數(shù)字營銷正經(jīng)歷“從流量驅(qū)動(dòng)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的深度轉(zhuǎn)型，在新范式下如何借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與效能提升、進(jìn)而帶來可持續(xù)的生意增長，成為商家們共同關(guān)注的問題。

9月19日，由騰訊廣告聯(lián)合京東主辦的“拾光共赴 智創(chuàng)新階–京騰10年增長戰(zhàn)略大會(huì)”在上海順利舉行。品牌商家、京東、騰訊廣告、MCN、達(dá)人代表等多方伙伴共同出席了此次會(huì)議。大會(huì)發(fā)布了以AI驅(qū)動(dòng)全面煥新的“京騰計(jì)劃4.0”，共同描繪智能營銷新藍(lán)圖，開啟數(shù)字營銷新紀(jì)元。

以AI驅(qū)動(dòng)，共創(chuàng)智能營銷新紀(jì)元，賦能商家新增長

在過去的十年間，京騰計(jì)劃致力于為商家提供品效合一的營銷解決方案，累積服務(wù)數(shù)千家品牌、帶來數(shù)百億的GMV增長。進(jìn)入新的十年，京騰生態(tài)以AI驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)與場域升級，賦能營銷提效，助力品牌躍升。

騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營副總經(jīng)理疏璇表示：騰訊廣告秉持著開放的初衷，與京東共同打造京騰生態(tài)——通過觸點(diǎn)互聯(lián)，擁抱用戶；以鏈路互通，擁抱商家；以能力互融，共創(chuàng)生態(tài)。乘著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)零售迅速發(fā)展的大勢，打造了品效協(xié)同合一、產(chǎn)品能力敏捷迭代、全域融合持續(xù)精進(jìn)的數(shù)字營銷新范式，為京騰計(jì)劃的升級筑牢了地基。他認(rèn)為，“過去十年，騰訊廣告和京東合力為京騰生態(tài)打造骨骼和肌肉，并不斷強(qiáng)健體魄。站在下一個(gè)十年的起點(diǎn)，AI將讓我們過去很多不可為之事變得可為，讓所有可為之事都值得重新再做一遍。”

京東集團(tuán)副總裁、京東零售廣告產(chǎn)研部負(fù)責(zé)人表示，面對當(dāng)下商家營銷需求升級與廣告技術(shù)迭代，騰訊廣告與京東通過進(jìn)一步的場景融合、技術(shù)融合、鏈路融合和數(shù)據(jù)共建推動(dòng)京騰生態(tài)全面進(jìn)化。他特別指出：“通過AI技術(shù)，京騰生態(tài)為用戶打造極致的個(gè)性化服務(wù)——實(shí)現(xiàn)從廣告觸達(dá)到轉(zhuǎn)化沉淀全鏈路的無縫連接，讓每位用戶在任何時(shí)刻都能享受更絲滑的體驗(yàn)。”

“數(shù)據(jù)+AI+場景”一體化智能營銷引擎，實(shí)現(xiàn)營銷全鏈閉環(huán)

更深刻的用戶洞察與更高效的投放效率，始終是商家迫切關(guān)注的核心痛點(diǎn)。京東零售站外廣告負(fù)責(zé)人在分享中指出，通過打造“數(shù)據(jù)+AI+場景”一體化智能營銷引擎，在京騰魔方、AIGC、智能托管、場域聯(lián)動(dòng)的驅(qū)動(dòng)之下，京騰為商家營銷持續(xù)提效。

升級后的京騰魔方人群識別覆蓋率大幅提升，幫助商家更好理解潛在消費(fèi)人群。在高效生產(chǎn)創(chuàng)意層面，以AIGC智能方式做到分鐘級量產(chǎn)，打造更懂用戶的爆款素材，助力解決起量難題。在投放環(huán)節(jié)，以智能托管與智能客服打造高效的投放引擎，重構(gòu)投放效率。在鏈路環(huán)節(jié)，與微信場域聯(lián)動(dòng)，京購小程序憑體驗(yàn)與玩法優(yōu)勢，助力交易額飛速攀升。

向“全域智能增長伙伴”全面進(jìn)化，破解增長焦慮

騰訊廣告戰(zhàn)略客戶運(yùn)營組負(fù)責(zé)人李明達(dá)觀察到：近年來商家的訴求正在迭代升級——考核周期縮短、考核指標(biāo)多元、歸因范圍變窄、售賣場景拓寬……針對新的營銷訴求，騰訊廣告攜手京東針對性地提出了京騰全鏈路跨越式升級下的“三位一體”新運(yùn)營地圖，結(jié)合騰訊版位場景優(yōu)勢與電商商品特性、用戶決策習(xí)慣實(shí)現(xiàn)最佳匹配，向“全域智能增長伙伴”全面進(jìn)化。

“種收搜一體”京騰優(yōu)選新鏈路，讓種草實(shí)現(xiàn)有效回收

騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總監(jiān)臧輝在會(huì)上指出，以京騰魔方底層能力為基，京騰生態(tài)全面助力人群匹配與內(nèi)容提效，真正實(shí)現(xiàn)了觸達(dá)場、溝通場、經(jīng)營場的全鏈路營銷閉環(huán)。同時(shí)，針對商家關(guān)注的視頻號鏈路，推出“京騰優(yōu)選”全新種草解決方案：匹配騰訊生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作力與京東平臺的商業(yè)轉(zhuǎn)化力，讓“種草實(shí)現(xiàn)有效回收”。

視頻號互選生態(tài)日益繁榮：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正循環(huán)，助力商業(yè)化高速增長

會(huì)上，來自青穗傳媒的CEO周俊、視頻號“杰明科技官、杰明說科技”創(chuàng)始人杰明以第一視角表達(dá)了對視頻號種草的心得體會(huì)，以及在京騰生態(tài)的助力之下，更加貼近交易、商業(yè)價(jià)值得以更充分釋放。

京騰4.0全面煥新

大會(huì)最后，在與會(huì)嘉賓的共同見證下，京騰4.0全面煥新：以AI智能引擎驅(qū)動(dòng)，重構(gòu)品牌增長新可能。

新京騰魔方通過數(shù)據(jù)能力全面升級，實(shí)現(xiàn)更立體的用戶洞察和更精準(zhǔn)的廣告定向；新智能投放系統(tǒng)通過智能出價(jià)、智能選位、智能創(chuàng)編等功能大幅降低商家投放流程，有效提升產(chǎn)能；新種草鏈路——京騰優(yōu)選實(shí)現(xiàn)最貼近生意的全鏈路閉環(huán)“種收搜一體”方案，確保種草有效回收；新內(nèi)容營銷通過驅(qū)動(dòng)品效立體洞察并長期經(jīng)營用戶，以用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)生意增長，賦能電商節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。

面對即將到來的京東11.11，京東與騰訊廣告在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布11.11大促爆單解決方案，通過雙方數(shù)據(jù)能力，共建“高帶貨指數(shù)達(dá)人庫”實(shí)現(xiàn)高效種草，通過站外合約廣泛觸達(dá)-站內(nèi)搜索再觸達(dá)-站內(nèi)活動(dòng)承接轉(zhuǎn)化的高效引流鏈路助力品牌商家大促實(shí)現(xiàn)高效增長。

站在十年的新起點(diǎn)，騰訊廣告攜手京東向商家“全域智能增長伙伴”進(jìn)化，共拓?cái)?shù)字營銷新藍(lán)海，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長，以開放共贏未來。