6月22日，YY直播新品牌形象發布會正式開啟，在會上，YY直播諸多大佬與現場媒體、主播、觀眾回顧了YY直播過去和現在的相關情況，并探索了未來的可能性。在互聯網直播市場愈加狂熱的今天，YY直播卻避談空想，只談實務，而正是在這種低姿態之下，YY直播獲得了中國互聯網直播市場的大部分份額，而它的成功秘訣，也許就隱藏在這一次的發布會之中。

　　秀場不行?早就進化了

　　脫胎于YY語音的YY直播從2008年發展以來，已經經過了八年的時間，在短短八年中，中國互聯網市場已經擁有了超過200家規模不一的直播平臺，對于一個平臺化市場來說，競爭不可謂不激烈，八年對于互聯網市場來說，能夠發生翻天覆地的變化，而YY直播所倚重的秀場娛樂模式也因此不斷被外界質疑是否已經跟不上時代。

　　實際上，在中國互聯網直播市場朝向移動化發展過程中，YY直播的秀場模式也并非一成不變。在過去，秀場之上，只要好的節目，就能獲得玩家的認可，而在此過程中，秀場的主角主要是主播個體，他們雖然能夠依靠短時間的靈感來提供出色的作品吸引眼球，但是這種模式往往是難以延續的。這在前一段時間所流行的迷你劇中尤為突出，以萬萬沒想到為例，在《萬萬沒想到》電影首映之際，雖然它獲得了當周17萬的搜索指數，但是因沒有持續內容為繼，《萬萬沒想到》搜索指數已經滑落到了現在的1萬出頭，和顛峰時期行程鮮明對比。同時，在移動互聯網時代，人們不愿坐在電腦前收看自己曾經喜愛的主播和明星，也成為了限制秀場娛樂發展的重要因素。

　　在這種大環境之下，
YY直播的諸多高層認為，只要方向走得對，讓個體聚集成群體，并積極擁抱移動互聯網市場，秀場娛樂不僅不會成為低端內容的聚集地，最后消亡，甚至會進化為更好的娛樂直播形式。

　　做互聯網直播，靠的是炒作or內容?

　　目前市場上主流直播平臺都有自己的一套“套路”來吸引用戶，開拓市場，讓人不由質疑，立足于互聯網直播市場，靠的是炒作還是內容?

　　首先就是搶明星，前一段時間，各大平臺搶明星主播的風潮接連不斷，不少平臺給一些人氣主播開出了百萬甚至千萬的“轉會費”，鼓勵他們出走原來的平臺，將粉絲轉移到自己所在平臺之上，比如YY旗下的虎牙直播就給知名游戲女主播Miss開出了一億的簽約費。但是是主播造就了平臺，還是平臺造就了主播?特別是在一個剛剛起步的平臺里，主播能否獲得這么多的資源?這些問題都會隨著時間的推移而陸續爆發，甚至也有人氣主播在轉會之后，迅速被市場所拋棄的極端先例。

　　另外，搶明星同樣也是直播平臺所愛用的招數之一，現在邀請已經成名的明星來做主播已經并非罕見，Angelababy和范冰冰等明星都曾經參與過直播，雖然明星的市場號召力能為平臺帶來巨大的收益，但是明星本身有所長有所不長，有些明星只適合站在鎂光燈下，卻不適合站在主播臺前，在邀請明星過程中，如果只看中明星的人氣，卻不了解明星特質，反而會讓明星因為展現了自己負面的一面而價值降低。對于明星和平臺來說，搶明星都是一把雙刃劍，誰的眼光好，誰就能受益。

　　此外，事件炒作同樣也是許多平臺的“看家法寶”，現在的互聯網市場，一旦產生糾紛，就喜歡直接在某個直播平臺上開個頻道或文明辯論或激情對罵，在這其中，未嘗沒有直播平臺上下其手制造話題的影子。事件炒作的確能夠獲得相當的關注度，比如兩年前王自如和羅永浩之間的辯論，由優酷負責直播，引來了250萬人直播觀戰，這個數字在直播平臺中非常亮眼，但是在事件塵埃落定之后，優酷直播有沒有延續這種輝煌呢?顯然沒有。所以事件炒作就如同一針腎上腺素，能讓人眼前一亮，卻不能靠這吃飯。

　　在這些“套路”中，直播平臺往往注重于簡單粗暴地將UGC搬運到自己的平臺之中，擅長制造爆點，卻沒有將內容和用戶鏈接在一起，而YY直播所要探索的，就是如何做好定制PGC，提供給觀眾完全的深度直播，同時直播平臺依靠鼓勵個人和群體UGC行為，為自己增加底氣，讓不同的用戶，都能夠在一個平臺中看到自己想看的內容，還能把自己對內容的觀點得到有效反饋，這同樣也是許多直播平臺想要實現的理想。

　　平臺，不應該僅僅提供一個舞臺

　　提到互聯網直播平臺，很多人覺得就是企業搭臺，主播唱戲，但如果僅僅局限于此，一個平臺不可能獲得長足的發展。在YY直播對未來直播平臺合理內容生態體系的展望中，YY直播認為，群體化的UGC作為低層，高質量的定制化PGC為頂層，而PUGC專業指導的自由演出，在專業指導下發揮個體自由性，能夠保證質量提升品質，并有效提高生產效率，進行規?；瘍热葺敵?。

　　在此過程中，由于直播平臺充分發揮了個體的自由性，保護了他們的創造性，從而能夠與個人乃至群體，形成一個良性循環。讓平臺和主播以及觀眾，互為助益。早在2015年，華策就曾經與YY直播合作圍繞影視劇嘗試互動直播宣發模式，獲得了最高30萬人同時在線，超過500萬用戶觀看直播的成績，這也讓外界看到了的直播平臺參與打造高質量PGC，所能帶來的巨大市場效應。

　　YY直播顯然認為，作為直播平臺，應該主動尋找和接觸潛在的合作方，為內容制造者提供更多可能。這樣的平臺，自然會進一步提升主播和用戶的忠誠度，并不斷緊跟時事，獲得寶貴發展之機。在YY直播新品牌形象發布會上，YY直播與芒果娛樂、華策、PPTV所開啟的一系列合作，正是為了能夠通過這些合作，去逐步實現內容生態的多元化。

　　互聯網直播平臺得以發展的契機在于首次讓內容接受者也能夠自由成為內容制造者，與其他受眾分享自己的相關內容，所以立足于內容本身，持續性為觀眾尋找內容爆點，是平臺發展的關鍵因素。在這過程中，平臺、主播、觀眾任何一方都不應該唱獨角戲，而是應該有機結合起來，才能夠建立起一個良好的平臺內容生態，讓直播平臺經得起時代浪潮的沖擊。