由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會主辦的2025中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲助力經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展”論壇，于12月19日上午在上海市徐匯區(qū)西岸國際會展中心舉行。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席活動并發(fā)表致辭。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然
內(nèi)容全文如下：
尊敬的各位來賓，女士們，先生們：
大家上午好！
很高興與各位齊聚充滿活力的上海徐匯，共同參加2025年游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲助力經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展”主題論壇。在此，我謹代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，向蒞臨論壇活動現(xiàn)場的各位來賓及各界朋友表示誠摯歡迎。
今年，在ChinaJoy、BW（Bilibili-World）等眾多游戲嘉年華的帶動下，上海釋放出蓬勃的青年引力和澎湃的消費動能。就在會場外不遠處的“元界”特色街區(qū)，以游戲IP與城市生活場景的深度融合，正成為上海新的文化地標，也是游戲產(chǎn)業(yè)賦能實體商業(yè)的典范。與此同時，全國多地因游戲場景創(chuàng)新而迸發(fā)的新活力，都充分說明游戲正在成為新的城市能量場：北京《王者榮耀》總決賽吸引6萬名全球觀眾來到鳥巢，刷新電競觀賽人數(shù)的吉尼斯世界紀錄；杭州《黑神話：悟空》藝術(shù)展及主題零售店持續(xù)火熱；東莞電競游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟快速聚集起產(chǎn)值超300億元的高新產(chǎn)業(yè)鏈。放眼海外，中國游戲精彩亮相美國GDC大會、德國科隆展和東京電玩展等國際展會，呈現(xiàn)出更加開放、自信的文化姿態(tài)。
可見，游戲產(chǎn)業(yè)早已超越單一的娛樂范疇，正在逐步構(gòu)建起融匯文化與科技、助力千行百業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟力量。
在今年7月的CDEC峰會上，中國音數(shù)協(xié)游戲工委宣布啟動游戲助力經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展研究課題。下面，我謹代表協(xié)會，向大家簡要介紹課題的初步成果。
首先，課題組梳理了游戲經(jīng)濟的概念、內(nèi)涵與外延。在此過程中，我們認識到，賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，是游戲作為文化產(chǎn)業(yè)生力軍所肩負的行業(yè)使命。
文化，是經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”；以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，是建設(shè)文化強國的重要時代命題。游戲，作為文化產(chǎn)業(yè)最具創(chuàng)新活力的組成，既是建設(shè)數(shù)字文化新生態(tài)的急先鋒，也是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的生力軍。游戲產(chǎn)業(yè)，正日益成為驅(qū)動文化經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的雙重引擎，為助力經(jīng)濟與社會的發(fā)展，注入新內(nèi)容、開拓新消費、激發(fā)新動能。
經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)不僅自身取得長足發(fā)展，更與外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境深度互動，持續(xù)拓展影響范圍，形成三個價值圈層：包括游戲研發(fā)、發(fā)行、運營在內(nèi)的核心經(jīng)濟層；延伸至硬件、電競、IP衍生開發(fā)等強相關(guān)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)經(jīng)濟層；輻射至文旅、教育、醫(yī)療等更廣泛領(lǐng)域的輻射經(jīng)濟層，形成了由內(nèi)至外、相互影響的三層“漣漪效應(yīng)”。
其次，課題組對我國游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模進行了首次估算。結(jié)果顯示，2025年，中國游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模超過12000億元人民幣。
協(xié)會聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)、畢馬威中國等機構(gòu)，引入第三方的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合大眾及行業(yè)調(diào)研結(jié)果對游戲經(jīng)濟價值的各個板塊進行了初步估算。其中：
核心經(jīng)濟層，是游戲產(chǎn)業(yè)本體創(chuàng)造的經(jīng)濟規(guī)模，超過4800億元，是游戲產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)內(nèi)生動力。
關(guān)聯(lián)經(jīng)濟層，展現(xiàn)出強大的價值放大作用，規(guī)模約為5548億元。游戲硬件以3118億元的規(guī)模成為關(guān)聯(lián)層的重要支柱；營銷、渠道、云計算等B端服務(wù)貢獻了約2061億元，凸顯游戲產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)；而游戲視頻、衍生品、電競等IP衍生消費，總計產(chǎn)生369億元的經(jīng)濟價值。
輻射經(jīng)濟層，作為游戲與文化、旅游、教育、醫(yī)療等更多領(lǐng)域的交叉融合，據(jù)不完全估算，經(jīng)濟貢獻超過1730億元。以近年最受關(guān)注的游戲線下場景為例，其通過展會、文旅、賽事帶動、上網(wǎng)服務(wù)等形式，帶動經(jīng)濟增量約1723億元。
此外，課題組研究認為，在以下四大核心要素的驅(qū)動下，游戲助力經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展的價值必將持續(xù)有力增長。
一是科技創(chuàng)新力，游戲作為技術(shù)集成與應(yīng)用的前沿，不斷驅(qū)動AI、數(shù)字交互引擎、圖形渲染等技術(shù)的突破，實現(xiàn)跨界應(yīng)用的價值外溢。二是文化表現(xiàn)力，游戲作為復(fù)合型“文化新容器”，不斷促進文化傳承、創(chuàng)新與全球傳播。三是產(chǎn)業(yè)連接力，憑借產(chǎn)業(yè)鏈長、協(xié)同效應(yīng)強等特點，游戲產(chǎn)業(yè)廣泛連接、深度賦能千行百業(yè)。四是消費持續(xù)力，通過可再生商業(yè)模式、強社交屬性與用戶共創(chuàng)，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打造出可持續(xù)增長的消費市場。
展望未來，我們相信，游戲助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“漣漪效應(yīng)”還將持續(xù)激蕩與擴散。借此機會，我想提出三點思考與建議。
一是讓價值“被看見”，要完善游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值評估體系，開展科學(xué)的監(jiān)測統(tǒng)計，反映游戲產(chǎn)業(yè)在促進消費、激活投資、增強文化出海、促進就業(yè)等更多方面的價值與貢獻。二是讓動能“被激活”，要以精品內(nèi)容為引領(lǐng)，助力文化雙創(chuàng)，搭建跨行業(yè)合作平臺，加強跨界人才培養(yǎng)，充分發(fā)揮游戲產(chǎn)業(yè)對文化經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的雙重驅(qū)動作用。三是讓空間“被打開”，要繼續(xù)拓展游戲助力經(jīng)濟與社會發(fā)展的空間，促進游戲科技和游戲載體的跨界應(yīng)用，鼓勵游戲化方式和游戲化思維的廣泛轉(zhuǎn)化，探索游戲在教育、醫(yī)療、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展融合共創(chuàng)。
游戲助力經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展的畫卷正在徐徐展開，游戲產(chǎn)業(yè)的活力與韌性遠超想象。我們期待與在座各位行業(yè)同仁攜手，共同深化研究、推動實踐，讓游戲產(chǎn)業(yè)成為提升文化軟實力、助力經(jīng)濟消費增長的重要力量。
最后，預(yù)祝論壇獲得圓滿成功。謝謝大家！
