今年夏天，高溫天氣不斷，清涼避暑成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)。維他檸檬茶圍繞夏日消費(fèi)場(chǎng)景，攜手新品維他鴨屎香檸檬茶，推出“本「澀」冰一夏”主題營(yíng)銷，整合線上線下資源，展開(kāi)多場(chǎng)景、多IP傳播攻勢(shì)，在夏日飲品市場(chǎng)成功“出圈”，成為年輕人喜愛(ài)的解暑飲品。

當(dāng)下，年輕人消費(fèi)注重品牌“在場(chǎng)感”，希望品牌真誠(chéng)交流。維他檸檬茶積極響應(yīng)，在戶外開(kāi)展獨(dú)特營(yíng)銷。在酷熱難耐時(shí)，冰鎮(zhèn)的維他檸檬茶能滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷雙贏。全國(guó)多地投放的主題候車廳，大規(guī)模曝光產(chǎn)品賣點(diǎn)；即將打造的互動(dòng)創(chuàng)意候車廳，傳遞年輕人個(gè)性態(tài)度。地鐵廣告投放則帶來(lái)視覺(jué)與體驗(yàn)雙重升級(jí)，冰爽裸眼3D效果結(jié)合方言文案，增強(qiáng)品牌連接度。這些線下?tīng)I(yíng)銷與大眾夏日消費(fèi)場(chǎng)景緊密結(jié)合，強(qiáng)化了產(chǎn)品“冰爽”認(rèn)知。

線上營(yíng)銷方面，維他檸檬茶同樣表現(xiàn)出色。它持續(xù)聯(lián)動(dòng)熱門劇集、綜藝IP，實(shí)現(xiàn)線上強(qiáng)曝光。在《錦繡芳華》中，創(chuàng)意中插廣告巧妙植入，與劇情聯(lián)動(dòng)，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引劇粉種草。在《非正式會(huì)談》第九季和《旅行2+N》等綜藝中，維他檸檬茶也有精彩表現(xiàn)，成為“追綜搭子”和“飯搭子”，5米冰柜更是在節(jié)目中帶來(lái)冰爽體驗(yàn)。《旅行2+N》到潮州，為新品推廣提供契機(jī)，拉近與年輕人的溝通距離，讓品牌主張滲透到更多場(chǎng)景，圈粉年輕人。

維他檸檬茶的城市快閃活動(dòng)更是將“在場(chǎng)感”升級(jí)。在南京、佛山、廣州、武漢、長(zhǎng)沙等城市落地的5米高冰柜活動(dòng)，是品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。冰柜設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，等比例放大的盒裝造型和頂部吸管，增強(qiáng)視覺(jué)認(rèn)知。內(nèi)部互動(dòng)玩法豐富多樣，“冰爽過(guò)夏天”體感游戲、“凍凍墻”拍照等，讓消費(fèi)者釋放對(duì)冰爽的渴望。完成互動(dòng)還能抽取周邊禮品，強(qiáng)化了品牌與冰爽元素的聯(lián)結(jié)，使消費(fèi)者形成“維他檸檬茶就是夏日首選解暑飲品”的記憶點(diǎn)。8月2日到8月3日，廣州場(chǎng)快閃活動(dòng)在北京路步行街恒潤(rùn)廣場(chǎng)外廣場(chǎng)開(kāi)啟，吸引眾多消費(fèi)者前往體驗(yàn)。

從托馬斯·科洛波洛斯《圈層效應(yīng)》對(duì)年輕人消費(fèi)特征的描述來(lái)看，維他檸檬茶夏日營(yíng)銷積極擁抱年輕人，洞察其消費(fèi)訴求和興趣喜好。在營(yíng)銷創(chuàng)意上突破常規(guī)，用新奇有趣的內(nèi)容吸引注意力；通過(guò)互動(dòng)玩法與年輕人交朋友，增強(qiáng)信任。經(jīng)過(guò)這場(chǎng)夏日營(yíng)銷，維他檸檬茶有望成為年輕人的解暑首選，提升品牌在年輕人心中的好感度和忠誠(chéng)度。