1月份的青島，寒風(fēng)依然料峭，而在8600公里之外的墨爾本，比陽光還熱辣的，是羅德·拉沃爾球場內(nèi)鼎沸的歡呼……這里，正在上演開年最火熱的運動狂歡。

1月12日，澳網(wǎng)正式開打。除了欣賞頂級球員的巔峰對決，網(wǎng)球迷還能在Top Court（頂端球場）玩樂區(qū)域拍照，在CourtSide Bar（場邊酒吧）小酌…… 期間，熟悉的“Haier”總是不自覺吸引目光。主賽場的裁判椅上有它、場邊創(chuàng)意互動區(qū)有它，甚至墨爾本街頭、商超賣場還能見到它。這些，正是海爾持續(xù)保持澳新市場雙品牌第一后，首度作為澳網(wǎng)官方合作伙伴亮相，給全球用戶帶來的驚喜。

亮相2025澳網(wǎng)，“Haier”活力吸睛

這屆澳網(wǎng)，“Haier”存在感有多強？

在賽場上，海爾為20個場地定制裁判椅。在賽場周邊，海爾打造了爆款產(chǎn)品快閃店，如X11洗干套系配合隱藏式鼓風(fēng)機和絲帶飄動效果，成為高人氣的拍照出片地。

在賽場外，走在城市街頭，抬眼看到的電子屏有它，走進核心商圈廣場,創(chuàng)意快閃活動還有它。打卡創(chuàng)意網(wǎng)球墻、現(xiàn)場向洗衣機內(nèi)筒投擲網(wǎng)球等互動形式多樣，網(wǎng)球迷、非網(wǎng)球迷都樂在其中。

并且，海爾還聯(lián)合澳網(wǎng)共同創(chuàng)新。如9日晚的慈善表演賽首次采用與贊助商產(chǎn)品聯(lián)動的表演形式，網(wǎng)球明星高夫、休伊特、史道莎、盧布列夫都受邀參與，鄭欽文和德約科維奇也親臨現(xiàn)場參戰(zhàn)。這不僅讓海爾有更多品牌及產(chǎn)品露出機會，也助于其良好品牌形象深入人心。

澳新雙品牌持續(xù)第一，高端創(chuàng)牌升級高品質(zhì)生活

在澳新當(dāng)?shù)兀脩魧柌⒉荒吧?shù)據(jù)顯示，海爾、斐雪派克雙品牌在澳新市場份額持續(xù)第一。這與其高端品牌戰(zhàn)略密不可分。

海爾和斐雪派克通過打造契合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮母叨水a(chǎn)品及高品質(zhì)生活解決方案，成功引領(lǐng)市場。在澳洲，環(huán)保新政讓節(jié)能家電走俏，海爾澳洲率先上市的當(dāng)?shù)厥卓钋椅ㄒ坏?星能效冰箱產(chǎn)品，價格是同容積段BM冰箱最高價，但市場表現(xiàn)強勁。

在新西蘭，斐雪派克創(chuàng)新“社交廚房”方案，人性化設(shè)計與全嵌入高端廚電配套，讓功能型廚房轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢咔楦薪涣髋c休閑娛樂的社交型場所，有效拉動了品牌份額增長。

與頂級賽事雙向成就，加速全球化引領(lǐng)進程

品牌攜手賽事并不少見，海爾攜手頂級賽事，則旨在布局一盤加速全球化的“大棋”。

作為高度全球化的企業(yè)，海爾的實力有目共睹。據(jù)1月8日歐睿國際公布的數(shù)據(jù)顯示，海爾穩(wěn)居全球大型家用電器品牌零售量排行榜第一，實現(xiàn)16連冠。具體來看，在澳新、在中國、在北美、在歐洲、在東南亞等，海爾的市場份額都做到了引領(lǐng)。

實力之上，全球頂級賽事無疑是品牌強化用戶心智的最佳窗口。拿2025澳網(wǎng)來說，正站在120周年歷史性節(jié)點，入場數(shù)及全球關(guān)注度都有望創(chuàng)新高。而澳網(wǎng)之前，海爾已經(jīng)連續(xù)2年與羅蘭加洛斯-法網(wǎng)達(dá)成合作，2024年還成為中網(wǎng)獨家家電合作伙伴。澳網(wǎng)后，其也將陸續(xù)在馬德里公開賽、勞力士大師賽以及Nitto ATP總決賽等一系列頂級賽事中亮相。海爾這一系列大動作，不僅能在全球市場上樹立更加鮮明的品牌形象，也能進一步強化其在全球市場上的引領(lǐng)地位。

如今澳網(wǎng)正式開賽，期待球員有精彩突破，也期待海爾為全球用戶創(chuàng)造更多精彩。