引言：從本月開始，“AI營銷新鮮事”將在每個月底推出「AI營銷創新案例」，案例來自企業自薦和專家推薦，評委團將從技術突破性、商業價值、行業普適性三大維度，票選月度經典案例。

本期聚焦零售、快消、虛擬經濟、營銷等幾大賽道，甄選5個標桿——“看盒馬如何用AIGC重構人貨場”，“蜜雪冰城如何用AI視頻打破制作周期魔咒”，“科大訊飛AIMarX如何從‘經驗驅動’到‘數據智能’“，“聯合利華如何借數字孿生引爆35億曝光”，“虛擬網紅Mia Zelu又如何以“不存在”撬動真實流量”。

入選案例不僅將編入權威的《2025中國AI營銷創新案例集》，更將自動獲得中國AI營銷領域先鋒級獎項——金牛角獎優先評審資格。

案例一

蜜雪冰城 × 即夢AI｜10天打造爆款AI廣告片

案例背景：

蜜雪冰城為推廣新品“青提肉多多”，聯合即夢AI超級創作者平臺（PUAI），利用其最新的即夢AI 3.0Pro視頻模型，在10天內高效制作并交付了一支AI生成的品牌廣告片。成本縮減2/3，帶動高質量的UGC創作。

案例創新點

1、全鏈路效率提升。周期與成本，10天完成從腳本到成片，成本縮減2/3；分鏡精準執行，即夢3.0Pro模型能確保分鏡圖與最終視頻效果高度一致，消除“想象落差”；生成畫面細膩度增強、錯誤率降低。

2、內容質量與技術突破。物理世界真實感，模型對物理規律（重力、流體、運動軌跡）理解顯著增強，能單圖生成符合現實邏輯的復雜動作（如青提落水濺起水花）；對鏡頭運動（推拉搖移升降）和人物動作（力度、幅度）的語義理解與執行能力大幅提升，有效解決AI視頻“運鏡僵硬”、“動作拘束”痛點，畫面感染力逼近專業拍攝；IP形象穩定性，解決AI生成中形象走樣、表情扭曲的難題，對雪王這類品牌IP的特征一致性與動態可控性達到可用標準，保障了品牌資產安全。

3、UGC共創與品牌資產沉淀。依托即夢AI的易用性（模板化、低門檻），發起“雪王青提味的夏天”AI挑戰賽，激發用戶參與，產出涵蓋海報、表情包、視頻、條漫等高質量、風格化的UGC內容，成功將品牌傳播從PGC延伸至UGC，深化新品記憶點，并沉淀了大量用戶共創的品牌資產。

案例啟示

1、深度互動與聲量提升。顯著降低用戶參與創意生產的門檻，激發大規模UGC，極大擴展品牌傳播聲量和用戶參與深度。

2、創意延伸與資產沉淀。UGC內容（如不同風格海報、條漫、創意視頻）成為品牌資產的延伸和補充，豐富了品牌內涵和表現形式（如賽博風、水墨風雪王）。

3、推動品牌營銷從“單向輸出”向“激發全民共創”轉變。未來競爭焦點可能轉向“誰能激發更多人創作內容”。

4、AI承擔繁瑣執行，人類聚焦核心創意與策略。技術承擔了分鏡還原、素材生成、基礎動效、后期修正等大量重復性、技術性工作。

AI營銷新鮮事【小結】

蜜雪冰城案例是AI視頻營銷的非常有代表的事件。它通過即夢AI 3.0Pro模型，以超高效、低成本的方式，產出高質量、符合品牌調性且穩定可控的廣告內容，并成功撬動大規模、高質量的UGC共創。

劃重點：AI已成為驅動創意生產的核心引擎，企業應積極擁抱技術變革，重構流程，聚焦高質量內容產出與用戶共創，將“激發全民創意”作為未來品牌營銷的核心競爭力。誰能率先利用AI技術規模化地生產優質內容并賦能用戶共創，誰就能在未來的營銷競爭中占據先機。

案例二

科大訊飛AIMarX｜從“經驗驅動”到“數據智能”

