2025年4月26日，由中國(guó)人民大學(xué)文化科技園與北京市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的“數(shù)字產(chǎn)業(yè)與AI創(chuàng)新”沙龍?jiān)谥袊?guó)人民大學(xué)舉行。來(lái)自高校、科研機(jī)構(gòu)及企業(yè)的代表齊聚一堂，共探數(shù)字技術(shù)與AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變革路徑。速途網(wǎng)絡(luò)AI營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理馬俊超受邀出席，并發(fā)表題為《AIGC時(shí)代，品牌該如何與AI對(duì)話(huà)》的主題演講，系統(tǒng)闡述了AI時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的新范式與實(shí)踐策略。
馬俊超的主題分享，主要圍繞AI在品牌認(rèn)知與營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用展開(kāi)，重點(diǎn)介紹了AI對(duì)話(huà)口碑營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施方法。在AI時(shí)代，品牌需重構(gòu)內(nèi)容建設(shè)與分發(fā)邏輯，以清晰的數(shù)據(jù)、權(quán)威背書(shū)及結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，建立品牌在AI端的信任感和權(quán)威性。同時(shí)，他從聚焦兩大核心場(chǎng)景、抓住五個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)、打造AI友好型內(nèi)容體系和掌握信源適配規(guī)則四個(gè)方面提出了讓AI大模型成為品牌的傳聲筒的實(shí)現(xiàn)路徑。
未來(lái)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是知識(shí)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，品牌需緊跟AI發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。馬俊超指出，在生成式AI深度滲透的當(dāng)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)正面臨底層邏輯的重構(gòu)。
當(dāng)AI開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自然語(yǔ)言來(lái)構(gòu)建答案時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考如何與機(jī)器的認(rèn)知體系相融合，才能在新興的人工智能對(duì)話(huà)場(chǎng)景中掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)?！榜R俊超強(qiáng)調(diào)，AI不僅是工具，更是品牌的‘傳聲筒’與‘?dāng)U音器’。”品牌需通過(guò)權(quán)威、可信、實(shí)用及結(jié)構(gòu)化的知識(shí)內(nèi)容體系，構(gòu)建AI大模型對(duì)品牌的信任感，從而在用戶(hù)與AI的交互中精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值。
在這場(chǎng)變革中，速途網(wǎng)絡(luò)以“All-in-AI”的戰(zhàn)略定力，持續(xù)引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的智變升級(jí)。速途網(wǎng)絡(luò)正通過(guò)“人工智能專(zhuān)家委員會(huì)”深化產(chǎn)學(xué)研合作，探索AI與營(yíng)銷(xiāo)融合創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”邁向“知識(shí)驅(qū)動(dòng)”。速途網(wǎng)絡(luò)自建的“AI友好型內(nèi)容體系”已覆蓋超5000萬(wàn)新媒體粉絲用戶(hù)，通過(guò)結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽與多模態(tài)內(nèi)容適配，顯著提升了品牌在AI端的權(quán)威性。
