速途網(wǎng)5月5日消息（報道：李楠）今年五一假期，國內文旅市場強勢復蘇，呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。長線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1-2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進”；自駕游市場“量價齊升”；郵輪游強勢回歸，攜程預訂量同比飆升120%；國潮文化深度賦能旅游，背誦經(jīng)典免門票，古鎮(zhèn)流量激增超30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預訂提前兩月入旺季。此外，入境游訂單同比激增130%，農耕體驗、?“中國購”成外國游客打卡新方式。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，五一數(shù)據(jù)印證文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉向“品質升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。

今年多地文旅火力全開解鎖超燃玩法。根據(jù)報告顯示，五一國內熱門旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安?！捌醇俪薄敝瞥L線旅游升溫，根據(jù)攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區(qū)門票銷售額同比去年呈現(xiàn)1-2倍的大幅增長。

親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫

今年五一假期，國內旅游市場呈現(xiàn)出“娃”與“毛孩子”雙線并進的新趨勢。黃山景區(qū)意外成為“兒童托管所”——三天內工作人員累計幫助18名走失兒童找到家長，更多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺親子訂單占比35%，比例增長11個百分點，多重現(xiàn)象折射出親子游市場的火爆景象。與此同時，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務升級：高鐵寵物托運試點同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務，社交網(wǎng)絡拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……標志著寵物出行進入品質化階段。

報告顯示，歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子出行新選擇。內蒙古、山西、新疆親子主題酒店預訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長翻倍，朔州應縣木塔門票同比增長175%。同時，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。包車游訂單數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，五一正值平潭“藍眼淚”爆發(fā)期，包車司導化身“追淚達人”，帶家庭游客實現(xiàn)趕海追淚的沉浸式體驗，五一平潭包車游訂單量同比增長翻番；烏蘭察布憑借“草原+沙漠+火山”的復合景觀日均接待量同比翻番。

“毛孩子”經(jīng)濟同樣漲勢驚人，攜程平臺上全國寵物友好酒店數(shù)量擴容近20%，推動五一期間寵物友好酒店訂單量實現(xiàn)超3成增長。業(yè)內人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費市場正在細分賽道上挖掘新增量，未來目的地配套服務創(chuàng)新將成為競爭關鍵。

五一自駕游市場“量價齊升”異地出行占比達85%

今年五一假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費升級與出行半徑擴大的雙輪驅動格局。報告顯示，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。成都、三亞、烏魯木齊、?？?、上海、北京、昆明、貴陽、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。

從自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導市場，較去年同期提升4個百分點，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長6%。消費偏好方面，舒適性與功能性需求凸顯，SUV及商務車預訂比例突破60%，較去年同期激增11個百分點；新能源車型滲透率同比提升3個百分點。

五一郵輪游爆發(fā)式復蘇：天津港“三船同靠”創(chuàng)紀錄，攜程預訂量同比激增120%

五一假期，郵輪旅游市場迎來全面復蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，假期五天出發(fā)的郵輪產品預訂量同比去年增長120%，較2019年同期飆升140%，前往日韓航線占據(jù)主導地位。從售賣來看，早在4月初，五一出發(fā)的郵輪商品已基本售罄。

五一郵輪游的火熱無疑為全年市場注入強心劑。作為北方郵輪樞紐的天津國際郵輪母港，5月1日迎來皇家加勒比“海洋贊禮號”、東方郵輪“夢想號”和大洋郵輪“芮吉塔號”三船同時?？康氖r，創(chuàng)復航以來首次“三船同靠”紀錄。熱門搜索詞顯示，游客高度關注“日韓郵輪”“皇家加勒比光譜號”“愛達魔都號”等品牌及線路。為提升體驗，攜程推出“行前訂”折扣船上項目、自營岸上游產品及接送巴士服務，強化品質保障，吸引家庭及年輕客群。

五一文旅“國潮熱”席卷全國：詩詞換門票、非遺研學成新寵，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%

五一假期，國潮文化深度滲透旅游市場。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關景區(qū)門票預訂量同比增長132%，其中“非遺+研學”產品在親子游市場占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。

多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化融入惠民政策：江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關分別推出背誦《滕王閣序》《道德經(jīng)》《蜀道難》免門票活動，湖南岳陽樓每日開放300個背誦《岳陽樓記》免票名額。國潮演藝類目的地持續(xù)領跑，只有河南·戲劇幻城、橫店影視城、瑯琊古城假期演藝類客流排名靠前，中國唐城（襄陽）影視基地五一票量同比翻番。網(wǎng)友戲稱：“白天背詩換門票，晚上看劇學歷史，這屆游客主打“文化特種兵”。

