速途網(wǎng)4月11日消息（報道：王佩）昨日，疊紙與祖龍商標侵權(quán)及不正當競爭糾紛案件出了一審判決結(jié)果，上周是靈犀互娛《三國志?戰(zhàn)略版》訴B站《三國：謀定天下》，投放第三方平臺（百度貼吧）通過混淆廣告的不正當競爭，也出了一審判決結(jié)果。再到前段時間的網(wǎng)易《率土之濱》訴《三國志?戰(zhàn)略版》，獨創(chuàng)性內(nèi)容的侵權(quán)。
由于這幾起案件的相似性，今天速途網(wǎng)就把這幾期案件放一起，通過通俗易懂的方式來和大家聊聊這三起游戲圈討論度很高的“不正當競爭案件”。
購買競品關(guān)鍵詞是否侵權(quán)？
這兩天速途網(wǎng)在某個游戲圈群里看到大家對于“疊紙與祖龍商標侵權(quán)及不正當競爭糾紛案件”的評論是“競品關(guān)鍵詞都不能買了嗎？我們一直這么干的啊！”
所以第一個問題我們先來說說：購買競品關(guān)鍵詞是否侵權(quán)或者是違法？
根據(jù)司法實踐和法律規(guī)定，購買競品關(guān)鍵詞進行搜索推廣可能構(gòu)成侵權(quán)或違法，具體需結(jié)合使用方式和法律認定標準判斷：
一、顯性使用競品關(guān)鍵詞構(gòu)成商標侵權(quán)
若在推廣鏈接的標題、描述或網(wǎng)址中直接展示他人注冊商標（如“閃耀暖暖”），屬于商標法意義上的“使用行為”，可能直接引發(fā)消費者混淆。法院通常認定此類顯性使用構(gòu)成商標侵權(quán)，判賠標準明確?。
二、隱性使用競品關(guān)鍵詞可能構(gòu)成不正當競爭
若僅在后臺設(shè)置關(guān)鍵詞且推廣內(nèi)容不顯示該關(guān)鍵詞（隱性使用），雖不構(gòu)成商標侵權(quán)，但可能違反《反不正當競爭法》：
?混淆可能性?：通過“售前混淆”理論，消費者搜索時誤認為存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，即使實際購買時未混淆，仍損害商標權(quán)人利益?；
?商業(yè)機會不當搶奪?：利用競品關(guān)鍵詞分流消費者注意力，直接減少競爭對手的交易機會，構(gòu)成“違背商業(yè)道德”的不正當競爭行為。
其實簡單來說就是：直接使用顯性推廣自己的產(chǎn)品，如廣告素材你寫的是“無限暖暖”或者“奇跡暖暖”，但是點開之后發(fā)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到了祖龍的《以閃亮之名》。
大家常說的購買競品關(guān)鍵詞，則是比如你在后臺設(shè)置了“無限暖暖”或者“奇跡暖暖”，搜索出來的第一條推廣則是《以閃亮之名》。
這兩種推廣方式，會分別構(gòu)成商標侵權(quán)以及不正當競爭。?
