2016年5月13日，萬達電影院線股份有限公司(以下簡稱：萬達院線，002739.SZ)攜手萬達影視傳媒有限公司(以下簡稱：萬達影視)，在北京萬達索菲特酒店召開發布會，宣布完成對好萊塢電影娛樂整合營銷公司——Propaganda
GEM以及中國北京的游戲發行公司——互愛互動(北京)科技有限公司(以下簡稱：互愛互動)兩家公司的戰略并購。

　　萬達院線董事總裁曾茂軍表示：如今電影市場，18—25歲的觀眾正在成為觀影主力群體。他們熱衷社交、樂于分享，他們非常熟稔的在一個多屏的世界里切換，追逐一切新、奇、酷的體驗。萬達院線將圍繞電商銷售平臺、網絡院線、品牌跨界、游戲、衍生品五個方面打造“會員+”電影生態圈，并在游戲、電影、衍生品、主題樂園和其他五個部分打造360°IP，將萬達院線的IP系統化、規?；?/p>

萬達院線董事總裁曾茂軍

　　此次萬達院線寫手萬達影視戰略收購互愛互動，期許在游戲宣發模式上的新拓展，憑借百城聯動建立起游戲品牌。除了發行渠道的拓展，憑借萬達系——萬達影視、傳奇影業等所擁有的電影IP，將探索電影IP的游戲轉化，實現資源整合;同時，萬達還將引入游戲行業最新技術，如VR代表的沉浸式游戲體驗，來創造更多的行業增長機會。互愛互動CEO黃建表示：“萬達院線所擁有的強大運營能力以及大量新潮、年輕的會員和客流擁有著獨一無二的優勢，將給這個領域帶來無限的想象空間。”