「粉紅經濟」是指由同性戀口味和需求而帶動的經濟。同性戀群體的市場潛力是巨大的。在全球，LGBT(女同、男同、雙性戀、跨性別者的統稱)人口超過了4億，擁有3萬億美元的消費能力，LGBT群體占據了全球消費市場的5%-10%。作為世界第二大經濟體的中國，雖然由于觀念原因，在「粉紅經濟」上起步較晚。但是從數據上來看，中國的粉紅市場存在巨大的增長空間。
近日，金數據獨家技術支持的第二屆《中國LGBT群體消費調查報告》在上海發布，該報告由中國最大的同志服務平臺ZANK與清華大學媒介調查實驗室聯合推出，使用金數據制作的在線問卷向全國34個省市自治區，包括北上廣深等中心城市的同性戀社交媒體用戶進行調研，獲取有效樣本20380個，覆蓋中國城市男同性戀者、女同性戀者和異性戀者。
報告顯示，中國LGBT市場已經達到3000億美元。本次調查的金數據表單共覆蓋了中國34個省市自治區，內容涵蓋旅游、電子、護膚、服裝、運動、住房、汽車等十多個消費領域，并在一些關鍵領域和異性戀群體進行了定性比較。相比異性戀，同性戀更懂得享受生活，保養自己，喜歡追逐高級食品及高端護膚品，喜歡旅游。粉紅經濟的「金數據」不僅展示性取向對消費者行為的影響，更為細分市場的掘金者提供了真實可靠的大數據支持。
LBGT人群的行業
護膚、服裝消費、旅游消費潛力巨大
1. 護膚品領域急需市場細分
傳統的護膚品市場更多以女性為目標客戶，認為男性對護膚品沒有太高的要求,使用的主要
目的就是保護皮膚。然而調查結果發現，同性戀群體中的男同性戀者使用護膚品目的趨向多元，使用護膚品種類更加廣泛。然而現有護膚品市場上專門針對男性的護膚品牌少,提供的護膚品品種較為基礎，功能性產品匱乏，沒能緊跟男同性戀群體的細致需求。
2. 服裝領域高頻率購買，年消費額龐大
經調查發現，同性戀群體對服裝的消費頻率和消費總額都要高于異性戀群體。同性戀群體服裝購買頻率以兩個月內一次為主，年消費總額以1000~5000元為主。對于高價商品，同性戀的接受度略高于異性戀者，奢侈品消費市場有待形成。
3. 旅游領域消費力強，潛力巨大
同性戀群體在旅游方面消費力強于異性戀群體，2015年同性戀群體中，沒有出游過的人群僅有二成，能承受的旅游費用主要分布在1001~3000元、3001~5000元、5001~10000元三個部分，其中女同性戀者能接受的價位高于男同性戀。
多樣化的消費渠道
網絡購物成為重要購物渠道。經調查發現，大多數同性戀群體通過購物網站或電商平臺獲取購物信息，其中這兩年新興出現的海淘購物成為了一匹黑馬，傳統的實體店購物方式的比例下降明顯。88%的男同性戀者和89%的女同性戀者選擇專門的購物網站，僅四成的男女同性戀者從商場直接獲取信息。
消費差異顯著
性取向對消費行為的影響大于性別對消費行為的影響，不管是男同性戀者還是女同性戀者的消費水平都比異性戀群體要高，能承受的價格更高。這些顯著的消費差異正在一點一點的被大眾及社會認識，這種消費群體的差異化在未來會逐漸融合在更加多元化商業模式以及社會模式中。
