?超級供應鏈上的京東11.11，成交額再創新高，下單用戶數增長40%，訂單量增長近60%，為消費者提供了更多又好又便宜的商品和服務，在優勢業務及創新業務上均獲得了高質量的增長。10月9日晚8點至11月11日，隨著消費者購物熱情的不斷高漲，服飾、美妝、運動等品類銷售迎來高速增長，近2000個品牌成交額同比增長翻倍，近500個細分品類成交額同比增長翻倍，更多消費者選擇在京東購買時尚等好物。

降溫催生“暖經濟”潮流 品質服飾全面爆發

隨著全國范圍冷空氣交替來襲，“暖經濟”迎來爆發，冬季服飾消費需求集中釋放，銷售實現全面爆發。京東11.11，皮草、女士羽絨馬甲、男士棉馬甲、加絨褲成交額增長翻倍，波司登新品泡芙系列羽絨服增長113%；超1000家服飾品牌成交額同比增長翻倍，超500家服飾品牌增長3倍。其中，保暖核心品牌高梵、坦博爾、美力城、冰潔增長翻倍。

這個京東11.11，更多年輕消費者選擇在京東選購全球知名大牌服飾、新銳設計品牌服飾。全球知名服飾品牌優衣庫于今年9月正式入駐京東，首次參與京東11.11，即獲京東11.11服飾品牌銷售榜首；此外，京東11.11全周期，優衣庫超50款單品銷量破萬，其中經典搖粒絨外套銷量突破3萬件，熱門趨勢爆品彎刀褲熱銷超2.5萬條；新銳品牌服飾中，MARIUS、開間、MSBEAST野獸小姐、付智恩等品牌環比增長超10倍，致知、美洋增長超3倍。

鞋靴、內衣、兒童保暖等品類也迎來銷售攀升。京東11.11全周期，騎士靴、復古馬丁靴、德訓鞋、勃肯鞋等趨勢品類成交額同比增長超2倍，MLB、妙麗、natursun、蕉內、接吻貓、15mins、CHARLES&KEITH 、星期六、環球等超百大品牌同比增長翻倍；保暖內衣、秋衣秋褲等品類成交額同比雙位數增長，其中蕉下、海瀾之家、愛慕、維密、松山棉店及野獸派家居等品牌增長翻倍；兒童羽絨服、保暖內衣、毛衣針織、雪地靴等品類成交額同比增長翻倍，巴拉巴拉、泰蘭尼斯、adidaskids、Teenie Weeniekids品牌增速翻倍。

運動戶外、品質消費熱度攀升 即時零售滿足多元消費需求

冬季室內、室外運動潮流不減，運動愛好者消費需求在京東11.11得到充分釋放。京東 11.11期間，運動棉服、運動羽絨馬甲成交額同比增長翻倍，XBIONIC、HELLY HANSEN、UTO、MONTANE、KAILAS FUGA、熊貓、NEDAO、輕功等超 100 個運動鞋服品牌增長翻倍；青少年自行車、電助力自行車成交額同比增長翻倍，頌拓、COSONE、EVR、Rapha、坎普（CAMP）、響貓、伊酷達（ECOODA）、山約、OLIGHT、Carver、FACTION、比音勒芬高爾夫等超 100 個戶外裝備品牌增長翻倍；海斯曼、VTT 成交額同比增長超 5 倍，亞獅龍、超牌、OES 增長超 1.5 倍，百寶力、皮爾力等體育健身品牌增長翻倍。

品質消費也始終是京東11.11的重要消費趨勢。京東11.11全周期，奢侈品運動休閑鞋成交額同比增長240%，奢侈品羽絨服品類同比增長翻倍，MONCLER、TASAKI、EMPORIO ARMANI、Alexander Wang、Moose Knuckles等品牌增長翻倍；保暖口罩、男士托特包、手提行李箱等品類成交額同比翻倍，ITO、CHARLES&KEITH、Calvin Klein等超100個品牌增長翻倍；金表、計時器成交額同比增長翻倍；而依托于鏡片集采、倉內直接配鏡、一站式加工發貨等供應鏈優勢，京東眼鏡生態倉成交額同比增長翻倍。

這個京東11.11，線下即時零售同樣火爆，滿足不同消費者的多元化消費需求。京東11.11全周期，京東秒送業務體育用品成交額同比增長448%，女裝增長226%，運動服飾增長216%，運動鞋增長201%，童裝同比增長191%，內衣增長165%，男裝增長129%，童鞋增長120%。