9月10日至14日，以“數智領航，服貿煥新”為主題的2025年中國國際服務貿易交易會（下文簡稱“服貿會”）在北京首鋼園區盛大舉辦。
作為一家連續多次入選國家文化出口重點企業，三七互娛攜“科技+文化”深度融合的創新成果精彩亮相主賓省安徽以及廣東兩大展區，通過沉浸式體驗、前沿技術展示與全球化成果發布，全面展現公司在AI技術應用、文化出海與研運一體化領域的戰略布局，成為服貿會數字文化板塊的焦點企業。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍受邀出席同期舉行的2025年全球服務貿易峰會。
AI驅動產業革新：從技術突破到場景落地的全鏈路賦能
在本屆服貿會三七互娛安徽展區，剛剛通過國家網信辦生成式人工智能服務備案的“小七大模型”成為絕對核心亮點。這一由三七互娛自研的行業大模型，具備多模態輸入理解與高質量文本生成能力，支持文本、圖像等形式的內容解析，可靈活應用于劇情撰寫、角色對白生成、用戶問答響應、游戲策略推薦等多個核心場景，覆蓋游戲玩家、內容創作者與企業運營團隊等專業用戶。
以“小七大模型”為代表，三七互娛已構建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產品層與業務應用層的AI架構，形成游戲研運全鏈路AI賦能體系。
據展區工作人員介紹，發行環節使用AI技術輔助生成的2D美術資產占比已超過80%，AI-3D輔助資產生成占比也超過30%。在文本類領域，公司旗下全部游戲都已接入AI智能客服，AI本地化翻譯已覆蓋旗下85%的海外游戲，覆蓋18個語種，準確率高達95%，生動詮釋了“技術打破文化壁壘”的服貿精神。
全球化布局再提速：文化出海與本地化運營的雙輪驅動
作為中國游戲出海第一梯隊企業，三七互娛在本屆服貿會集中展示了其全球化戰略的最新成果。據其2025年上半年財報，公司境外業務實現營業收入27.24億元，占總營收比重達32.10%，印證了其全球化布局的強勁勢頭。
在產品矩陣方面，“常青款”游戲《Puzzles & Survival》成為文化出海的標桿——這款融合三消與SLG玩法的產品上線近5年，至今仍有亮眼的表現。而魔幻題材三消策略手游《Puzzles ＆ Chaos》全球游戲玩家已突破1500萬，海外營收表現持續攀升，在全球80多個地區躋身策略游戲暢銷排行榜前20名。
除了海外營收保持穩定以外，三七互娛讓游戲成為傳承和傳播傳統文化的生動載體，講好“中國故事”。就在剛剛過去的七夕，三七互娛便將國家級非物質文化遺產代表性項目天河區的七夕節乞巧習俗植入到游戲當中，推出七夕文化主題版本。
游戲內，植入代表性文化符號“七娘盤”，并圍繞愛情主題設計系列活動劇情，以此視角深入淺出地傳遞乞巧文化的內涵。游戲外，三七互娛打造一支科普宣傳片，深度融合游戲世界觀，通過視覺化、通俗易懂的方式向廣大海外玩家介紹乞巧習俗，展現其承載的祈求“心靈手巧”與“幸福姻緣”的社會文化意義，以及對美好生活的向往，進行中華傳統文化的有效輸出。在服貿會現場，三七互娛也重點展示這一宣傳片，不少外賓駐足觀看，并紛紛點贊。
三七互娛相關負責人表示，“文化服務出海不是簡單的產品輸出，而是要通過本地化運營實現文化共情。我們希望通過游戲這個載體，讓全球玩家不僅能享受娛樂，更能了解真實、立體、全面的中國。”
研運一體構筑核心競爭力：從內容創新到生態協同的全鏈條把控
服貿會現場，三七互娛還帶來了其“研運一體”的最新成果、“斗羅IP首款3D寫實大世界MMORPG”《斗羅大陸：獵魂世界》。游戲在上線前已經獲得超過千萬玩家預約，上線后迅速登頂iOS免費榜，在2025年7月伽馬數據新游首月流水測算榜中，《斗羅大陸：獵魂世界》位列榜首。
在游戲中，三七互娛融入了大量的技術創新和文化內容。研發團隊突破了傳統MMO的區塊加載限制，首次在斗羅IP中構建出4K精度的無縫大陸，并通過深度引擎定制和性能優化，成功實現了iOS/Android/PC三端無縫互通。此外，研發團隊還將中華文化深度融入美術設計，讓斗羅世界既有IP的熟悉感，又有全新的文化質感。現場不少用戶都對《斗羅大陸：獵魂世界》的游戲性和畫面感表示十分認可。
除《斗羅大陸：獵魂世界》以外，2025年三七互娛多款新品表現優異。《時光大爆炸》1月APP首發榮獲iOS免費榜第一，后續上線小程序版本，迅速躋身微信小游戲暢銷榜第4名；《英雄沒有閃》APP版本上線后迅速沖進iOS暢銷榜前五，而后小程序版也迅速登頂微信小游戲暢銷榜，表現強勢。
現階段，三七互娛在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營四大基石品類的基礎上，開拓了更加多元化、輕度化的產品類型，并通過打造“自研+投資+代理”的“研運一體”戰略，為玩家帶來了更加多樣化的游戲體驗。
從AI技術的創新應用，到文化出海的深度探索，再到“研運一體”的生態構建，三七互娛在2025北京服貿會上展現的，不僅是一家游戲企業的發展成果，更是中國數字文化服務貿易高質量發展的縮影。未來，三七互娛將繼續聚焦游戲主業，深化“AI+全球化+研運一體”的戰略布局，為推動中國數字文化走向世界貢獻更大的力量。
