速途網6月28日消息(報道 王佩)今日下午，樂道互動為旗下手游《暗黑黎明2》召開全球戰略發布會暨中國首發啟動儀式，發布會上，樂道互動CEO葛志輝宣布，《暗黑黎明2》將在中國大陸首發，同期在韓國、東南亞，以及我國港澳臺地區合作已經確定，即將在年內上線。
圖：樂道互動CEO葛志輝
在接受媒體采訪時，葛志輝表示，希望能夠把《暗黑黎明》打造成金字招牌，現在也在醞釀《暗黑黎明》三代和四代，同時也在做網劇的籌備。不過在葛志輝看來，《暗黑黎明》和其他的IP不一樣，因為它最開始是一個游戲，它是從游戲IP逐漸泛娛樂化成為其他的IP。這樣的IP會有一個明顯的特點，最開始它有非常強烈的游戲屬性，樂道是一家游戲公司，它也是泛娛樂的一個環節，但不是全部。
而在談及奧瑞金公司擬收購樂道母公司21.8%的股權時，葛志輝也首次正式對外談了樂道和奧瑞金公司的淵源及未來的一些合作規劃。葛志輝透露，最開始接觸奧瑞金這家公司是談日常業務上的合作，隨著交流的增多，發現這家公司的管理層雖然處于傳統行業，但是他們有非常超前非常領先的互聯網思維，和我們的波段正好搭在一起。我們有非常領先的游戲研發技術，他們有線下海量的用戶，這兩個資源進行碰撞的時候，一定能給玩家帶來一種全新的體驗，也會助力我們游戲的用戶推廣，提升我們對于用戶的認知。
圖：樂道高管和全球戰略合作伙伴
至于兩家公司的合作規劃，主要是幾大點：第一是品牌互推，樂道和奧瑞金是中間的聯系紐帶，樂道上游有非常多的IP品牌，奧瑞金的下游有非常多的國內國際一線飲料品牌，我們把這兩類品牌對接，使得它們之間能夠互相借力;第二點是用戶互換，從這個角度來說，奧瑞金有非常豐富的線下用戶資源，我們有非常豐富的線上用戶資源，我們在互換的過程中，能使雙方在原有的業務里得到益處;第三個是叫數據分享，我們在做業務的決策，在做未來規劃的時候，如果不依賴數據分析肯定是不行的，我們雙方都有海量的用戶與數據，當我們把這些東西分享出來以后，有助于我們更加了解彼此的用戶，也能夠使我們在未來為用戶服務的時候做得更好。
以下是專訪詳情：
Q：樂道在制作重度游戲方面得到業內很多認可，之后會不會嘗試一些新的類型?
樂道公司CEO葛志輝：樂道最開始是做客戶端游戲起家的，在做重度游戲方面非常擅長，之后樂道公司產品有所拓展，各種類型的產品希望都嘗試一下。樂道公司未來的定位是想作為一家國際化的泛娛樂公司，所有跟娛樂內容相關的東西我們都愿意嘗試，游戲是其中重要的一環。我們過去做了一款叫《圣斗士星矢》的卡牌手機游戲，獲得了小小的成功，今年的計劃里也有策略卡牌游戲，在下半年會跟大家見面。
圖：樂道互動CEO葛志輝、樂道公司副總裁張進興（從左至右）
Q：《暗黑黎明2》的推廣費用達到了億元級別，我想問一下這個數字是不是已經達到業內最高的數額?還有是你們為什么會有這樣的信心在預算上投入這么多?
樂道公司副總裁張進興：我們相關新聞發出去之后，有很多人都很關注，1億推廣費在游戲推廣史上確實是非常夸張的數字。從游戲推廣業務來講，最難的不是沒錢，難的是有大量的推廣費，然后應該如何花在刀刃上。這個前提就是要有一款好產品去值得投入，《暗黑黎明2》在iOS上已經上線了六天，趨勢非常好。《暗黑黎明》整個系列是被市場證明過的優秀產品，其次正好有這么多錢，所以就把錢投進去期待更大的回報。
Q：這次發布會范冰冰是亮點之一，她是第二次為《暗黑黎明》系列代言，這次選擇范冰冰代言的原因和預期是什么樣的，未來樂道在產品代言人方面會有怎樣的計劃?
