隨著“互聯網+”的流行，2015年經歷了盲目跟風擴張，各種投資熱創業熱在一輪燒錢模式中步入了資本寒冬。實體連鎖藥店也相繼迎來了“關店潮”。從行業形勢看，藥品零售行業增速減緩，一二線城市的藥店密集且競爭激烈，市場趨于飽和，而且房租成本上漲壓縮了實體連鎖藥店的利潤，傳統醫藥零售連鎖企業生存的壓力不斷加大。然而，“關店潮”并不代表傳統醫藥零售連鎖企業在未來沒有機會了。根據前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國醫藥行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2010年，我國醫藥電商交易規模只有1.5億元，到2014年，醫藥電商交易規模增長至68億元，年均增速高達174%。截止2015年底，交易規模達到近百億。對此，醫藥電商專家表示，在市場規模上千億的醫藥電商面前，發展“互聯網+醫藥”將會是未來醫藥行業的發展趨勢。那么，傳統醫藥企業如何借力醫藥電商，尋求新的發展機會?
一、交易證是醫藥電商入場券
在今年全國兩會上，全國政協委員、仁和集團董事長楊文龍向大會提交提案，建議國家抓緊研究制定醫藥產業戰略發展規劃，加速“醫藥互聯網+”轉型升級，助力供給側結構性改革。自從今年兩會中提到“積極發展電子商務”到2015年李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”行動計劃以來，深刻顯露出國家大力發展電商的決心，而“互聯網+醫藥”在全醫藥行業也迅速激起共鳴，傳統醫藥企業紛紛啟動醫藥電商項目，推動醫藥電商的快速發展。而從事醫藥電商行業必須獲取《互聯網藥品交易服務資格證》，截止2016年3月，在全國已經頒發出603張《互聯網藥品交易服務資格證》，其中A證的企業24家，B證的企業131家，C證的企業448家。而目前在國內具備取證實力的解決方案提供商較少，其中以廣州市樂商軟件科技有限公司取證成功案例最多。據了解，樂商軟件深耕醫藥電商多年，已成功為上百家醫藥零售連鎖企業、上市醫藥公司提供專業的醫藥電商解決方案，并且在今年1月成功協助客戶順利通過藥監局《互聯網藥品交易服務資格證》A證驗收，是國內為數不多具備A證取證實力的電子商務服務商。隨著醫藥電商交易規模持續增溫，網售處方藥也即將成為現實，樂商軟件總經理焦總認為對當下傳統醫藥企業來說，把握住“互聯網+醫藥”的機遇，已不再是簡單的生存之戰，還關乎著能否把握住未來的發展趨勢和無限商機。通過傳統醫藥產業與互聯網產業相互滲透，市場資源要素不斷優化重組，發展醫藥電商已成必然，傳統醫藥企業獲取《互聯網藥品交易服務資格證》迫在眉睫。
二、自營商城的逆襲
我國醫藥電商的企業從運作的商業模式上可以分為兩類：入駐型的平臺和自營型的平臺。入駐型平臺是為買賣雙方提供醫藥交易平臺服務，價格競爭激烈，競品局限于家用醫療器械、計生用品等非藥品品類，難以體現醫藥本質，且入駐藥店需支付較高的入駐費用、收入分成及廣告費用，雖然在短期內容易盈利，但發展空間小。自營型的平臺則是傳統醫藥企業、互聯網企業自建平臺向消費者或客戶提供醫藥電商服務，競爭主要圍繞企業創新能力與用戶體驗，因致力于OTC品類的全面覆蓋，更加凸顯網上藥店的市場定位。據目前醫藥電商市場結構顯示，入駐型平臺占60.1%，自營型平臺占39.9%。隨著領先企業逐漸將重心轉移到自營平臺的搭建，自營型平臺占比連年增大。傳統醫藥企業通過整合線上線下資源，打造一站式醫藥O2O服務體系成為主流趨勢，自營型平臺無疑蘊含更多商機，逆襲也將指日可待。
另外不得不說的是，截止2016年1月，據樂商軟件統計，已經搭建自營平臺的企業有523家，其中營運中的只有160家，打不開的有140家，未運營的有246家。樂商軟件表示這種現象的產生，原因有二，一是傳統醫藥企業仍停留在+電商的表面形式上，并未深刻意識到醫藥行業發展趨勢的轉變，只是搭建平臺仍然處于一種觀望狀態;二是一大部分傳統醫藥企業當初盲目地選擇醫藥電商系統，結果平臺系統只通過評測取得《互聯網藥品交易服務資格證》，不能滿足企業后期的實際營運，淪為了企業戰略雞肋。在這方面，被國家藥監局相關高層領導贊賞為“國內第一個考慮如此周全的醫藥電商平臺”的樂商軟件表示，傳統醫藥企業進軍醫藥電商要立足于長遠發展，要選擇可持續合作的醫藥電商系統開發商進行合作，才能保證醫藥電商業務的成功實施。
三、專業平臺把握機遇
醫藥電商的蓬勃發展，帶動了更多傳統醫藥企業參與到其中，如何打造一個專業的醫藥電商平臺成為傳統醫藥企業迫切需要解決的問題。樂商軟件指出，醫藥電商平臺與一般電子商務平臺有著根本性的區別，醫藥電商平臺必須切合醫藥行業特性，B2C醫藥電商平臺要考慮消費者尋藥購藥和藥病癥自查信息的詳盡全，甚至引入藥師咨詢、同城送、醫藥O2O提升平臺服務。B2B醫藥電商平臺則要考慮到醫藥企業批售間的便捷性和藥品資質的有效管理等。與其他醫藥電商系統不同，樂商軟件在整個醫藥電商系統開發過程中更多地將傳統醫藥企業經營模式與樂商軟件系統的功能技術融合起來，開發了具有自主知識產權的樂商軟件iMall+醫藥電商系列產品，旗下iMall+B2C醫藥電商零售商城系統，具備一鍵開啟處方藥銷售功能，還有尋醫問藥、醫藥O2O、CPS健康大使、用藥周期管理和健康服務預約等功能，緊貼醫藥電商發展潮流，力求為傳統醫藥企業提供專業的醫藥電商零售平臺搭建方案，為消費者提供最貼心的商城服務。而旗下iMall+B2B醫藥電商批發平臺則針對醫藥批發企業需求，開發出最符合醫藥批發采購特性的功能，包括飛速下單、采購模板、授信支付和子公司入駐獨立交易集團統一管理等功能，進而打通傳統醫藥企業生產、流通、支付、物流的各個環節。同時配套移動電商APP、微信商城和觸屏版商城系統，全面打通醫藥營銷渠道。樂商軟件指出醫藥企業唯有擁有這樣全套醫藥電商解決方案和專業的醫藥電商平臺，才能更好地把握時代的步伐，為迎接新的商機打下更加堅實的基礎。
相信隨著醫藥企業電商平臺的不斷建立與完善，整個醫藥行業在醫藥電子商務模式的牽引下，醫藥電商B2C、醫藥電商B2B及醫藥電商O2O將不斷走向成熟，最終將迎來醫藥電商的爆發，實現醫藥行業的新變革。
