速途網2月9日消息（報道 祖騰飛）不知道什么時候開始，春節聯歡晚會成為了國內企業“亮肌肉”的舞臺，而在今年的投標席位中，不乏國內手機領域的巨頭。

　　19點30分的《新聞聯播》結束之后，各種廣告就已經不間斷的出現了。不過能夠擠進倒數前十分鐘的才是真土豪，這些在去年 11 月被拍賣的廣告位以樂視的
7000 萬人民幣 30 秒廣告為最高價，而美的、魅族手機和古井貢(酒)所獲得倒數前 3
位的廣告位雖然沒有公布最終定價，外界傳言也是超過億元。除了這些，支付寶、360搜索、Wi-Fi 萬能鑰匙、國美、蘇寧易購等互聯網企業也都悉數登場了。

　　樂視廣告

　　樂視方面的廣告雖然在手機方面沒有費太多口舌，但是那輛炫酷的FFZERO1概念車也是勾人眼球。

　　魅族手機廣告

　　魅族此次推出的廣告，是央視春晚甚至國內電視熒幕上首支具有彈幕元素的廣告，這也是其最大的亮點所在。

　　同時，在其他衛視方面，手機廠商廣告的投放也成為今年的大戶，比如OPPO、vivo、TCL等品牌都有露出。

　　對于手機行業來說，這原本是樁“喜事”。從一定程度來說，春節聯歡晚會的黃金時段廣告位置依然是企業營銷的“最佳秀場”之一，而科技企業的扎堆，更是反映出了市場焦點的變化。

　　事實上，進入去年下半年以來，國產手機為了“博取”消費者眼球可謂是是使出了渾身解數。從罵友商到撕逼、從情懷到盲籌、從99張自拍到國產機不配上飛機，無一不槽點滿滿。業內人士認為，當硬件配置日趨相同時，手機廠商除了“低價牌”之外，就只能靠營銷來吸引關注。當手機配置不在搶眼的時候，我們就開始說“向往”講“情懷”。

　　原本體驗為王的手機產品如今重點都放在了營銷上，一方面是因為國內手機市場的爭奪已經白熱化，高端市場被蘋果三星牢牢把持，中低端市場格局基本定型，大家只能靠營銷獲得眼球。

　　TrendForce2015年中國手機銷量數據

　　而另一方面，每家國產手機品牌的市占率依然很低，即便是華為小米這些一線品牌也很難貿然向高端市場進擊。當市場競爭加劇，新市場開拓不成功的時候，就只有拼營銷搶別人地盤了。

　　今年央視及各衛視春晚“機情”氣氛濃厚，歷史上還從未有如此多的手機廠商同時登上春晚舞臺。手機行業的競爭從初階的價格戰，過渡到現在的營銷戰，關于品牌的較量才剛剛開始。只是砸了這么多錢上春晚，值得嗎?