與此同時，在五一假期，古城古鎮(zhèn)借力國潮逆襲。攜程平臺上，五一古鎮(zhèn)景區(qū)門票訂單量同比增長近三成。假期石家莊正定推出非遺大巡游：常山戰(zhàn)鼓、中幡、正定舞龍等非遺項目輪番登場。依托古建和非遺，假期正定旅游訂單量同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長?！笆⑻拼┰健背两交咏謪^(qū)唐山河頭老街訂單量增長215%。安徽查濟古鎮(zhèn)依托徽派建筑與非遺打鐵花表演，客流同比激增53%。

“既野又慫”擁抱戶外旅游 “窩囊版”蹦極改寫極限運動法則

五一假期尚未至，戶外旅游市場已提前上演“速度與激情”。數(shù)據(jù)顯示，含“極限運動”“探險漂流”標簽的景區(qū)預訂量同比暴漲50%，浙江以斷層優(yōu)勢領跑全國，廣東、安徽緊隨其后，安吉“浙北峽谷漂流”、湖州“龍出沒漂流”等景區(qū)預訂量遙遙領先，印證“戶外熱”正從小眾圈層向全民狂歡蔓延。

為撬動“又菜又愛玩”的年輕客群，云上草原創(chuàng)新推出“窩囊版”蹦極——游客僅需體驗2秒輕微失重即可安全著陸，相關短視頻登上熱搜，評論區(qū)高頻出現(xiàn)“這是我敢發(fā)朋友圈的極限運動”等熱梗。傳統(tǒng)山岳景區(qū)借硬核科技突圍：廬山、賀蘭山等景區(qū)4月聯(lián)合攜程上線“外骨骼肌機器人”，租用該設備的游客平均停留時長延長2.3小時，沿途消費客單價顯著提升。行業(yè)分析指出，從“硬核探險”到“輕量嘗鮮”，戶外旅游正通過降低體驗門檻擴大消費基數(shù)。

“反向旅游”引爆五一鄉(xiāng)村游 農莊變“文化會客廳”

當主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時，一場以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的反向旅游潮正在興起。今年五一假期，鄉(xiāng)村游預訂量同比增長近兩成，攜程度假農莊多地聯(lián)營店入住率突破90%，印證“小城大體驗”已成新消費共識。

在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動持續(xù)受到消費者青睞。位于攜程度假農莊芮城黃河灣聯(lián)營店自4月17日開業(yè)以來，入住率持續(xù)攀升。截至五一前的一周，農莊提前預定量已經(jīng)超過92%，兩天及兩天以上連住訂單占比超過三成，不少還是來自港澳的遠途客人?！霸谶@里大家可以領略千年永樂宮壁畫的風采，可以游覽黃河灣的自然壯闊，也可以在店內體驗非遺剪紙、露營燒烤的傳承與野趣?！睋?jù)攜程度假農莊芮城黃河灣聯(lián)營店董店長介紹，今年五一假期除了客房預訂量火爆外，目前連戶外草坪場地也都被婚禮、聚會、研學營等各類活動搶先預約。

圖：攜程度假農莊（芮城黃河灣聯(lián)營店）

作為新疆的首家自營公益農莊，攜程度假農莊那拉提河谷草原店訂單也迎來了“一路紅”。據(jù)店長介紹，從4月底—5月7日，那拉提河谷草原店客房預定量均達到90%以上。“過來拼假出行的游客明顯增多，感覺這個五一小長假讓大家來新疆的旅游需求提前了?！蹦抢岷庸炔菰甑觊L黃先生表示，以往那拉提會在6月逐漸迎來旅游旺季，目前預定趨勢來看，農莊在5月已提前開啟小旺季，在5月20號以后入住訂單正持續(xù)增加中。

多元場景激發(fā)入境游活力 農耕文化、“中國購”出圈

五一跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

此外，假期中國入境旅游市場迎來強勁復蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

在廣西龍脊梯田，一場別開生面的“開耕節(jié)”吸引了眾多外國游客。這種深度參與的文化體驗，成為外國游客解鎖中國鄉(xiāng)村的新方式。位于張家界的攜程度假農莊縵心店，五一前便迎來預訂高峰。農莊營銷負責人Sunny透露，自4月起，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加。除了張家界的山水景觀，游客更熱衷參與農莊設計的農耕活動：稻田摸魚、抓泥鰍等傳統(tǒng)農趣項目人氣高漲，土家族非遺音樂會、山野影吧等融合自然與文化的創(chuàng)新場景，讓外國游客從日出到日落沉浸于“限定玩法”中。

如今境外游客體驗中國，需求向深度與品質進階。攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，五一“當?shù)孛朗丑w驗”玩樂品類訂單量同比去年節(jié)假日增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。此外，海外游客對文化深度體驗的探索已延伸至生活方式領域。成都作為熱門入境游目的地之一，其川菜烹飪課程精準鎖定中國美食文化愛好者，通過“菜市場采買+烹飪教學+餐桌呈現(xiàn)與品鑒”的全流程產品，吸引了大量海外美食愛好者，進而帶動更多在地美食體驗品類整體訂單大幅提升。

除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆五一社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。