案例背景：

中國品牌加速出海，但面臨多地區文化差異、消費習慣分化和本地化策略缺失等挑戰，傳統人工營銷模式難以高效響應，從紅人營銷到精準投放，再到獨立站電商，科大訊飛AIMarX覆蓋紅人營銷、精準投放和獨立站電商三大營銷場景，該AI營銷品牌由iFLYTalent紅人營銷平臺、智能營銷平臺、獨立站電商解決方案共同組成，以“技術+場景”為核心，通過人工智能和大數據技術，幫助品牌精準破解出海營銷“用戶洞察難”和“營銷效率低”等問題，實現全球市場的營銷增長。其解決方案涵蓋程序化廣告投放、紅人營銷、行業洞察、AI客服、智能運營、內容生成、資產管理等方面，實現營銷全鏈路的革新升級和效能躍遷。目前已服務電商、本地生活、OTA、工具應用等多個領域的頭部客戶，實現了從“經驗驅動”到“數據智能”的飛躍，助力客戶品牌效能提升。

案例創新點

1、iFLYTalent紅人營銷平臺由雙模型協同決策。基于訊飛星火大模型的多模態理解能力（分析紅人內容、場景標簽），實現紅人匹配的精準推薦；全流程自動化。投前AI洞察生成受眾畫像與競品分析；投中九大流程（紅人匹配、履約監控等）自動化提效60%；投后AI分析評論數據，沉淀高價值用戶標簽；千萬級資源池：覆蓋北美、歐洲、中東等市場紅人，通過MediaKit、DealHub等工具矩陣，構建“內容-商業”閉環。

2、智能營銷平臺GrowOne。以Agentic AI為核心，GrowOne構建了“Director決策主控-SOP任務執行-Data數據反饋”三層智能體框架，實現從策略規劃到落地優化的全鏈路閉環，助力企業突破多市場運營壁壘，實現降本增與精準增長。比如動態生成多市場差異化策略；自動生成跨文化適配的創意素材，規避文化風險；實時競價調價。

3、獨立站電商解決方案，高頻抓取社媒UGC、經濟指標等異構數據，生成動態定價與選品策略；多模態AI拆解爆款視頻基因，自動生成腳本+預測爆款概率，種草內容轉化率提升40%；捕捉用戶“購買時刻”，實時生成個性化導購策略，轉化率破冰行業天花板。

案例啟示

1、傳統紅人營銷的“啟動慢、追蹤難”問題被AI實時數據洞察替代，預算分配效率提升50%以上。

2、從“人驅動”到“AI代理”，降低多市場運營的人力成本，策略響應速度從“天級”升級為“分鐘級”。

3、解決傳統獨立站“反饋滯后”問題，實現活動策略秒級調優。

AI營銷新鮮事【小結】

未來營銷的核心競爭力在于“AI+人類洞察”的協同，將文化適配、數據清洗等重復工作交給AI；人類聚焦戰略創新與情感化溝通，例如紅人人設的深度運營。劃重點：科大訊飛AIMarX的本質是以“推理+生成”雙能力重塑營銷鏈路，企業無需盲目追求技術底層，而應聚焦如何將AI代理嵌入現有流程，實現“動態決策”替代“人工試錯”。

案例三

盒馬｜AIGC重構零售營銷全鏈路

案例背景：

盒馬將自研AIGC“盒創設”深度融入營銷全鏈條，聚焦設計資產生成、個性化營銷內容創作、運營效率提升三大核心環節，實現了從傳統高成本、低效、泛化營銷向高效、精準、敏捷營銷的轉型，實現30秒生成品牌IP形象，將設計效率提升100倍，賦能3000家門店精準營銷，并直接驅動了業務增長。

案例創新點

1、設計資產的革新。生產周期從天、周級壓縮到秒級；響應速度提升90%以上；非專業設計人員（一線運營）也能輕松上手生成專業級素材；平臺覆蓋1000+商品品類，模型訓練效率提升。

2、AI賦能個性化營銷。結合大數據與AIGC，實現內容的高度個性化定制，“千人千面”；AI系統實時監測效果并動態調優投放策略。

3、AI驅動業務增長。營銷降本增效規模化；技術與業務深度整合，AI不僅用于內容生成，還融入門店運營、訂單處理等環節，提升整體營銷響應速度和顧客體驗；技術輸出賦能行業，專利技術和AI工具向合作伙伴開放。

案例啟示

1、企業應積極評估并投資合適的AIGC工具或平臺，優先應用于高頻、標準化、需求量大（如節日海報、基礎產品圖、社交媒體素材）的設計場景，釋放設計師精力聚焦高價值創意。

2、企業需強化數據基礎建設，整合用戶行為數據，并利用AI能力自動化生成個性化內容（文案、圖片、視頻、推薦），將個性化從口號變為可落地的、高效的運營手段。

3、企業應構建易用、低門檻的AI營銷工具、平臺，讓業務人員（運營、市場、銷售）能自助完成基礎內容創作和活動執行，縮短從創意到落地的鏈條。平臺需支持多場景、多尺寸適配（一鍵延展）。