樂道公司副總裁張進興：這是一種巧合，其實也是必然。因為推廣《暗黑黎明》的時候我們用范冰冰代言，在上線的當周就沖到了iOS免費榜、暢銷榜前列。我國港澳臺地區推廣時用的也是范冰冰代言，取得了三區暢銷榜第一，合作是非常成功的。第二次選擇范冰冰，大家都知道有一個百度指數，我們現在有了一個新的概念叫福布斯排行榜，每年的中國名人榜，她是蟬聯福布斯排行榜前三的。這一條線上都是十名以內的明星只有范冰冰一人，所以請范冰冰代言，通過整合營銷推廣，涵蓋電視、地面、互聯網以及游戲專業垂直的媒體走下來，效果是最好的。媒體愿意報道她，她也喜歡《暗黑黎明2》。
未來的明星代言計劃，肯定是不同的產品有不同的策略。如果您問的是《暗黑黎明》系列，假如我們推出VR游戲，她應該也非常有興趣去試一試，這樣我們的合作就會越來越深入。每一次良好的合作，都為未來的合作打下基礎，當然具體的合作能否成型還要再去討論。
圖：《暗黑黎明2》代言人范冰冰
Q：剛剛提到《暗黑黎明》成績還不錯，葛總對《暗黑黎明2》國內的預期是怎么看的?因為這是全球發行的，對于海外的預期怎么樣?
樂道公司CEO葛志輝：《暗黑黎明》作為這個系列的第一代產品，在iOS上拿到過iPad暢銷榜第一名，月流水在峰值的時候達到1億，2015全年有7億多的流水。我們希望二代能夠超越一代，這個產品在開發的時候非常用心，在技術、畫面、玩法各個方面都有提高。
《暗黑黎明》一代產品在很多國家和地區都找到了合作伙伴，樂道自主的海外發行主要在歐洲、北美、東南亞地區。對于樂道來說，也是第一次在這些地區發行產品，還處在積累經驗的階段。當然因為我們的產品質量過硬，蘋果谷歌也是在推薦我們的產品，拿到了很好的名次。《暗黑黎明2》我們希望不僅在中國，在全球范圍內能把這個品牌樹立起來。
Q：剛才發布會講到《暗黑黎明2》比《暗黑黎明》更加進化的東西，為了讓老玩家了解這個巨作，兩者必然是有聯系的，如果加深老玩家的代入感?
樂道公司副總裁張進興：產品的進化應該是從兩個方面，第一是游戲產品的升級，例如引擎升級、畫面表現與性能提升，因為手機硬件在提升。產品特色上，我們獨創了省電模式，PVP、PVE的玩法都進行很大的升級，而這些實際上不太適合在《暗黑黎明》一代產品中實現，因此我們推出了全新的游戲《暗黑黎明2》。第二是用戶導入的升級，此前《暗黑黎明》的用戶我們積累了很多。《暗黑黎明2》iOS首發爬榜比較快，就是得益于此前積累的用戶。這些高質量用戶包括我們通常叫的大R，還有很多意見領袖、玩家紅人等等，這樣可以直接帶動用戶的新增。
再加上我們再次邀請范冰冰作為代言人形成的整合營銷攻勢，是必然有很多同時玩《暗黑黎明》和《暗黑黎明2》的玩家。在體驗過《暗黑黎明2》以后，我認為這些玩家，會沉淀為《暗黑黎明》系列玩家，比如像《最終幻想》一路走下來，我覺得這并不沖突。
圖：樂道公司副總裁張進興
Q：張總在發布會上介紹了《暗黑黎明》提到了有3和4，也提到了品牌提到了IP，您還著重介紹了游戲的世界觀，我想問一下二位對于《暗黑黎明》的規劃是怎么樣的，剛才在發布會上提到的3、4代規劃的情況能不能再介紹一下。
樂道公司CEO葛志輝：我們希望能夠把《暗黑黎明》打造成金字招牌，《暗黑黎明》這個IP目前來說是樂道公司自主品牌里最重要的一塊。至于你說的3和4，我們現在還是在醞釀當中，三代產品在醞釀當中，我們持續的還在對一代和二代進行開發和挖掘。
為什么三代產品是醞釀當中呢?我覺得其實做游戲和高考很像，高考我們在答題的時候有兩種答法，第一種是看題，我上來先寫，寫到一半的時候可能發現思路上有些偏差再調整修改，可能要涂改很多次。第二種是上來先看題，先心算一遍，到時候在卷面上寫的時候，就能把這個東西寫得很整潔干凈。做游戲也是這樣，我們做之前先想清楚，從劇情上要做什么樣的突破，我們在技術上做什么樣的革新，在引擎技術上是不是要繼續升級換代。
大家知道今年很多產品都在提高自己的美術水準和畫質，怎么樣把畫質做得更好，我們核心玩法如何創新，當這些都是我們都想清楚了之后，制作的時間會相對來說比較緊湊。加上最開始我們技術選型、美術選型，這會是較長的過程。《暗黑黎明》到《暗黑黎明2》我們用了近兩年的時間，三代不會比這個時間短，因為一個精品的游戲需要很多時間去研究。
Q：近期有報道，奧瑞金公司擬收購樂道母公司21.8%的股權，剛才在外面也看到奧瑞金的易拉寶，葛總是怎么看樂道和他們的合作?有哪些規劃?
