
圖說:阿里巴巴打假聯(lián)盟品牌抽檢分盟成立會議上,淘天集團(tuán)業(yè)務(wù)風(fēng)控部總經(jīng)理葉智飛講話。
5月27日,阿里巴巴打假聯(lián)盟(AACA)成立品牌抽檢分盟,來自浙江省市場監(jiān)督管理局、國內(nèi)外合作協(xié)會及品牌方代表與會。
阿里巴巴淘天集團(tuán)業(yè)務(wù)風(fēng)控部總經(jīng)理葉智飛介紹,過去一年其都在籌備成立品牌抽檢分盟,因為假貨治理已從“單一平臺責(zé)任”演變?yōu)椤叭蛏鷳B(tài)命題”,成立分盟是一次行業(yè)治理模式的創(chuàng)新嘗試,淘天集團(tuán)將加大投入,持續(xù)擴(kuò)大品牌合作,通過技術(shù)賦能、規(guī)則共建與信息共享三大戰(zhàn)略舉措打造“技術(shù)—品牌—消費(fèi)者”信任閉環(huán)。
分盟成立大會上,安踏、谷雨、歐萊雅、古井貢酒、高等教育出版社等來自14個不同行業(yè)的27個品牌方,對分盟后續(xù)的共治框架建言獻(xiàn)策。
安踏集團(tuán)法務(wù)副總裁樊俊偉認(rèn)為,分盟的成立讓假貨治理回歸本源,更加符合現(xiàn)有法律規(guī)范。
葉智飛告訴記者,商品抽檢及權(quán)利人鑒定合作,一直是淘寶平臺治理的重要工作之一,自2010年以來,阿里巴巴持續(xù)與聯(lián)盟成員進(jìn)行線下打假合作,通過及時地對嫌疑商品進(jìn)行測買鑒定,能夠有效地確認(rèn)嫌疑對象、挖掘擴(kuò)展目標(biāo)、鎖定違法證據(jù)。
“平臺抽檢機(jī)制是建立品牌、消費(fèi)者及平臺之間的信任感,以及對于疑難爭議糾紛解決的有效路徑。之前參與平臺權(quán)利人鑒定合作的主要是AACA成員,這兩年許多非AACA品牌方也表達(dá)了希望與平臺開展抽檢、鑒定的合作需求。同時新技術(shù)的發(fā)展對商業(yè)模式帶來顛覆性的改革,也引發(fā)一系列知識產(chǎn)權(quán)的新問題,為了實現(xiàn)多方共贏,AACA決定成立品牌抽檢分盟,邀請更多的品牌參與合作。分盟旨在凝聚各方智慧和力量,未雨綢繆,率先進(jìn)行嘗試和探索?!比~智飛說。

據(jù)了解,未來分盟將圍繞三個方面開展工作:加大對于抽檢項目的資金及資源投入,加大算法的投入,拓展抽檢的樣本和品類,提升抽檢頻次;對各個品牌假貨的熱搜詞等信息進(jìn)行收集梳理,聚焦高風(fēng)險品類、高風(fēng)險產(chǎn)品,聯(lián)合品牌定制 “專屬鑒定方案”,篩選出嫌疑值較高的測買目標(biāo),對疑似目標(biāo)進(jìn)行抽檢,并推送至合作品牌進(jìn)行鑒定;品牌方的鑒定結(jié)果將反饋到聯(lián)盟,對違法商家進(jìn)行處罰,并梳理出高價值的目標(biāo),推送至執(zhí)法部門進(jìn)行打擊,在平臺、品牌方、監(jiān)管執(zhí)法側(cè)形成基于抽檢的知識產(chǎn)權(quán)打假的閉環(huán),共同營造良好的電商業(yè)態(tài)。
“分盟將成為未來品牌合作及案件打擊很重要的動力源和發(fā)動機(jī),這個發(fā)動機(jī)隨著平臺、監(jiān)管、權(quán)利人的持續(xù)投入,會越來越強(qiáng)。”葉智飛說。
北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟副理事長陳永洋認(rèn)為,分盟的成立開創(chuàng)性地將社會鑒定力量納入反假冒事業(yè)中,是品牌、監(jiān)管、行業(yè)專業(yè)組織、平臺等多方共治的重要里程碑,大大推進(jìn)品牌鑒定的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和便捷性。同時,分盟加大抽檢力度和覆蓋面,也能有效降低品牌方自主打假成本。
日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)上海代表處知識產(chǎn)權(quán)部部長佐川將平認(rèn)為, 分盟的成立是一項富有革新性的舉措。它不僅惠及大型企業(yè),更能為那些在平臺上缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)資源的中小企業(yè)提供切實可行的維權(quán)支持。作為全球規(guī)模最大的電商平臺之一,阿里巴巴此舉推動了電商領(lǐng)域仿冒品防治的模式更新,是極具戰(zhàn)略意義的項目。