2016年是體育大年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等一系列體育盛會(huì)將舉辦。這其中，歐洲杯無(wú)疑是廣大球迷眼中的大熱門(mén)，也被國(guó)產(chǎn)彩電品牌視為體育營(yíng)銷(xiāo)的良機(jī)。
足球與電視的結(jié)合可謂是黃金搭檔。隨著國(guó)內(nèi)足球熱的不斷升溫，中國(guó)彩電業(yè)競(jìng)相打出足球牌，目前，玩足球最具國(guó)際范的當(dāng)屬海信。今年1月14日，海信與歐足聯(lián)簽約，成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設(shè)立56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助，海信也由此在中國(guó)企業(yè)中率先躋身國(guó)際體育賽事組織的全球頂級(jí)合作伙伴之列。
據(jù)悉，今年6至7月，第15屆歐洲足球錦標(biāo)賽將在法國(guó)舉行，預(yù)計(jì)全球直播觀眾達(dá)66億，僅中國(guó)就將有超過(guò)12億人次收看。海信作為多媒體、家電和通訊設(shè)備類(lèi)的贊助企業(yè)，將與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等世界一線品牌同臺(tái)上演品牌大戲。海信LOGO將出現(xiàn)在票面、場(chǎng)地廣告和官方背景板上，海信的ULED超畫(huà)質(zhì)電視、4G手機(jī)等產(chǎn)品也將服務(wù)于本屆賽事。
海信作為中國(guó)彩電領(lǐng)軍企業(yè)，連續(xù)13年位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，還高舉自主品牌大旗走出去。2015年，海信電視海外銷(xiāo)售已占據(jù)整體規(guī)模的40%，在全球市場(chǎng)，海信電視出貨量也超越索尼，進(jìn)入全球前三。
面對(duì)眾多國(guó)際強(qiáng)手，海信實(shí)現(xiàn)趕超的關(guān)鍵在于全力搶占技術(shù)制高點(diǎn)。IHS公司的調(diào)研表明，全球電視用戶(hù)最關(guān)注的體驗(yàn)中，畫(huà)質(zhì)、清晰度和屏幕尺寸排在前三位，畫(huà)質(zhì)仍是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。憑借自主研發(fā)的ULED技術(shù)，海信獲得了美國(guó)IDG頒發(fā)的年度全球顯示技術(shù)金獎(jiǎng)。今年4月，海信最新發(fā)布的ULED超畫(huà)質(zhì)電視首次實(shí)現(xiàn)8K顯示，峰值亮度顯示高達(dá)1200尼特，是普通電視的2至3倍，實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)動(dòng)態(tài)對(duì)比度以及106%NTSC的色域范圍，超過(guò)了全球最嚴(yán)苛的UHD
Premium對(duì)HDR顯示性能標(biāo)準(zhǔn)的要求，從而達(dá)到當(dāng)今電視行業(yè)最高畫(huà)質(zhì)水平。
“從產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)來(lái)說(shuō)，電視還得看海信，我們?cè)诋?huà)質(zhì)處理上的每一‘幀’都付出了十分的努力。”
海信集團(tuán)總裁劉洪新表示，從第一代ULED電視開(kāi)始，海信始終堅(jiān)持以最高顯示畫(huà)質(zhì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品。截至目前，海信ULED已申請(qǐng)210項(xiàng)顯示技術(shù)專(zhuān)利。搭載ULED3.0技術(shù)的四大系列ULED超畫(huà)質(zhì)電視新品將在67個(gè)國(guó)家上市。
國(guó)產(chǎn)彩電出海，不光靠技術(shù)和產(chǎn)品給力，還需要品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力。海外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電品牌相對(duì)較為陌生，而贊助國(guó)際重大體育賽事，則是讓大眾盡快認(rèn)知品牌并形成好感的捷徑。據(jù)了解，體育營(yíng)銷(xiāo)為海信全球市場(chǎng)擴(kuò)張起到了巨大作用。過(guò)去一年，海信海外市場(chǎng)品牌費(fèi)率僅增長(zhǎng)0.21個(gè)百分點(diǎn)，卻帶來(lái)了40.8%的品牌收入。
面對(duì)萬(wàn)眾矚目的歐洲杯，海信盡情演繹“電視+足球”的魅力，除了將組織球迷觀賽團(tuán)、全球客戶(hù)大會(huì)等相關(guān)活動(dòng)之外，還專(zhuān)門(mén)發(fā)布了歐洲杯球迷紀(jì)念版彩電產(chǎn)品。為了打造球迷看球的標(biāo)配，海信不僅注重彩電流暢給力的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面表現(xiàn)，還特別定制了歐洲杯專(zhuān)題內(nèi)容資源，做到51場(chǎng)精彩賽事全覆蓋。球迷可以在電視端觀看到海量與歐洲杯強(qiáng)關(guān)聯(lián)的正版高清視頻，還能用手機(jī)將正在觀看的視頻一鍵推送到電視上。
“歐洲杯是海信體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略落地的一個(gè)項(xiàng)目，海信要在進(jìn)一步鞏固全球前三的市場(chǎng)地位下，持續(xù)提升全球品牌運(yùn)營(yíng)能力和核心技術(shù)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的推廣能力，力爭(zhēng)三年內(nèi)盡快實(shí)現(xiàn)大頭在海外的市場(chǎng)目標(biāo)。”劉洪新表示，今年，海信計(jì)劃在高端市場(chǎng)搶占更大市場(chǎng)份額，在全球市場(chǎng)縮小與領(lǐng)先品牌的差距。