樂道公司CEO葛志輝：首先合作是我們雙方都非常看重的，我覺得這個合作來自于兩個管理團隊對彼此的信任和欣賞。對于奧瑞金這家公司，我們認為它雖然是傳統行業公司，但是我們認為可以有深度的合作。最開始的接觸是談日常業務上的合作，隨著交流的增多，我們發現這家公司的管理層雖然處于傳統行業，但是他們有非常超前非常領先的互聯網思維，和我們的波段正好搭在一起。我們有非常領先的游戲研發技術，他們有線下海量的用戶，這兩個資源進行碰撞的時候，一定能給玩家帶來一種全新的體驗，也會助力我們游戲的用戶推廣，提升我們對于用戶的認知。
至于兩家公司的合作規劃，我覺得主要是幾大點，第一是品牌互推，樂道和奧瑞金是中間的聯系紐帶，樂道上游有非常多的IP品牌，奧瑞金的下游有非常多的國內國際一線飲料品牌，我們把這兩類品牌對接，使得它們之間能夠互相借力。第二點是用戶互換，從這個角度來說，奧瑞金有非常豐富的線下用戶資源，我們有非常豐富的線上用戶資源，我們在互換的過程中，能使雙方在原有的業務里得到益處。第三個是叫數據分享，我們在做業務的決策，在做未來規劃的時候，如果不依賴數據分析肯定是不行的，我們雙方都有海量的用戶與數據，當我們把這些東西分享出來以后，有助于我們更加了解彼此的用戶，也能夠使我們在未來為用戶服務的時候做得更好。
Q：剛才在臺上講到樂道主要是朝著泛娛樂化的方向發展，可能讓我們想到小說、影視劇等東西，我想問一下《暗黑黎明》這一系列的作品，我們怎么樣去打造泛娛樂化的趨勢?
樂道公司CEO葛志輝：《暗黑黎明》和其他的IP不一樣，它最開始是一個游戲，我們說它是從游戲IP逐漸泛娛樂化成為其他的IP。這樣的IP會有一個明顯的特點，最開始它有非常強烈的游戲屬性，樂道是一家游戲公司，它也是泛娛樂的一個環節，但不是全部。
泛娛樂第一步肯定是扎根主業把游戲做精，因為我們一代獲得了成功，二代正在推，三四代正在做規劃。我們先把它在游戲里做成金字招牌，今天也提到了《暗黑黎明》做了網劇的籌備。有很多合作伙伴找我們，有游戲的原因，也有冰冰的原因，這個IP已經被較多的用戶接受了，我們是不是可以嘗試把用戶規模擴大一些。
不管我們用什么方式，經營IP的目標就是使用戶群越來越大，我們比較反對的一種做法是在沒有優質內容的時候，盲目把攤子鋪得特別大，如果我們把一些不好的東西傳遞給用戶就會損傷我們的IP，但如果我們稍微慢一點，比較精細地把每一步做好，其實才能真正在用戶心里沉淀下來，才能成為一個金字招牌。
