618大促正式落幕,各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的真實(shí)數(shù)據(jù)陸續(xù)公布。聚焦智能門(mén)鎖領(lǐng)域,奧維云網(wǎng)及洛圖科技兩大機(jī)構(gòu)于近日發(fā)布618總結(jié)報(bào)告,領(lǐng)軍品牌德施曼在兩份報(bào)告中均拿下智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷額第一的成績(jī);此外,德施曼在1500元及以上中高端市場(chǎng)的銷量&銷額均遠(yuǎn)超其他頭部品牌,行業(yè)第一,斷層領(lǐng)先。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2025年618期間智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)(含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商)零售量規(guī)模為124.7萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)12.6%;零售額為14.8億元,同比增長(zhǎng)18.9%。在國(guó)補(bǔ)政策與大促活動(dòng)的雙重驅(qū)動(dòng)下,智能門(mén)鎖行業(yè)實(shí)現(xiàn)量額規(guī)模的雙增長(zhǎng)。
市場(chǎng)格局進(jìn)一步集中,德施曼線上銷額行業(yè)第一
奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,智能門(mén)鎖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面,頭部品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固,線上市場(chǎng),TOP3品牌在618期間占據(jù)超60%的零售額份額,憑借品牌影響力、技術(shù)研發(fā)能力、完善的銷售渠道及優(yōu)質(zhì)售后服務(wù),吸引大量消費(fèi)者。
其中,德施曼多年來(lái)專注高端智能鎖研發(fā)制造,擁有超200項(xiàng)專利與20+軟件著作權(quán),積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。以多項(xiàng)突破性技術(shù),不斷提升用戶體驗(yàn),通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控,精準(zhǔn)契合高端消費(fèi)者對(duì)智能鎖安全性、智能化及品質(zhì)感的追求,持續(xù)鞏固品牌在高端領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。在2025年618期間,德施曼在線上市場(chǎng)的零售額占比拔得頭籌。
洛圖科技報(bào)告同樣顯示,在銷額方面,德施曼居線上市場(chǎng)首位,市場(chǎng)份額為25.8%。德施曼通過(guò)加大直播投入得以強(qiáng)化自身地位,尤其是在抖音平臺(tái)上表現(xiàn)突出。
均價(jià)上升,價(jià)值回歸,德施曼中高端市場(chǎng)斷層領(lǐng)先
值得一提的是,奧維云網(wǎng)報(bào)告強(qiáng)調(diào),618期間,智能門(mén)鎖市場(chǎng)行業(yè)價(jià)值顯著提升,618大促智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到1189元,創(chuàng)下2025年開(kāi)年至今的最高紀(jì)錄,且較2024年618均價(jià)同比增長(zhǎng)5.6%,智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”發(fā)生轉(zhuǎn)變。
其中,定位中高端市場(chǎng)的德施曼,憑借其高端的產(chǎn)品力與品牌力,拿下1500元及以上中高端市場(chǎng)的銷額&銷量雙冠軍,真正領(lǐng)跑行業(yè),斷崖式領(lǐng)先。奧維云網(wǎng)同時(shí)表示,在傳統(tǒng)電商的貓眼大屏、人臉識(shí)別細(xì)分賽道中,德施曼均為零售額第一。
總體而言,2025年的618,智能門(mén)鎖市場(chǎng)展現(xiàn)出了十足的需求活力與韌性,行業(yè)價(jià)值取向也逐漸從低價(jià)內(nèi)卷,回歸到品質(zhì)為王;以德施曼為代表的頭部智能門(mén)鎖品牌,因其高端基因及優(yōu)勢(shì)的品牌力,將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展。
