在2025年非遺品牌推廣周期間，淘寶正式發(fā)布了“年度非遺匠新實例”，展示了來自全國各地的100余家非遺商家的創(chuàng)新成果。“匠新”，是匠心與創(chuàng)新的融合。這些商家不僅傳承了傳統(tǒng)技藝，還通過創(chuàng)新設(shè)計和數(shù)字化運營，推動非遺文化煥發(fā)新生。

例如“王的手創(chuàng)”通過“訂單到村”模式，帶動了5000多位山區(qū)手藝人參與非遺產(chǎn)品制作，實現(xiàn)了非遺傳承與鄉(xiāng)村振興的雙贏。而景德鎮(zhèn)陶瓷品牌“陳二溝手作”則將千年制瓷技藝與當代審美相結(jié)合，深受年輕消費者喜愛。來自云南的品牌“祥瑞獅”將銀飾制作技藝應(yīng)用于寶寶首飾禮品市場，2020年開店至今連續(xù)5年618和雙11實現(xiàn)同比增長。

這些“匠新實例”的背后，是淘寶通過“中國寶貝”非遺項目持續(xù)推動手藝人和非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的努力。從泉州、揚州到成都、青島、杭州，再到剛剛結(jié)束的景德鎮(zhèn)站，淘寶·中國寶貝構(gòu)建了“線下種草—線上拔草—長期滋養(yǎng)”的閉環(huán)生態(tài)。通過線下沉浸式游園會與線上主題會場、直播等數(shù)字化運營手段，幫助非遺商家提升曝光度和銷售轉(zhuǎn)化。

目前，淘寶平臺上已有超過3萬個非遺商家品牌，近9000萬款非遺周邊商品。非遺商品的成交額連續(xù)兩年突破千億，保持了穩(wěn)定的雙位數(shù)增長。今年雙11期間，非遺相關(guān)商品整體銷售額達94.2億元。值得注意的是，90后和00后已成為非遺消費的主力軍，18-24歲年輕消費者占比同比提升10%，不論是消費者還是店鋪主理人，年輕力量正成為非遺煥新的核心引擎。

以淘寶非遺代表店鋪“小黃香蕉手鉤”為例，該店鋪主營手鉤飾品、服飾和創(chuàng)意手袋，其作品起源于潮汕非遺工藝鉤花，每一件商品都蘊含巧思與情感。今年天貓雙11期間，店鋪提前兩個月備貨，并上新了54款單品，粉絲們用“買買買”支持非遺作品。在雙11周期內(nèi)，“小黃香蕉”銷售額同比增長52.4%，多款新品表現(xiàn)遠超預(yù)期。其中，“馬上開心”耳飾單品銷量突破百件，創(chuàng)下新紀錄。

在此次云南大理舉辦的2025非遺品牌推廣周上，淘寶在活動現(xiàn)場搭建了以“中國寶貝造煥新生”為主題的展區(qū)。它既是一場展覽，也是一場關(guān)于“造物”的當代對話。整體將以“東西南北中”五大方位為線索，展示來自各地的超過50家品牌、300件非遺展品，構(gòu)筑了一個“流動的中國手藝地圖”。除了欣賞參觀外，游客還可以在其中進行多種互動體驗，例如可親手參與非遺技藝“甲馬拓印”，在參與中感受造物的趣味。

此外，消費者也可以在淘寶線上的「中國寶貝造煥新生」站內(nèi)主題會場“云逛展”。會場特別聯(lián)動了購物榜單等，精選展陳商家，方便線下游客在線上選購非遺展品，打造沉浸式購物體驗。后續(xù)還將發(fā)布“百匠入淘計劃”，通過多元方式支持傳承人發(fā)展。淘寶將繼續(xù)做非遺傳承的“數(shù)字伙伴”，讓更多中國寶貝被看見、被喜愛、被傳承。