速途網2月17日消息（報道 王書民）春節之前，小編做過一篇關于手游在春節期間上線和營銷一定要注意這些問題的春節特輯，其中，在文章中，許多游戲廠商選擇春節這個時間節點去上線游戲也有著自己的看法和理解，其中37游戲的《三打白骨精》與2016年同名電影在大年初一同時上線，而這部電影也與周星馳新作《美人魚》盤踞整個春節檔。

　　從目前市場好評來看，這兩部電影似乎也受到觀眾褒貶不一的評價，尤其對于同名上線的《三打白骨精》來說，游戲表現似乎預期同名電影關系甚為緊密。在目前手游市場的發展現狀下，影游聯動產品已經非常普遍，依靠影視劇IP推廣游戲獲得成功的也在多數，例如去年《花千骨》、藍港互動《十萬個冷笑話》等都有著不錯的市場表現，但是也存在一些影視劇非常火，但是同名游戲市場表現卻并不出色，例如藍港的《后宮甄嬛傳》同名手游的市場表現就不如《熹妃傳》，同時在去年拿下的《羋月傳》手游IP的市場并沒有市場同類產品那樣出眾，以至于到目前為止，《羋月傳》手游排名在蘋果暢銷榜150名之外。

　　在圈哥采訪37游戲負責人時，對方表示：“一方面是借助電影同期上映帶來的短暫IP熱點爆發力，吸取更多影迷和玩家的關注，另一方面是春節期間人們對娛樂的渴望較高，此時展開營銷活動，效果會比較明顯。”而截止到今天為止，數據顯示《西游記之孫悟空三打白骨精》電影票房累計達到8.14億，遠遠低于累計票房達到19.7億《美人魚》。

　　但是從蘋果APP STORE游戲排行榜來看，這款同名手游目前在手游付費榜單第三的位置，在經歷了春節期間的蘋果APP
STORE整體來看，除了暢銷榜單中騰訊游戲《熱血傳奇》打破網易《夢幻西游》《大話西游》長期霸榜前二局面以及休閑游戲跌出暢銷排行前十位置外，蘋果游戲榜單大體變化并不明顯。

　　但是從付費榜單來看，《三打白骨精》手游市場表現除了得益于影游聯動帶來的IP價值外，在春節節點進行宣傳也為游戲增加了宣傳力度和曝光度。正如藍港互動副總裁王世穎認為的那樣，“在影視行業，春節一向是個最好的檔期，人們有閑又有錢，消費欲望比較強烈，實體商業又大多放假，所以文化消費就變成來了一個很重要的方面。再加上大部分公司會在春節期間放假，所以這個檔期的競爭相對不那么激烈，算是個非常好的檔期。”

　　許多游戲廠商紛紛利用春節檔期推出關于猴子主題的游戲，而蘋果編輯也做了關于猴子游戲的專題，例如網易《彈彈猴》，以及上游網絡推出的3D卡牌類手游《大圣頂住》目前在蘋果APP
Store付費榜單中排在第二位置。正如上面所講，許多IP游戲在上線時候憑借IP以及春節節點短期用戶會有一定數量的爆發，但是面對后期游戲運營上面，這種短期爆發遠遠不能維持一款產品的長期運營，因此，產品如何更持久才是業內關注的問題。在后期圈哥也會持續關注這款產品在蘋果榜單變化。