4、需主動規劃和投資團隊轉型，培養“AI+營銷”的復合型人才。設計師需學習AI工具應用、數據思維；營銷人員需提升內容策劃與AI協作能力。

5、應將AI營銷投入視為戰略性投資，關注其對核心業務指標（銷售額、轉化率、客戶滿意度、市場份額）的直接影響。

AI營銷新鮮事【小結】

盒馬用自研AIGC平臺，讓運營人員30秒生成專業設計素材，實現千人千面精準推送，設計效率、互動率的提升，直接帶動銷售增長。劃重點：擁抱AI工具、賦能一線、數據驅動個性化、推動團隊轉型，是未來高效增長營銷的核心路徑。別再猶豫，AI營銷的時代已來。

案例四

聯合利華｜AI數字孿生引爆35億曝光

案例背景：

為推廣多芬曲奇味身體護理系列，聯合利華用NVIDIA Omniverse創建產品數字孿生，通過Gen AI工作室批量生成網紅素材，撬動35億社交媒體曝光。

案例創新點

1、AI驅動網紅營銷的“規模化”，解決了為龐大網紅群體高效提供優質素材的核心瓶頸，使10-20倍的規模擴張成為可能。

2、創新性地將產品數字孿生作為精準數據源，輸入到生成式AI平臺，形成了一條高效、標準化、可擴展的營銷素材自動化生產線。

3、AI賦能網紅內容的“動態再利用”與跨平臺適配，即利用AI智能地重新混合和改編網紅產出的真實內容，快速生成符合不同平臺特性的衍生內容。

4、將AI深度應用于“平淡”品類，證明了AI驅動的網紅營銷策略不僅適用于高科技或時尚品類，同樣能有效提升傳統日常快消品（如香皂、身體護理）的社交熱度和吸引力。

案例啟示

1、單純依賴網紅個體創意和手工制作內容已無法滿足爆炸式增長的渠道需求和海量內容消耗。企業需要構建技術驅動的、可擴展的網紅營銷基礎設施（如內容生成平臺、數字資產管理），或者說是當下企業專屬“智能體”。

2、面對社交媒體對海量、多樣化、快速迭代內容的渴求，生成式AI提供了前所未有的解決方案。企業可以根據實際情況評估布局和投資內部生成式AI內容平臺，或者是知識庫。

3、對于擁有海量SKU的快消巨頭，產品數字孿生確保了AI生成內容中產品細節（包裝、標簽、變體）的絕對準確，避免錯誤和偏差，是規模化應用的前提。

AI營銷新鮮事【小結】

聯合利華的案例展示了如何利用AI（特別是生成式AI和數字孿生技術）實現網紅營銷的規模化、內容生產的工業化以及內容價值的最大化再利用。它突破了傳統網紅營銷在效率和規模上的瓶頸，尤其為擁有大量日常產品的快消企業提供了激活社交媒體熱度、吸引新客的有效路徑。劃重點：擁抱AI技術構建營銷基礎設施，是實現未來營銷增長和效率提升的必然選擇。營銷人員和企業應積極思考如何將AI深度融入自身的網紅策略和內容供應鏈中。

案例五

Mia Zelu｜虛擬網紅溫網事件營銷

案例背景：

2025年溫網期間，AI虛擬網紅Mia Zelu發布“現場觀賽”照片（實為AI生成），“偽裝”真人博主引發全網熱議，短時間內吸引了超過16萬粉絲關注。其“虛擬身份”曝光后，反而因爭議獲得更大聲量，成為AI營銷現象級事件。

案例創新點

1、技術突破的真實感營造。首次將虛擬網紅植入高關注度真實場景（體育賽事），突破以往虛擬人局限于時尚/美妝領域的慣例，驗證了AI內容在多元場景的應用潛力。

2、爭議轉化營銷策略。主動利用“身份曝光”引發的輿論反彈，通過關閉評論、發布隱喻內容（如歌曲暗示“不僅是虛擬面孔”）將危機轉化為話題，反向提升知名度。

3、低成本高流量獲取模式。零線下執行成本（無需現場拍攝、差旅），僅靠AI生成內容實現單條貼文5萬+點贊，流量效率遠超真人網紅。

案例啟示

1、企業可以考慮先試水，比如與成熟虛擬網紅單次合作，測試受眾反應；如果企業考慮長期布局，自建品牌虛擬IP，出于專業性與人力財力投入，可以考慮由專業機構或共創定制IP。

