[摘要]當(dāng)流量紅利期過后，下一波的自媒體紅利或許發(fā)生在內(nèi)容價值的深度挖掘上。
鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥等曾經(jīng)風(fēng)靡一時的網(wǎng)紅已經(jīng)成為過去時，新一代網(wǎng)紅正在憑借強烈的人格特征，通過微信、微博等自媒體平臺輸出原創(chuàng)內(nèi)容，并在短時間內(nèi)吸引到大量粉絲關(guān)注。
就在上周末，自稱“集美貌與才華于一身的女子”的papi醬拿到了來自真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合投資的1200萬人民幣，估值3億人民幣。
資料顯示，papi醬微博粉絲在半年時間內(nèi)已經(jīng)增長至700多萬，而微信公眾號粉絲據(jù)稱更達千萬級別，優(yōu)酷視頻上的總播放量達到2595萬，秒拍上的粉絲人數(shù)超過200萬，Bilibili上的粉絲77萬，美拍上的粉絲突破110萬。
隨后羅輯思維公布了其與Papi醬的具體合作,即拍賣Papi醬視頻貼片廣告一次,并由羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。
無論是投資金額、資方背景，還是所謂的3億元估值，都足以讓papi醬成為話題中心。甚至有人稱其為“2016年第一網(wǎng)紅”。
雖然papi醬獲得資本青睞暫時還只是個案，且估值也有待商榷，但不可否認，以自媒體為承載平臺的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正在迎來黃金時代。正如盛山資產(chǎn)投資總監(jiān)黃凌波所說，內(nèi)容的投資風(fēng)口，2013年是手游年，2014年是泛娛樂年，2015是年IP年，2016年的重點在于亞文化和網(wǎng)生內(nèi)容。
這讓新一代網(wǎng)紅變得越來越內(nèi)容化，而自媒體則成為承載內(nèi)容的媒介和平臺。
網(wǎng)紅的自媒體化
到底什么是網(wǎng)紅?根據(jù)百度百科的釋義，“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為網(wǎng)紅。
在過去的幾年里，網(wǎng)紅層出不窮，比如老牌網(wǎng)紅芙蓉姐姐、鳳姐，后來又出現(xiàn)了犀利哥、“國民女神”張辛苑，以及年賺1.5億的淘寶網(wǎng)紅雪梨等等。
而papi醬的出現(xiàn)，打破了人們對網(wǎng)紅的原有認知。本是中戲?qū)а菹祵W(xué)生的papi醬制作的一系列搞笑短視頻像病毒一樣迅速擴散在各大社交媒體和視頻網(wǎng)站上。她以一個大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對日常生活進行種種毒舌的吐槽，幽默的風(fēng)格贏得不少粉絲追捧。
而其搭載的自媒體優(yōu)勢就在于，門檻低，任何人都可以搭建。而從受眾需求層面來看，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期望遠勝于媒介本身，這也是能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體得以勝出的原因。
比如papi醬本是中戲?qū)а菹祵W(xué)生，通過自媒體，憑借專業(yè)技能通過搞笑卻又發(fā)人深省的短視頻在微信、微博、以及各大視頻網(wǎng)站迅速積累了大批粉絲。
再比如愛寫點激進風(fēng)格情感類文章的微信公眾號深夜發(fā)媸，現(xiàn)在每篇文章的閱讀數(shù)基本都在10萬以上。
