[摘要]自去年年底，就有消息稱阿里巴巴將投資餓了么，成為其最大股東。

　　自去年年底，就有消息稱阿里巴巴將投資餓了么，成為其最大股東，時至今日該消息完全坐實。

　　3月30日，餓了么運營公司“拉扎斯網絡科技(上海)有限公司”更新企業信息，其中阿里巴巴董事局副主席蔡崇信、滴滴CEO程維等人進入到董事名單。這意味著餓了么已完成阿里巴巴12.5億美元融資。

　　此次阿里巴巴投資餓了么，餓了么在投前估值33億美元，投后估值達45億美元，阿里持有約27.5%的股份，成為餓了么最大股東。

　　阿里投資餓了么固然有其更深層次的戰略考量。有業內人士分析指出，自從美團和大眾合并，阿里對美團的控制力降低，阿里想穩固自己在餐飲O2O市場的地位，于是重啟口碑網，這種行為造成美團的不滿，兩方今后合作的可能性不大，所以阿里完全有選擇轉投餓了么的可能性。

　　從創業公司到巨頭

　　餓了么成立于2009年，隨后由專注于配送轉為做交易平臺，也就是現在餓了么網上訂餐平臺;2011年交易額破2千萬，主要開拓市場;2013年是餓了么快速擴張的一年，在線交易規模達到10億元;2014年呈爆發式增長，在線交易額達到70億元，為4000萬用戶提供服務，

　　同時，公司規模也在不斷擴大，2013年年底時，這家公司還只有200名左右員工，在2014年和2015年，員工數量增長從1000到2000
再到超過10000、15000 人，估值如今已經逼近50億美元。

　　到了2015年，張旭豪將其定義為“價值再造”的一年。價值再造，背后的基礎就是即時配送。從2015年年初開始，餓了么就開始規劃外送的開放配送平臺，希望為商戶提供配送服務，并在同年8月正式開放該平臺。

　　隨后餓了么開始向餐飲鏈條上端滲透，在去年10月底推出了連接商戶的食材供應平臺“有菜”，通過外賣平臺上對餐廳的大數據積累，主要為中小型餐廳提供新鮮食材，涉及從餐廳到有菜商城，到渠道批發商，再到物流服務商的整個鏈條。

　　餓了么的快速發展也在一定程度上改寫了外賣市場格局。根據易觀2015年發布的數據顯示，2015年上半年中國互聯網餐飲外賣整體市場訂單份額中，美團外賣占41.24%，餓了么占38.75，百度外賣占7.95%，淘點點占3.51%。

　　不過，餓了么的好日子并沒有持續太久，2015年10月美團與點評的合并讓餓了么處于尷尬之地。

　　此前，美團外賣與餓了么屬于直接競爭對手關系，原本美團外賣背后站著美團，餓了么背后站著大眾點評。隨著美團和點評合并，大眾點評可以為美團外賣導流，餓了么業務必然受到影響。

　　餓了么CEO張旭豪在二者宣布合并后的第三天，發布內部郵件表示，點評仍是餓了么股東之一，只不過多輪融資后點評股份已變小，在與美團合并后，點評將放棄在餓了么的董事席位和投票權。

　　從競爭層面來看，餓了么直面美團外賣和百度外賣。其中百度外賣上輪融資2.5億美元，背靠百度，美團外賣背后則有著美團和點評的支持，餓了么身后缺乏強有力支持的戰略股東。

　　從發展態勢來看，餓了么必須考慮新的出路，尋求合并、尋找新的靠山，是必然的趨勢。

　　自此，關于餓了么的傳聞一直不斷。

　　去年11月，先是有消息稱餓了么將于美團合并，餓了么官方多次否認;隨后傳聞主角又變成阿里，2016年春節期間有傳聞稱，阿里巴巴將在幾周內完成對餓了么的融資，規模達12.5億美元，融資結束后餓了么的估值將達到45億美元。

　　隨著餓了么進入到阿里體系，并獲得12.5億美元，餓了么與美團外賣、百度外賣仍將保持激烈競爭。分析認為，一旦融資完成，意味著餓了么、美團外賣、百度外賣三足鼎立之勢更加鞏固，外賣O2O市場燒錢勢頭也會延續，并成為BAT角逐的天下。

　　三分天下的O2O市場

　　阿里投資餓了么可以說是O2O市場的最后一只靴子落了地，自此，O2O市場形成了BAT三大巨頭分食的格局。

　　百度在2014年就開始低調布局O2O，這從其在2014年初全資收購糯米可窺見一斑。同時，百度從2014年開始啟動服務轉型戰略，連接人與服務，并投資了Uber，并在2014年5月上線了百度外賣，并于2015年7月完成分拆。在投資策略上，百度決定未來三年投資200億現金支持百度糯米，成為互聯網巨頭在O2O業務上最大的單筆投資。

　　2015年阿里決定復活口碑網，成為其開始O2O的重要節點，阿里集團和螞蟻金服共同出資60億元，成立本地生活服務平臺公司“口碑”，淘點點、螞蟻金服線下業務資源及團隊注入新的口碑平臺，當時也被外界認為用以壓制美團。其實，早在2011年，阿里就投資了美團，只不過彼時還沒有O2O這個概念。

　　不過美團與阿里的關系一直被外界比喻為“剪不斷理還亂”。比如在線下商戶端，美團和支付寶線下的爭奪越來越激烈。合并后先是爆出美團要求商戶不得與支付寶和口碑網合作的鬧劇，接著出現美團廣州地推團隊在商戶打砸與支付寶有關的廣告牌現象。隨著餓了么的加入，或將補齊阿里在外賣業務上的短板。

　　騰訊則在2014年初就戰略投資了大眾點評，且視其為O2O領域的核心布局之一。盡管此前美團背后站著阿里，阿里也一直希望將美團變成阿里控制下的O2O平臺，但美團CEO王興多次強調“美團希望獨立發展，阿里只是財務投資”。

　　再加上2015年10月大眾點評和美團宣布合并后的一個月，阿里拋售了近10億元美團點評的股權，隨后2016年1月，騰訊向合并后的實體再注入了10億美元，取代阿里成為美團的新靠山，美團點評真正成為騰訊系。

　　有分析人士指出，O2O市場已經成為BAT的盤中餐，不太可能出現BAT之外的第四支力量。另外，2016年的O2O市場競爭將不再是單一的燒錢大戰，將迎來技術、資源、營銷、品牌多個領域的多兵作戰。