速途網3月7日消息 （主筆
鄭春暉）如今提到網絡文學時，你會想到大神、IP、泛娛樂?這些新鮮的詞匯，意味網絡文學正在步入新的發展階段。截至2015年12月，我國擁有網絡文學用戶2.97億，這樣一個龐大的用戶基礎將催生一個規模達數千億、與社會經濟各個領域緊密聯系的產業鏈。

　　而行業為此做了什么準備?此前布局網絡文學的大平臺們置身時代的浪潮，又該如何爭搶快車道?在這里，移動閱讀成了新的風口。

　　大平臺爭搶移動入口

　　近日，由艾瑞出具的《2016年中國網絡文學行業研究報告》表明，網絡文學PC端月度覆蓋人數為1.41億，移動端為1.48億，雙端基本持平;但移動端在日均覆蓋人數和使用時間上大幅領先PC端。這意味著人們開始從電腦邊走開，越來越習慣，也更長時間使用手機或其他終端進行閱讀。

　　用戶閱讀習慣的遷移并不意外，早在3G時代，眾多互聯網公司已經開始布局移動閱讀市場，而隨著技術的迭代，網絡文學的價值在移動端的體現愈加重要。更直接一點，誰占據了移動入口，誰就擁有網絡閱讀的未來。

　　為什么移動閱讀的入口爭奪戰一直處于白熱化狀態?兩組數據可以快速說明這個問題：2014年我國手機用戶已達6億，覆蓋80%的網民，人均手機使用時間同比上升50%。移動設備正成為網絡第一端。再者，在Android和IOS兩個平臺上，游戲、娛樂和圖書類應用數量居前三位。而閱讀應用的用戶還具備高黏性，用戶滲透率為59.1%。這意味著，網絡文學的價值越來越在移動端體現。

　　艾瑞報告證實了這個觀點，目前移動端網站和App是用戶看網絡文學最主要的兩大渠道。但這和網絡平臺仍然息息相關，用戶選擇小說的主要依據是網文平臺的排行榜，占比50.6%，另有43.1%的用戶會參考網文平臺的推薦。這意味著能夠參戰的只有擁有海量內容的大平臺。

　　目前來看，大平臺對移動入口的爭奪似乎可以告一段落。艾瑞報告表示，從2015年12月各網絡文學企業PC端和移動端月度總覆蓋人數上來看，閱文集團以超過6000萬的月度總覆蓋人數位列第一，掌閱、阿里憑借移動端優勢分別排名第二和第三。

　　內容是唯一優勢

　　內容+入口，是移動閱讀生態圈里最明晰的一塊，兩者相輔相成。事實上，劃分網絡閱讀平臺的唯一標準就是：是否擁有足夠好，足夠全面的內容資源。這代表讀者數量、IP多寡。

　　以移動端遙遙領先的三大APPQQ閱讀、掌閱書城、書旗小說為例。掌閱書城最開始以獲取其他平臺原創內容起家，在當時擁有最活躍的移動用戶群體，然而就數據來看，掌閱用戶紅利期已經過去，目前和后來居上的QQ閱讀一樣，月度覆蓋人數超過2000萬。為了填補內容上的空白，掌閱成立了掌閱文學，進行原創內容上的布局，但收效甚微。

　　書旗小說和阿里文學共享書庫和流量，帶來的是1000萬的月度覆蓋人數，而目前來看，書旗和掌閱的軟肋均在內容不足上，只是背靠阿里，并希望通過開放平臺來彌補內容上的不足，效果如何，還亟待觀察。

　　而占據移動閱讀入口的QQ閱讀，在內容上得天獨厚。閱文集團擁有約1000萬部作品儲備，而旗下約400萬
作者還在源源不斷輸出豐富的原創優質內容。報告研究，網絡文學作品類別已經擴展向全領域，受眾也由男性占絕對主導地位發展為女性讀者比例逐漸增多。在此背景下，閱文集團的作品完整涵蓋男生向與女生向的熱門類型。更重要的是，對優質內容的需求，使閱文憑借作品的全面性和數量級成為讀者的第一選擇。這也是QQ閱讀異軍突起的本錢。

　　數字閱讀平臺的未來

　　隨著移動閱讀入口的確認，大平臺們同時也關注著內容的衍生和開發。比如閱文集團試水動畫片《擇天記》，打通IP泛娛樂全產業鏈打通，而阿里文學與黑巖網絡推首個“IP聯合開發”大戰略的實踐產品《陰陽代理人之逆天者》，中文在線牽手榮信達。作為IP源頭，網絡文學將加速深耕泛娛樂領域，提高全產業鏈的商業化價值。

　　但平臺和企業的合作并不只局限于內容和IP的開發。跨界合作的出現，帶來新的營銷模式。如閱文集團與河北衛視《中華好詩詞》的合作，把一直植根于互聯網領域的網絡文學搬上傳統媒體，拓展了用戶規模，也讓更多的人了解到了網絡文學的魅力。另一方面，閱文還與PPTV手機展開合作，進行硬件渠道的深度植入。未來這種跨界合作的模式將成為常態。

　　內容生態的變化，還體現在運營細分上。除了追求作品儲備外，更多將聚焦內容的細分。閱文集團CEO吳文輝接受公開采訪時表示，未來的數字閱讀平臺應該是定制型的。針對讀者閱讀喜好建立識別體系，打造更優質的個性化閱讀體驗。同時，為了保護知識產權，反對盜版，閱文集團成立了正版聯盟，越來越多的平臺也加入到版權保護行列，力圖營造一個積極健康的行業生態。

　　移動互聯網發展、全民閱讀、產業鏈……網絡文學行業不缺乏資本和熱度，但怎么帶給用戶更完美的閱讀體驗是個問題?網絡文學的未來，不僅僅重定義閱讀。