2月10日，谷歌周二宣布，“谷歌顯示網絡”(Google Display Network)及數字營銷服務DoubleClick Digital
Marketing將于明年徹底摒棄Flash，改用HTML5技術。
具體而言，這意味著從2016年6月30日開始，廣告主將不能再把基于Flash技術的顯示廣告上傳到谷歌AdWords廣告平臺和DoubleClick
Digital
Marketing營銷平臺;從2017年1月2日開始，廣告主則將不能再在“谷歌顯示網絡”上或是通過DoubleClick服務投放Flash格式的顯示廣告。
早在幾年以前，Flash就已經開始逐漸淡出歷史舞臺。這種工具不僅會帶來安全上的“噩夢”，而且還總是有新的漏洞不斷浮現出來，因此市場一直都在緩慢而堅定地遠離Flash插件，轉投HTML5技術的懷抱。
在整個市場“扼殺”Flash的進程中，谷歌一直都扮演了很重要的角色。2015年1月份，谷歌旗下視頻服務YouTube摒棄了Flash，改用HTML5作為默認視頻格式;同年2月份，該公司開始將Flash廣告自動轉換為HTML5廣告。
對Flash來說，谷歌周二宣布的這則消息不啻于“致命一擊”。谷歌表示，這項最新舉措旨在“為更多設備的更多用戶增強瀏覽體驗”，以及鼓勵廣告主在上述日前以前將其Flash顯示廣告升級為HTML5廣告。但谷歌同時指出，Flash格式的視頻廣告“目前而言不會受到影響”。
Adobe在周一晚間宣布推出Animate CC以便取代其Flash
Professional工具，正是后者令Flash變得無所不在。在去年12月份首次宣布將推出這種新工具時，該公司曾大膽宣稱：“展望未來，我們鼓勵內容創制者根據新的網絡標準來創造內容，并將繼續將重點放在為設計和開發人員提供最好的工具和服務上，從而使其能為整個網絡創造出令人驚喜的內容。”
無論是出于性能還是安全的理由，“Flash之死”都早就應該到來了。從某種程度上來說，Abobe在2011年11月份就已經為Flash的“死亡”做好了鋪陳，當時該公司宣布撤回對移動設備Flash
Player播放器的支持。但盡管如此，Flash仍有可能還將在未來的幾年時間里繼續存在下去。
