隨著“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”成為電商行之有效的營(yíng)銷手法后，被實(shí)體零售視為最后的專屬節(jié)日——年貨節(jié)，也被電商分羹。

　　1月初阿里巴巴宣布啟動(dòng)首屆“阿里年貨節(jié)”，蘇寧易購(gòu)、京東等緊隨其后，紛紛征戰(zhàn)年貨市場(chǎng)。與此同時(shí)，實(shí)體店也不甘示弱，也大張旗鼓地辦起年貨節(jié)，并且借助O2O平臺(tái)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，以線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，迎戰(zhàn)電商。

　　(杭州西湖銀泰城聯(lián)手喵街啟動(dòng)“喵街中國(guó)年”)

　　1月21日，全國(guó)60余家購(gòu)物中心聯(lián)手阿里巴巴旗下逛街App——喵街，在1月23日-31日期間，開啟“喵街中國(guó)年”，旨在讓消費(fèi)者在商場(chǎng)中便捷實(shí)惠的打年貨，逛出傳統(tǒng)“年味兒”。

　　據(jù)悉，本次聯(lián)合發(fā)起“喵街中國(guó)年”的60余家商場(chǎng)中，有杭州恒隆廣場(chǎng)、銀泰武林總店、城西銀泰城、湖濱in77、西溪印象城、北京西單商場(chǎng)、燕莎友誼商城、深圳益田假日、南京水游城、上海光啟城、西安五環(huán)、武漢江夏中百?gòu)V場(chǎng)等各區(qū)域大型商業(yè)綜合體。上述商場(chǎng)將借助喵街平臺(tái)，啟用三大玩法“反擊”線上。

　　玩法一：線下年貨線上同步賣價(jià)格堪比電商

　　隨著全渠道零售的來(lái)臨，線上線下的價(jià)格正在逐步趨同。越來(lái)越多網(wǎng)民會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今在網(wǎng)上購(gòu)買鞋服等快消品，網(wǎng)上和實(shí)體店的價(jià)格相差無(wú)幾，優(yōu)衣庫(kù)等一些品牌在線上旗艦店和線下的定價(jià)一致，如專賣店做促銷活動(dòng)，甚至比線上更便宜。

　　然而實(shí)體零售由于在宣傳造勢(shì)、商品電子化等方面相對(duì)弱勢(shì)，致使線下的競(jìng)爭(zhēng)力商品并不廣為人知。隨著“喵街中國(guó)年”上線，用戶進(jìn)入喵街年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)，便可瀏覽周邊商場(chǎng)正在進(jìn)行年貨節(jié)活動(dòng)，同時(shí)可以在線元寶兌換或購(gòu)買年貨商品。

　　據(jù)介紹，本次年貨節(jié)喵街組織了一大批精品“年貨”，例如，合肥銀泰城定制堅(jiān)果只要18元，益田假日天地元朗榮華家鄉(xiāng)豬肉腸只要48元，良渚周記土貨店土雞蛋10元一斤，1元搶北京銀泰大紅門東來(lái)順代金券?！斑鹘帜曦浌?jié)主會(huì)場(chǎng)”的上線，將極大方便實(shí)體零售年貨內(nèi)容上翻。

　　此外，“喵街年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)”除了在喵街App設(shè)置流量入口，同時(shí)在合作商場(chǎng)線下物料、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、各地生活消費(fèi)類KOL大號(hào)等平臺(tái)展示，預(yù)計(jì)曝光量將超過(guò)5000萬(wàn)人次，將為線下反擊線上提供有力“陣地”。

　　玩法二：紅包＋互動(dòng)游戲打年獸賺最高100元紅包

　　網(wǎng)上購(gòu)物培養(yǎng)了用戶先領(lǐng)券，再購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，隨著逛街神器喵街的出現(xiàn)，實(shí)體零售也可實(shí)現(xiàn)，線上先領(lǐng)紅包，到店使用，提前鎖定用戶，吸引顧客到店。

　　據(jù)悉，1月23日-31日“喵街中國(guó)年”活動(dòng)期間，將發(fā)出百萬(wàn)份5元、10元、100元不等額無(wú)門檻紅包，用戶搶到紅包后可以去喵街合作的全國(guó)60余家購(gòu)物中心抵扣現(xiàn)金使用。

　　為了讓活動(dòng)更好玩，喵街推出“打年獸搶紅包”游戲，用戶每天首次打開喵街App，在開機(jī)閃屏上將出現(xiàn)打年獸游戲，用戶可點(diǎn)擊敲打年獸，贏取最高100元紅包。

　　同時(shí)，在杭州城西銀泰城辦年貨，顧客可以感受到濃濃的“人情味”。打開城西銀泰城喵街App主頁(yè)，用戶可以收到來(lái)自城西銀泰城總經(jīng)理及各家店長(zhǎng)送給出的拜年祝福及推薦的自家“看家”年貨，便于顧客買到稱心如意的年貨。

　　玩法三：逛街能“賺錢” 每天發(fā)400份新年禮物

　　隨著購(gòu)物中心越建越多，加之電商的分流，如何吸引顧客到店，成為經(jīng)營(yíng)者們共同思考的課題。一方面越來(lái)越多的商場(chǎng)希望借主題式商業(yè)走出同質(zhì)化，另一方商場(chǎng)也在加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具的運(yùn)用，借助O2O平臺(tái)進(jìn)行引流。

　　據(jù)了解，喵街卡路里功能，可將用戶日常上下班、逛街過(guò)程中消耗卡路里兌換成喵街元寶，元寶可以在喵街合作的商場(chǎng)中免費(fèi)兌換商品。這種讓用戶走路能“賺錢”，到店核銷的模式，為部分商場(chǎng)帶來(lái)可觀的客流。

　　喵街中國(guó)年期間，喵街各商場(chǎng)的元寶街提供了各種富有年味的商品，例如，8元寶可以在武漢光谷國(guó)際廣場(chǎng)兌換紅燈籠一個(gè)，108元寶可以在北京西單商場(chǎng)兌換福字鯉魚掛件一個(gè)，288元寶可以在杭州銀泰西選超市兌換進(jìn)口水果糖一份。

　　同時(shí)，在參與本次喵街中國(guó)年活動(dòng)的16家商場(chǎng)中，每天會(huì)有喵街財(cái)神在商場(chǎng)中發(fā)出400份禮物，喵街用戶卡路里達(dá)到50千卡，在商場(chǎng)中找到喵街財(cái)神，將會(huì)領(lǐng)取一件玩偶，作為自己的新年禮物。

　　隨著年貨節(jié)即將啟幕，實(shí)體商家們也做足了準(zhǔn)備，購(gòu)物中心換上喜氣洋洋的美陳“新裝”，各種互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，結(jié)合喵街提供的一鍵Wifi、室內(nèi)導(dǎo)航、停車找車、停車?yán)U費(fèi)、在線排隊(duì)等智慧逛街服務(wù)，將讓顧客在逛街時(shí)收獲不一樣的年味兒。