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今日下午，阿里旅行公布其“萬(wàn)游引力”度假I(mǎi)P戰(zhàn)略，依托阿里旅行的平臺(tái)生態(tài)和海量用戶做旅游行業(yè)的“IP夢(mèng)工場(chǎng)”，并推出北極光主題的原創(chuàng)IP產(chǎn)品。
北極光和阿里旅行擦出的IP火花
“壯麗的天空景象!你用光焰和五色充盈了漫漫極夜，你迷人的輝耀令大西洋的金色黃昏、令熱帶的華麗植物、令戈?duì)柨颠_(dá)鉆石的燦爛光澤全部黯然失色!”這是現(xiàn)代極光科學(xué)研究的丹麥學(xué)者Sophus
Tromholt在1885年對(duì)極光的生動(dòng)描述。
極光現(xiàn)象是只有極地圈內(nèi)才能觀測(cè)到的發(fā)光現(xiàn)象，而其絢麗多彩的震撼，更是可遇而不可求的體驗(yàn)，是典型的旅游IP產(chǎn)品。這一次，阿里旅行和芬蘭航空、芬蘭旅游局獨(dú)家合作推出“極光專(zhuān)線”，對(duì)北極光旅游IP和芬蘭目的地度假進(jìn)行大力推廣。
阿里旅行“極光專(zhuān)線”將于9月啟程，芬蘭航空班機(jī)直飛赫爾辛基，入住北極圈內(nèi)最童話小屋，觀賞“光焰和五色充盈漫漫極夜”的北極光壯麗景象，與圣誕老人為鄰，更有雪上運(yùn)動(dòng)全體驗(yàn)。
這次阿里旅行“極光專(zhuān)線”推出9999元的青春版和12999元的豪華版(升級(jí)一晚北極圈玻璃屋酒店)兩種機(jī)酒自由行套餐產(chǎn)品，對(duì)比市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品至少20000元起的價(jià)格，更能打動(dòng)追求性價(jià)比的年輕消費(fèi)者。
據(jù)阿里旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理張勇介紹，阿里旅行還將舉行以北極光為主題的攝影比賽，并將與中國(guó)新歌聲聯(lián)合舉辦“極光音樂(lè)會(huì)”。旅行、攝影、音樂(lè)等元素的跨界，將北極光旅游IP與年輕一代的生活主張更加緊密地融合，賦予了“極光專(zhuān)線”更多的意義。
張勇同時(shí)透露，除了“極光專(zhuān)線”，阿里旅行還將陸續(xù)推出以東非、埃及等為目的地、富含內(nèi)容與主題的旅行產(chǎn)品，滿足年輕受眾的旅行需求，逐步形成阿里旅行“原創(chuàng)IP”版圖。
旅游行業(yè)的“IP夢(mèng)工場(chǎng)”
阿里旅行的平臺(tái)生態(tài)和用戶特性，在北極光旅行IP打造上擦出了絢麗的火花，阿里旅行度假I(mǎi)P戰(zhàn)略也同步啟動(dòng)。
“阿里旅行IP戰(zhàn)略的定位是旅游行業(yè)的IP產(chǎn)銷(xiāo)平臺(tái)和資源庫(kù)，是旅游行業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng)”，阿里旅行副總裁兼度假事業(yè)部總經(jīng)理周正向記者介紹，“依托阿里旅行和淘系的海量用戶資源，通過(guò)阿里生態(tài)和異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，完成對(duì)阿里旅行平臺(tái)上眾多的資源IP的挖掘與孵化，并完成合力的打造，實(shí)現(xiàn)IP資源的百家爭(zhēng)鳴生態(tài)”。
阿里旅行的平臺(tái)特質(zhì)，以及將商業(yè)與服務(wù)與消費(fèi)者更高效地連接能力，讓行業(yè)內(nèi)眾多的優(yōu)質(zhì)IP紛紛進(jìn)駐并被發(fā)掘。除了北極光這樣的“原創(chuàng)IP”，阿里旅行的IP矩陣還包括“優(yōu)質(zhì)IP”和“潛質(zhì)IP”。
阿里旅行平臺(tái)已經(jīng)聚集了一大批的優(yōu)質(zhì)IP，比如迪士尼、故宮、方特等，他們本身就已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)钠放浦群陀脩粽J(rèn)知。透過(guò)阿里旅行平臺(tái)，這些優(yōu)質(zhì)IP與最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的消費(fèi)者充分互動(dòng)，在阿里大數(shù)據(jù)的助力下，挖掘出自身品牌力的更大外延。目前，上海迪士尼已經(jīng)將阿里旅行視為官方直銷(xiāo)渠道，故宮博物院也在其阿里官方旗艦店開(kāi)通了多個(gè)板塊，故宮門(mén)票、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品和出版物都在阿里平臺(tái)上線，形成其完整的IP鏈條，讓用戶的體驗(yàn)更加完整。
北極光的形成，是由于地球的萬(wàn)有引力，將太空中的電磁粒子吸引到北極圈，與大氣層高速摩擦產(chǎn)生一道道五彩的光綢，照耀北極圈的夜空。與此相似，阿里旅行平臺(tái)猶如旅游行業(yè)的“萬(wàn)游引力”，其能量的釋放，將與旅游行業(yè)的企業(yè)、個(gè)人及新興主體產(chǎn)生充滿想象的化學(xué)反應(yīng)。