這個微信公眾號的運營人徐妍(俗稱“徐老師”)曾表示，“在我看來只有你讓別人欲罷不能你才可能是網(wǎng)紅，如果你的公眾號或者微博這些內(nèi)容輸出并沒有讓人覺得不可或缺的話，那你應(yīng)該就不算是一個網(wǎng)紅了，那你只是一個媒體。所以在公眾號里能被大家稱之為網(wǎng)紅的人會非常少。”
在她看來，判斷一個自媒體是否具有網(wǎng)紅特征有以下幾個標(biāo)準，自媒體要具有強烈的人格化特征，對用戶具有高粘度，與粉絲間高互動以及讓用戶有存在感(或者說是代入感)。
所以說，當(dāng)自媒體流量紅利期過后，下一波的自媒體紅利或許就發(fā)生在內(nèi)容價值的深度挖掘上。
網(wǎng)紅到底值多少錢
融資1200萬人民幣，估值3億人民幣，papi醬成為了網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的勵志典范。不過，像papi醬這樣誕生在網(wǎng)紅經(jīng)濟下的爆紅案例注定只是個案。
根據(jù)騰訊科技獲得的確切消息，papi醬的真實估值是1億元。在1200萬元的出資中，真格基金、羅輯思維分別出資500萬，光源資本和星圖資本分別出資100萬。
另外，此前就有一些機構(gòu)投資人表示并不會投資papi醬，幾個知名的主流投資機構(gòu)也沒有表示出確切的投資欲望，部分投行機構(gòu)代表也覺得3個億的估值實在太高了。
有投資人指出，從投資價值來看，還未驗證papi醬是否有持續(xù)的內(nèi)容研發(fā)模式和能力，她之后還能否做出這種內(nèi)容還待觀望。
“她有很多粉絲，那么基于這些粉絲來看，她如何摸索出一個變現(xiàn)的模式，現(xiàn)在還不清楚。目前來看，可能就是一個廣告的模式。”該投資人表示。
從投資的角度來看，大部分機構(gòu)投資人的風(fēng)險偏好和投資方式偏向于不依賴于個人的平臺式公司。而papi醬的個人價值卻是唯一支撐她商業(yè)價值的存在，所以大部分投資機構(gòu)持觀望態(tài)度。
事實上，目前除了微信打賞以外，papi醬暫時沒有進一步的商業(yè)化的變現(xiàn)行為。自從11月28日開通打賞功能以后，累計有24563人次的打賞，其中最高一篇打賞人數(shù)達3528人次。
當(dāng)然，投資方邏輯思維的商業(yè)化之路或許能給papi醬帶來些啟發(fā)，比如通過會員制、社群電商、線下活動等方式來實現(xiàn)。另外，papi醬也可以像一些自媒體比如石榴婆報告、深夜發(fā)媸那樣給品牌做被粉絲們津津樂道的文案植入，畢竟網(wǎng)紅進行品牌代言的趨勢已經(jīng)露出苗頭。
持續(xù)發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)
網(wǎng)紅的出現(xiàn)當(dāng)然離不開人們對于草根互聯(lián)網(wǎng)文化的強烈需求，這讓他們能夠在網(wǎng)絡(luò)世界中找到娛樂話題。但通常來說，網(wǎng)紅的壽命周期卻也十分有限。
對于自媒體化的網(wǎng)紅而言，持續(xù)發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)也將會是擋在面前的兩座大山。
有業(yè)內(nèi)人士評論指出，網(wǎng)紅如何滿足用戶不斷提高的期望值，是否能夠持續(xù)性產(chǎn)出好的內(nèi)容，而且滿足甚至超出用戶的期望值，將會是巨大的挑戰(zhàn)。
尤其對于視頻來說，拍一個短視頻容易，但要圍繞主題持續(xù)生產(chǎn)就困難很多。因此，策劃能力、配套的制作能力都很重要。
另外，網(wǎng)紅商業(yè)化價值在于對用戶的精準把握。比如papi醬的視頻內(nèi)容涉及男女關(guān)系、戀愛寶典、追逐社會熱點話題、甚至影評吐槽等等，這讓它獲取用戶的門檻很低，因為內(nèi)容誰都可以看，同時也讓他的用戶不夠精準。
無論從粉絲規(guī)模還是從內(nèi)容深度上來看，當(dāng)你很難描述產(chǎn)品的核心用戶畫像，未來的商業(yè)化的價值就會很低。
