乙巳年春節假期，消費市場持續火熱，線下商圈通過特色場景化消費、生活娛樂消費以及文化體驗消費，吸引了大量消費者，展現了春節消費的多樣性與活力。京東聯合聯通數智智慧足跡，對全國31個城市的線下商圈客流量及消費數據進行了實時動態統計，反映出消費者在春節線上線下各場景中的消費趨勢。
觀察顯示，西安、哈爾濱、重慶等城市商圈客流量領跑，客流提升較高的商圈前三名分別為貴陽北部金融城商圈、西安大唐不夜城和昆明南屏步行街商圈；生活娛樂消費中，IP定制服務、攝影寫真和私人訂制游增長顯著，成為今年春節期間備受青睞的熱門消費項目。此外，今年春節非遺文化類消費顯著增長，地方特色非遺項目尤其受到消費者歡迎，瓷胎竹編、西安皮影和湘繡等兼具文化內涵與互動體驗的項目，成為消費者春節假期的熱門選擇。
西安、哈爾濱、重慶等城市商圈客流量領跑 創新場景打造濃厚年味
春節期間，各大商圈通過豐富的業態和創新的消費場景，吸引大量消費者，成為春節假期的熱門消費地標。從北方冰雪主題商圈，到南方文化特色街區，從傳統廟會集市，到現代的科技體驗中心，全國各地的商圈匯聚起來，為春節消費增添了更多選擇與樂趣。
觀察顯示，西安大唐不夜城、哈爾濱中央大街、重慶解放碑、杭州武林商圈和廣州天河路商圈客流量較高，成為消費者熱衷的消費地標。從景點人氣度排行來看，杭州西湖風景名勝區、重慶武隆喀斯特旅游區、廣州北京路文化旅游區等更受關注。
消費者對熱門商圈和景點的關注也帶來了地方特產與伴手禮的銷售熱潮。觀察顯示，南寧特產銷量同比增長超3倍，貴陽特產、石家莊特產、杭州特產等銷量也獲得較高的銷量增長，反映出消費者對地方特色產品的強烈需求。伴手禮方面，重慶辣子雞、榆樹錢酒和火宮殿臭豆腐等產品銷量表現尤為突出，同比增幅分別達803%、692%和564%，成為消費者購物清單中的熱門選擇。
與此同時，今年春節，各大商圈和景點都更加注重營造春節氛圍，以吸引更多消費者。西安大唐不夜城憑借特色燈光秀、文化演出，以及“福蛇獻瑞”燈組、《盛唐密盒》等新春主題燈組，將傳統文化與現代潮流巧妙融合，吸引了大量本地市民和外地游客前來觀賞體驗；在冰雪大世界和亞冬會的雙重加持下，哈爾濱中央大街通過冰雪主題互動體驗，再度成為年輕人追捧的熱門地標；重慶解放碑步行街通過將《云上天宮》等創新科技藝術表演與非遺市集的傳統文化相結合，為消費者提供了便捷高效、充滿文化韻味的購物體驗；而獨特的燈光秀和煙花表演，也為身處杭州武林商圈的消費者帶來了難忘的春節記憶。
非遺文化消費熱度持續走高 傳統產品銷量大幅增長
春節不僅是購物的黃金期，也是文化消費的熱門時段。今年春節，非遺文化類消費大幅增長，尤其是具有地方特色的非遺產品備受消費者青睞。觀察顯示，非遺文化銷量同比增長TOP5產品包括瓷胎竹編、唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡。這些產品不僅承載了豐富的文化內涵，也成了消費者春節送禮的新選擇。
在四川青神，當地的優質慈竹為瓷胎竹編的傳承人們提供了豐富的創作素材。自大年初一起，位于青神縣國際竹產業展覽中心的青神竹編綜合交易市場正式向公眾開放，這里不僅匯聚了超過4500種精美的瓷胎竹編作品，還有竹編大師們根據農歷蛇年元素所創作的一系列“蛇主題”的瓷胎竹編作品，為消費者在春節消費提供了更多樣化、富有文化內涵的選擇，讓人們在品味傳統非遺文化的同時，也能感受到濃濃的年味。
西安皮影作為西安傳統手工藝瑰寶，以其精湛的表演技藝和豐富的歷史文化底蘊，成為春節期間不可或缺的文化消費亮點。在春節期間，西安的各大文化場館紛紛推出特色活動，一系列以蛇年為創作靈感、融合農歷新年元素的皮影戲表演驚艷亮相。而在陜菜文化體驗博物館、老字號非遺市集等熱門地點，西安皮影的表演也吸引了絡繹不絕的市民和游客駐足欣賞，大家紛紛贊嘆這一古老藝術的獨特魅力，為春節的文化市場增添了一抹獨具西安特色的亮麗色彩。
以舊換新熱度攀升 智能產品成消費熱點
今年春節期間以舊換新的消費熱度也在持續攀升，智能產品成為消費者的關注熱點。以舊換新熱度TOP10品類包括手機、洗衣機、冰箱、平板電視、空調、電熱水器、燃氣熱水器、油煙機、平板電腦和筆記本。
以舊換新熱度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、廣州市、重慶市、武漢市、杭州市、西安市、天津市和南京市。這些城市的消費者對智能產品的需求旺盛，推動了以舊換新市場的快速增長。以北京市為例，春節期間，北京市商務局聯合多家家電賣場推出了“新春以舊換新”活動，消費者在購買智能產品時可享受最高2000元的補貼。據北京市商務局數據顯示，受“以舊換新”政策帶動，春節期間電商業態銷售額增長較快，同比增長18.7%。
天津市在春節期間，通過線上線下相結合的方式，顯著推動了以舊換新市場的快速發展。線上通過云閃付APP等平臺提供便捷的補貼領取服務，線下則組織眾多門店參與，提供現場體驗和咨詢服務。據天津日報統計的數據顯示，在春節假期首日，以舊換新活動拉動天津市手機等數碼類商品銷售額超過1億元。
這個春節，消費者在熱門商圈中感受傳統與現代交融的年味，在多樣的娛樂項目中體驗科技與文化的碰撞，在非遺文化消費中體驗地方文化的獨特魅力。與此同時，以舊換新的熱潮讓智能產品成為春節消費的新熱點。線上線下深度融合的消費模式，既能讓年味更加濃郁多彩，還為消費者提供了更多選擇、全方位滿足了他們的多樣化需求，進一步推動了消費市場的升級與發展，為經濟增長注入了新的動力。
