“請(qǐng)問小哥哥、小姐姐，要點(diǎn)蝦餃、干蒸還是糯米雞呀？這邊幫你找找，馬上上菜。”在三七互娛與廣州酒家聯(lián)名的早茶點(diǎn)心車前，工作人員正熱情滿滿地推薦著早茶“點(diǎn)心”。不過，此 “點(diǎn)心” 非彼點(diǎn)心，而是一籠籠以粵式茶點(diǎn)為原型的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，正牢牢吸引著眾多食客的目光。

近日，三七互娛攜手廣州酒家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，跨界破圈，以三七互娛品牌吉祥物洋蔥頭IP形象為藍(lán)本，經(jīng)典粵式茶點(diǎn)為設(shè)計(jì)元素，首次開發(fā)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。糯米雞、蝦餃、干蒸這些粵式早茶的“明星”美食，搖身一變成為可愛的毛絨文創(chuàng)。它們不僅外觀精致可愛，還極具實(shí)用性，成為不少食客與旅客在嘆茶時(shí)的新“搭子”。

此外，結(jié)合新春節(jié)點(diǎn)，本次聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品還上線了可互動(dòng)的茶點(diǎn)新年紅包，讓大家在傳遞年味的同時(shí)，傳遞“一盅兩件嘆世界，人間至味是清歡”的廣府茶韻。

“絨化”傳統(tǒng)文化，以趣味方式演繹文化故事

“一盅兩件”，慢慢“嘆”茶，在這一斟一嘆、一品一嘗之間，廣府獨(dú)特的“飲茶文化”盡顯其中。廣府飲茶文化中，還包含了問位點(diǎn)茶、斟茶禮節(jié)、行“叩茶禮”等一系列茶禮和習(xí)俗。為了讓廣府飲茶文化進(jìn)一步出圈，吸引年輕受眾群體，三七互娛與中華老字號(hào)廣州酒家聯(lián)手，對(duì)經(jīng)典粵式茶點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造首個(gè)聯(lián)名系列毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，以更有趣、更親民的方式講述文化故事。

在萬物皆可“絨化”的時(shí)代，可愛的毛絨文創(chuàng)能夠迅速拉近與年輕人的距離。“相比于傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品，毛絨文創(chuàng)又暖又萌，無論是拿在手上把玩，還是掛在包包上做裝飾，都能輕松融入年輕人的生活。我們希望借助毛絨文創(chuàng)，讓更多年輕人愿意了解并深入探究早茶文化。”三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

三七互娛作為優(yōu)秀的上市文娛企業(yè)，始終致力于以趣味方式推廣中華傳統(tǒng)文化，展示文化的深厚內(nèi)涵,講好中國故事、傳播中國聲音。廣州酒家作為“廣府飲茶習(xí)俗”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位,堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)非遺和廣府傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。此次雙方合作，將傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意表達(dá)相結(jié)合，為廣府飲茶習(xí)俗這一非遺傳承與傳播注入全新活力。

煥新“老字號(hào)”，解鎖對(duì)話年輕人的密碼

除了“萌到心趴上”的粵式茶點(diǎn)毛絨周邊上新，三七互娛與廣州酒家以“蔥蔥嘆早茶”為主題，打造系列線下快閃活動(dòng)以及新春營銷活動(dòng)，讓更多食客、旅客領(lǐng)略粵式茶點(diǎn)文化與廣府飲茶習(xí)俗的魅力，為廣州文旅推廣增添豐富色彩與多樣玩法。

在廣州酒家龍津西路店的快閃現(xiàn)場，工作人員不僅現(xiàn)場制作各類“點(diǎn)心”，還有問答集章打卡、蝦餃制作等豐富多樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，為傳統(tǒng)文化賦予更多情感價(jià)值，讓食客與旅客在歡樂氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力與陪伴。

“這造型完全萌到我的心趴上！”食客小唯和朋友都是“00后”，兩人各自購買了一整套早茶周邊，喜愛之情溢于言表。她說：“可愛的造型和軟軟的手感，徹底打破了飲茶的傳統(tǒng)‘老氣’印象。我很愿意為這樣的情緒價(jià)值和體驗(yàn)感消費(fèi)。”當(dāng)下，可愛的毛絨文創(chuàng)已然成為與年輕人溝通的有效密碼。這些文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)年輕人的生活，正是三七互娛助力廣州酒家煥新“老字號(hào)”、推動(dòng)品牌年輕化的有力舉措。

未來，三七互娛將與廣州酒家圍繞粵式茶點(diǎn)文化展開更多文創(chuàng)開發(fā)合作，打造更多文創(chuàng)IP。同時(shí)，通過游戲聯(lián)動(dòng)推廣粵菜文化，為用戶帶來更多富有文化內(nèi)涵與創(chuàng)意的產(chǎn)品體驗(yàn)，助力“食在廣州”城市名片走向世界，推動(dòng)廣州文旅高質(zhì)量發(fā)展。

值得一提的是，三七互娛還贊助了近日啟動(dòng)的“海珠有禮 創(chuàng)意無限”琶洲文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，期望通過該大賽，在城市文旅領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破圈，加強(qiáng)與地方文旅的合作，為廣州文旅的創(chuàng)新表達(dá)創(chuàng)造更多可能。