速途網(wǎng)1月4日綜述 （報(bào)道/彭盼盼）作為樂視網(wǎng)與花兒影視合作出品的年終自制大戲，羋月傳未播先火，開播之后更是開啟刷屏模式。首播12個(gè)小時(shí)就突破2.6億播放量，24小時(shí)突破3.4億次，開播三天后，僅在樂視視頻APP上點(diǎn)擊量就突破5億多。今天，我們不談羋月和羋姝姐妹的相愛相殺，也不談羋月和子歇、老伯、義渠君的感情糾葛。我們來探探視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展脈搏。

　　時(shí)過六年，視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇終爆發(fā)

　　視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇是在早期網(wǎng)絡(luò)自制劇的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是指我國(guó)主流視頻網(wǎng)站為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取主動(dòng)權(quán)，獲得視頻版權(quán)，從而延伸至上游環(huán)節(jié)，獨(dú)立出品或聯(lián)合出品的，以網(wǎng)絡(luò)為首播或主要播出平臺(tái)的影視劇集。

　　2009年，土豆網(wǎng)和中影集團(tuán)聯(lián)合推出的《H
r.雷》，可謂拉開了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的序幕。經(jīng)過多年發(fā)展，視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇“來勢(shì)洶洶”，呈現(xiàn)“一發(fā)不可收拾”之勢(shì)。

　　近年來，由于國(guó)家越來越重視對(duì)影視劇版權(quán)的保護(hù)，先后出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)定嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)盜版行為。視頻網(wǎng)站為了占有更多的市場(chǎng)份額，不得不投入高額成本爭(zhēng)奪影視劇的正版版權(quán)，大大加重了視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，也使得各網(wǎng)站視頻內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，用戶黏性下降。

　　在經(jīng)歷了一輪又一輪洗牌后，各大視頻網(wǎng)站清晰地認(rèn)識(shí)到，想要實(shí)現(xiàn)新突破，就要參與到上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自己生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)外力的推動(dòng)下，視頻網(wǎng)站開始介入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并逐漸向產(chǎn)業(yè)上游和下游延伸，從單純的播放平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榧谱鞣健⑿麄鞣健⒉コ龇降雀鞣N角色于一體的綜合媒體平臺(tái)。

　　如果說2014年是視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展元年，那么2015年，則是井噴年。優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、搜狐六大視頻網(wǎng)站紛紛將網(wǎng)絡(luò)自制劇作為發(fā)力重點(diǎn)，共播出3000多集自制劇。《盜墓筆記》、《屌絲男士第四季》、《花千骨》等自制大戲在播放期間刷遍微博、微信等社交圈。

　　挖金礦，強(qiáng)IP是把好鏟子

　　2015年，IP突然成為影視圈一大熱詞。影視圈似乎已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，霸屏神劇除了依靠高顏值、強(qiáng)營(yíng)銷外，還有一個(gè)相當(dāng)重要的因素就是強(qiáng)IP。

　　所謂“IP”，是指Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

　　以阿里為代表的眾多影視公司開始以大數(shù)據(jù)為依據(jù)與支撐，選取超級(jí)IP轉(zhuǎn)化為電影項(xiàng)目。與其他小說不一樣的是，強(qiáng)IP有著超強(qiáng)的原始聚合效應(yīng)。比如《盜墓筆記》作為一個(gè)超級(jí)IP，小說本身有著眾多墓迷。改編的網(wǎng)絡(luò)一旦上線，不費(fèi)吹灰之力，就已擁有大量觀眾，從而贏在起跑線上。

　　與傳統(tǒng)電視劇相比，視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇的成本大約是其三分之一，而且盈利模式更多，利潤(rùn)可觀，曾被譽(yù)為是低成本的金礦。不過要想撬動(dòng)這個(gè)金礦，還得先備好強(qiáng)IP這把好鏟子。除了強(qiáng)IP產(chǎn)品自身的價(jià)值，周邊和衍生產(chǎn)品也值得深挖，超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作也值得花心思去探討。

　　無網(wǎng)感，何以“惑”用戶?

　　愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾經(jīng)多次提到一個(gè)詞：網(wǎng)感，并說，“網(wǎng)感是一種感覺”。

　　視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇的具體運(yùn)作是需要理性的商業(yè)邏輯的，但在當(dāng)下這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，，信息太多、太雜，影視公司的網(wǎng)感竟顯得格外重要起來。

　　千篇一律的肥皂劇很難再吸引觀眾注意，如何快、狠、準(zhǔn)、一步到位挖掘新穎題材，抓住用戶眼球成為一大考驗(yàn)。此外，網(wǎng)感還包括如何利用粉絲經(jīng)濟(jì)、跨界營(yíng)銷等手段從原創(chuàng)IP里挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。

　　自制劇作為視頻網(wǎng)站的輔助部分存在，在保證視頻內(nèi)容獨(dú)家性的同時(shí)，節(jié)約了高額的影視版權(quán)費(fèi)用，也有利于塑造網(wǎng)站品牌形象、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成自產(chǎn)自銷的盈利模式，滿足客戶與觀眾的個(gè)性化需求。相信不久的未來，視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇或?qū)囊苿?dòng)端走向大銀幕，完成屌絲逆襲的神話。