4月25日，完美世界發布2024年年報及2025年一季報，公司營收與凈利潤雙雙回暖，今年一季度實現營收20.23億元，歸母凈利3.02億元。相比于去年的虧損，打了一個漂亮的翻身仗。這背后，2024年年底上線的《誅仙世界》成為關鍵變量。

此前完美世界披露《誅仙世界》上線首30天流水4億元，并且表示，《誅仙世界》品質追求與深度玩法的有機融合，為游戲的長線運營夯實了基礎，有望成為公司又一款長線運營的基石產品。

那么，為什么完美世界會對《誅仙世界》有如此定位，這款產品未來能否背負起期待，成為完美世界未來業績的壓艙石？

從爆款到長青游戲：游戲廠商的集體焦慮

完美世界2005年推出首款自研引擎制作的國產3D MMORPG端游《完美世界經典版》，是其自研的長青游戲代表之一，上線至今已近20年，每年還在貢獻穩健的流水。

完美世界對于做長線產品，有一套自己的經驗。

其在年報中表示，對于打造持久生命力和廣泛影響力的產品生態而言，產品的研發制作與產品運營缺一不可。在提升產品品質的同時，需要聚焦長線運營，尊重用戶，精細營銷。

實際上，不只是完美世界，所有游戲廠商都想做長線產品。

過去兩年間，騰訊管理層一直在提“長青游戲”的概念。在騰訊給出的標準里，10歲的《王者榮耀》和6歲的《和平精英》屬于旗艦長青，剛上線時的《地下城與勇士：起源》與《三角洲行動》則屬于潛力長青，還需要時間來驗證。

網易也在近年的財報中多次強調長青游戲，認為長線運營是游戲業務的重要發展方向。丁磊曾表示要將《蛋仔派對》做到像《夢幻西游》一樣長的生命周期。資料顯示，《夢幻西游》公測于2003年，至今已超過20年。

業內人士表示，廠商將長線運營作為目標，主要因為是長線產品能減少新項目的試錯成本，還可以攤薄研發投入和后期獲客成本，對穿越行業周期、平滑自身收入的波動有關鍵作用。

隨著人口紅利逐漸減退，中國游戲行業的收入和用戶規模以緩慢的速度不斷摸頂，近年來業界的一個共識是：行業已進入更趨理性的平穩期。

在存量市場競爭的“下半場”，長線產品成為主力，想賺一波就走的買賣已經沒那么好做，通過精細化的制作運營拓展游戲生命周期才是正解。

“對廠商來說，長線運營的價值恰似滾雪球，有一兩款長線產品作為基石打底，再去審慎投入新游研發，繼續擴大長青游戲的矩陣，是最理想的一條道路，”上述人士如此比喻。

品質+運營：《誅仙世界》能否擔起長青大任？

被寄予厚望的《誅仙世界》能否長青還需要時間驗證，不過其格局已經初見端倪。

首先最關鍵的就是品質。由于近五年內市面上純端游較為稀缺，《誅仙世界》從未公測前開始就一直是玩家和市場關注的熱點。

相比手游，端游的沉浸體驗與社區黏性更強，生命周期更長。

騰訊曾在財報業績會上表示，長青意味著將更加聚焦于少數游戲而不是做很多的新游戲，而且必須給每款游戲很強的定位、非常強的品類和玩法，投入很高的人力和制作價值，以便超越玩家的預期，成為游戲市場上的品類領導者。

完美世界對此早有考慮。一方面，2023年完美世界管理層曾透露，《誅仙世界》曾在用虛幻4引擎完成差不多八成的研發工作后，經過內部慎重討論，覺得應該能做得更好，因此在原基礎上做了比較大的引擎升級。另一方面，完美世界在2024年“減量提質”，重整產品布局。關停關停、縮減了一批預期收益不佳的項目。

最終目標都是為了將資源集中在如《誅仙世界》《異環》這樣的有長青潛力的重點產品上。

最終，采用虛幻5引擎開發的《誅仙世界》，借助全動態全局光照Lumen，虛擬多邊形Nanite等先進技術，游戲在大場景塑造方面實現了質的飛躍，大世界探索和PVP系統等核心玩法，提供更優質的游戲體驗。

而其運營層面也試圖為長線運營夯實基礎，作為一款月卡+賽季制運營的端游，《誅仙世界》提出“不賣數值”，想用公平的游戲環境留住更多玩家。同時官方重視與玩家共創，經常發布調優清單，連服務器命名都開放玩家投票。

目前，《誅仙世界》已經順利打開局面，完美世界在一季報中稱，《誅仙世界》還未完全釋放業績影響力，收入存在遞延。

這是因為玩家充值在玩家生命周期（或月卡期限）內遞延確認為收入。由于端游產品玩家生命周期顯著長于移動游戲，《誅仙世界》的較多玩家充值延續至后續會計期間，確認收入并產生利潤。

這意味著說誅仙世界未來的部分收入已經鎖定。未來，只需通過版本更新迭代，去維持玩家活躍生態，就有較大概率實現長期穩定運營，實現業績蓄水池的效應。

當短期的流量神話褪去，真正值得投入的是經久不衰的長青產品。對整個行業來說，《誅仙世界》是在游戲行業存量競爭加劇的背景下廠商戰略變化的一個縮影。