1月24日伴隨著“世紀(jì)大寒潮”來(lái)襲，每年一度具有中國(guó)特色的史詩(shī)級(jí)大片“春運(yùn)”正式“上演”。“買(mǎi)票再難”、“路途再遠(yuǎn)”、“天氣再冷”也依然阻擋不了數(shù)千萬(wàn)歸鄉(xiāng)人對(duì)回家的渴望。2016年春運(yùn)預(yù)計(jì)有29.1億人次參與這場(chǎng)大遷徙,他們不遠(yuǎn)萬(wàn)里從天南海北跋涉返鄉(xiāng)，就是為了與家人團(tuán)聚一起過(guò)年，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年”，這是一種信仰。
過(guò)年回家是種執(zhí)念，年俗文化需要傳承
春節(jié)一定要回家，一定要全家人過(guò)年，這些觀念自小就深深印在每個(gè)中國(guó)人的腦海中，是一種根深蒂固的情愫。春節(jié)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，它承載著中國(guó)人太多的感情、希望、倫理和期盼。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年回家更像是一個(gè)必須完成的儀式，是執(zhí)念，是信仰，更是一種基于文化的精神需求。
近些年隨著物質(zhì)生活的豐富，人們常會(huì)感嘆：年味越來(lái)越淡了。那現(xiàn)在的人怎么過(guò)年？人們認(rèn)為地道的年味又是什么？前不久，華為就聯(lián)合《界面》完成了一次“最地道的家鄉(xiāng)年味”微博調(diào)查。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2688名參與投票網(wǎng)友中的23.6%選擇和家人一起吃年夜飯、守歲，13.8%的網(wǎng)友選擇全家人一起圍坐看春晚，也有8.3%的人選擇全家人外出旅行過(guò)年。從數(shù)據(jù)可以看出：中國(guó)人的過(guò)年方式隨著時(shí)代發(fā)展正在發(fā)生變化，但無(wú)論是“新年俗”還是“舊年俗”，在老百姓看來(lái)只要全家人在一起，“年味“就永遠(yuǎn)不會(huì)變淡。
但另一方面，當(dāng)80、90兩代人逐漸成為中國(guó)社會(huì)的主流群體，承載中國(guó)年味的那些傳統(tǒng)年俗卻日漸被他們淡忘。現(xiàn)在的年輕一代過(guò)“情人節(jié)“、”圣誕節(jié)“、”復(fù)活節(jié)“等洋節(jié)的興趣更大更積極，傳統(tǒng)的年俗文化亟需被普及傳承。為此2016年春節(jié)前夕，華為特別聯(lián)合《界面》策劃推出“華為帶你發(fā)現(xiàn)中國(guó)年——你不知道的年俗那些事”專(zhuān)題，希望喚起更多新生代受眾對(duì)傳統(tǒng)年俗文化的關(guān)注與興趣，引導(dǎo)年輕一代重拾春節(jié)傳統(tǒng)年俗，讓年味代代延續(xù)。專(zhuān)題一經(jīng)推出，立刻受到數(shù)千網(wǎng)友的關(guān)注，90后網(wǎng)友小新留言評(píng)論道“很好的科普專(zhuān)題，原來(lái)春節(jié)年俗有這么多講究這么有意思，第一次知道這些，受教了！”
春節(jié)作為一個(gè)文化符號(hào)，所體現(xiàn)出的情感凝聚力是巨大的，而那些流傳許久的年俗，都飽含中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，無(wú)論走到哪里，身居何處，這些元素都將我們連接在一起，永遠(yuǎn)不可替代。
華為的執(zhí)念：做有溫度的品牌
對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，成為一個(gè)“有價(jià)值、擁有極致產(chǎn)品、可以信賴(lài)、有溫度、有人情味“的品牌也是一種執(zhí)念。一直以來(lái)，華為堅(jiān)持”以消費(fèi)者為中心“的核心價(jià)值觀理念，致力于豐富用戶(hù)的生活與溝通，注重人文情感關(guān)懷，向消費(fèi)者傳遞華為品牌的溫度。
此次“華為帶你發(fā)現(xiàn)中國(guó)年”系列活動(dòng)，正是華為洞悉中國(guó)人的“年”情結(jié)，年味變淡傳統(tǒng)年俗式微的社會(huì)現(xiàn)狀，希望通過(guò)活動(dòng)喚起消費(fèi)者對(duì)過(guò)年的美好記憶，激發(fā)85、90、00后新生代群體對(duì)中國(guó)年俗文化的興趣，彰顯了華為品牌濃厚的人文關(guān)懷，傳遞了華為品牌的溫度。
秉承“以行踐言”的品牌理念，華為無(wú)論是產(chǎn)品和服務(wù)都從用戶(hù)的需求出發(fā)，讓消費(fèi)者感受到華為品牌的誠(chéng)心誠(chéng)意，產(chǎn)生情感共鳴與認(rèn)同。因?yàn)橛袕?qiáng)大且忠誠(chéng)的用戶(hù)做后盾，華為品牌才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，占據(jù)行業(yè)不可撼動(dòng)的領(lǐng)軍地位。