通過判決書內(nèi)容速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)比較有意思的是，祖龍表示，微信平臺視頻廣告的顯性使用，該行為并非由己方實施。在發(fā)現(xiàn)該情況后，他們也曾多次向廣告平臺方投訴，是由于相關(guān)平臺方的技術(shù)原因造成的。同時祖龍也表示，疊紙也在持續(xù)大量使用祖龍的游戲名稱作為搜索關(guān)鍵詞。
而作為平臺提供方，第三人騰訊公司辯稱，在本案中，疊紙并沒有對第三人提出訴訟請求，作為第三人陳述事實如下：
大概的意思就是，騰訊公司沒有對涉案關(guān)鍵詞進行任何編輯修改選擇，三個關(guān)鍵詞“奇跡暖暖” “閃耀暖暖”“無限暖暖”，顯示是天津祖龍公司自行添加。最早上線時間是2024年1月4日，最終下線時間是2024年4月8日。
法院判決，祖龍向疊紙賠償因案涉商標侵權(quán)行為產(chǎn)生的經(jīng)濟損失及合理開支共合計10萬元。及因案涉不正當競爭行為產(chǎn)生的經(jīng)濟損失及合理開支合計5萬元。
靈犀互娛“三站”訴B站“三謀” 網(wǎng)易“率土之濱”訴“三站”
上周，靈犀互娛《三國志?戰(zhàn)略版》在其官網(wǎng)發(fā)布，訴《三國：謀定天下》的運營商上海幻電信息科技有限公司（以下簡稱B站）不正當競爭一案收到法院一審判決，也是引起了行業(yè)的關(guān)注。
從公開信息速途網(wǎng)了解到，《率土之濱》是由網(wǎng)易游戲研發(fā)的，于2015年10月22日正式公測。靈犀互娛《三國志?戰(zhàn)略版》于2019年9月20日正式公測，《三國：謀定天下》則是由B站發(fā)行，于2024年6月13日公測。
此前網(wǎng)易游戲起訴靈犀互娛《三國志?戰(zhàn)略版》，稱其游戲與《率土之濱》的故事背景、游戲界面、游戲各進程設(shè)計、游戲效果觸發(fā)及畫面的視覺效果等均相似，甚至游戲的部分數(shù)值也高度相似，導致游戲用戶對兩款游戲的內(nèi)容和操控感受沒有明顯的區(qū)別。
當時廣州互聯(lián)網(wǎng)法院一審認定，《三國志?戰(zhàn)略版》在79項游戲規(guī)則中使用了《率土之濱》的獨創(chuàng)性表達，構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，需刪除或修改侵權(quán)內(nèi)容。判決靈犀互娛（阿里旗下）向網(wǎng)易賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計?5000萬元?。
這一案件也是游戲行業(yè)首起因“獨創(chuàng)性游戲規(guī)則受保護”的案例，二審判決，靈犀公司賠償網(wǎng)易人民幣8萬元，就不正當競爭案所涉及的視頻素材，向《率土之濱》致歉。?
而靈犀互娛《三國志?戰(zhàn)略版》訴B站《三國：謀定天下》，一審法院審理認定，上海幻電公司在《三國志?戰(zhàn)略版》百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、“升級版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關(guān)聯(lián)，構(gòu)成不正當競爭行為，判決其與廣告發(fā)布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元。
B站則在《三國：謀定天下》的官方微博反擊稱，繼《三國志?戰(zhàn)略版》的禁令申請被法院依法駁回后，一審法院在一審判決中進一步認為，涉案廣告不構(gòu)成商業(yè)詆毀、未破壞《三國志?戰(zhàn)略版》的正常運營、也未擾亂市場競爭秩序或違反商業(yè)道德。原告的“商業(yè)詆毀”、“破壞正常運營”、“違反商業(yè)道德”的主張，經(jīng)法院審理后已明確駁回。
B站強調(diào)，法院認定的爭議焦點集中于第三方平臺（百度貼吧）廣告投放形式，而非游戲本身內(nèi)容或運營行為。
三起游戲行業(yè)“不正當競爭”的極限拉扯
其實這三類，也是目前游戲行業(yè)最常見的侵權(quán)方式，而且侵權(quán)廠商其實也明白，通過這種購買競品關(guān)鍵詞，使用競品素材，甚至去競品的大本營（如貼吧）直接投放廣告，都是最有效，也是成本最低的推廣方法。正如B站在“三國謀定天下”微博所說，他們是依照百度貼吧廣告售賣刊例進行的廣告采買，遵守行業(yè)規(guī)范。
所以在法律層面我們挑不出什么毛病，你要是不讓他投，他可能起訴你“市場壟斷”：你的貼吧廣告我為什么不能投，就因為我是競品嗎？
速途網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，為了規(guī)避風險，在一些競品的微博，抖音，B站，小紅書等社交平臺，經(jīng)常在留言區(qū)或者是下載區(qū)，都能看到一些競品為了引流在互相說另外一個競品游戲多好玩。
相比于判罰的罰款金額，侵權(quán)官司所花費的曠日持久的時間成本，以及這類侵權(quán)帶來顯而易見的好處，都決定了，這種行業(yè)生態(tài)的深層矛盾無法得到有效化解。
本來速途網(wǎng)最后收尾想拔個高，但是想了想，像祖龍和疊紙，你買我的關(guān)鍵詞我就買你的；B站“三謀”直接跑到靈犀互娛“三戰(zhàn)”的貼吧去投放…勸不住，根本勸不住！如果速途網(wǎng)在旁邊喊“良性發(fā)展”、“要合規(guī)”，感覺都容易被拉進去一起告！（完）