2、如果有打造虛擬IP計劃，一定要為虛擬人設計“人格缺陷”或生活化故事，避免機械感；注意虛實結合，比如70%超現實場景+30%真實話題，平衡新鮮感與共鳴；用AI回復評論、策劃“虛擬與現實聯動”事件。

3、注意風險控制，所有內容默認標注虛擬身份，將“坦誠”轉化為品牌信任資產；制定輿論危機響應流程（如遭質疑時快速應對機制）。

AI營銷新鮮事【小結】

AI營銷新鮮事【小結】：Mia Zelu案例證明，虛擬網紅已成為不可逆的營銷趨勢。品牌需抓住“Z世代興趣+技術紅利+風險可控”的三重優勢。劃重點：必須將透明度建設作為核心底線，短期建議從輕量合作切入，長期規劃IP化運營，在虛實融合中構建新一代消費者信任關系。

文中圖片來源官方及網絡

金牛角獎評委團專家點評：

@陳明德｜加州州立大學信息管理陳明德教授

中國“問題驅動型”AI的商業穿透力與倫理破局點

“西方企業聚焦GPT商店生態時，中國案例展現了場景化AI的落地智慧：盒馬用垂直模型解決零售高頻痛點，聯合利華以數字孿生重構供應鏈，這種‘問題驅動型創新’更具商業穿透力。但Mia Zelu的倫理爭議暴露全球共性挑戰——虛擬人的‘真實性閾值’需建立跨文化標準。建議參考歐盟AI法案增設‘虛擬身份透明度指數’，在創作自由與用戶知情權間尋求平衡。”

@范小青｜中央民族大學新聞與傳播學院教授

“人機協同”效率提升，但需保留人文溫度

“盒馬案例揭示了傳播生產關系的變革，AIGC將設計師從具體的設計執行者解放為了‘創意策展人’，品牌傳播的核心競爭力開始轉向‘人機協同的審美決策’；但須警惕，效率提升可能加劇內容同質化，建議企業建立‘AI創作倫理白皮書’，在營銷中保留人文溫度。蜜雪冰城以AIGC為工具，激發用戶共創參與，使品牌在傳播過程中就深植于用戶內心，是非常好的品牌資產積累方式，但在這個過程中需防范虛擬IP過度擬人化引發的認知混淆，應對共創予以道德倫理指導。”

@楊波｜中國人民大學信息學院教授

跨模態AI驅動虛實融合

“即夢AI的物理引擎突破（重力/流體模擬）是跨模態學習的技術里程碑，其價值在于將神經網絡對物理世界的隱式理解顯性化，為AI視頻商業化掃清障礙。聯合利華的數字孿生實踐更驗證了‘3D資產即新石油’的產業趨勢：建議企業構建跨平臺數字資產庫，但需攻克材質光影的量子化渲染瓶頸。當前AI營銷需從‘效果炫技’轉向‘因果邏輯可解釋性’升級。”

@荀冠龍｜AI營銷學者、速途網絡首席運營官

AI技術將越來越善于影響人類的情緒

“營銷的本質，是讓消費者（購買者）更愿意買自己品牌的產品或服務。不論AI技術，還是未來更多的技術，這點將是底層邏輯。很愿意看到越來越多的企業或者和AI大平臺合作、或者自建AIGC平臺來生產讓消費者產生‘愛意’的營銷內容。視頻、虛擬網紅、精準內容的投放效果、甚至營銷方案的指定，AI技術都會逐漸成為得力的助手，但還是要提醒營銷人員，不要把情緒的主導權交給AI，營銷內容也要防止過度‘AI味’。”

關于金牛角

趨勢為“金”，以歷史洞察為基，用結果驗證前瞻；結果為“牛”，乘AI營銷之勢，引爆聲量，驅動品牌爆發式增長；聚焦熱“點”，大國崛起，爆點迭現，中國創新正引領全球風潮。

由速途網絡于2018年發起，曾先后聯合中國人民大學商學院等機構一起,成為中國營銷領域的風向標。“金牛角”獎至今挖已掘出了近百家優秀的營銷案例，此前很多經典的案例，一度成為當年社交媒體的熱榜話題。比如聯想集團“聯想粉絲節”、中新藥業的“京萬紅-紅動中國”、統一企業的“湯達人寵粉狂歡計劃”“小茗同學跨界創意營銷”、汾酒的“封藏大典”、江西李渡酒業“國寶李渡沉浸式體驗”、人民日報新媒體中心“軍裝照”、“我愛你中國”等等，其中有一些佼佼者更是沖出國門風靡海外。