這兩天，一件突破中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)歷史的事件正在發(fā)生，全國(guó)7億網(wǎng)民馬上不夠視頻網(wǎng)站刷數(shù)據(jù)使用，即將出現(xiàn)全面“爆表”，突破底線的時(shí)刻正在來(lái)臨——郭敬明的大IP劇《幻城》開(kāi)播兩集就在網(wǎng)上炸了鍋，當(dāng)然不是因?yàn)槠焚|(zhì)好到萬(wàn)人空巷，而是點(diǎn)擊量高得“辣眼睛”，2集輕松破6.5億，相當(dāng)于
3.25億人不睡覺(jué)看劇，再播幾集，全國(guó)7億網(wǎng)民就將被“刷爆”，這或許是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上的最大“奇觀”之一。
曾幾何時(shí)，收視率造假是電視圈一個(gè)老大難問(wèn)題，你辛辛苦苦挖空心思拍出的一部好劇做出的一檔節(jié)目，不及人家在數(shù)字上動(dòng)動(dòng)手腳，輕松躍居第一。電視臺(tái)收視率造假仍未解決，視頻網(wǎng)站則開(kāi)始更夸張的表演，畢竟電視收視率還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)全國(guó)家庭電視全覆蓋的咄咄怪事。版權(quán)費(fèi)用上漲、大制作不斷、播放量膨脹，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍處于高度競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展之中。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)曬出越來(lái)越“夸張”的播放量數(shù)字，和聽(tīng)不到任何街談巷議的現(xiàn)實(shí)一對(duì)比挺滑稽的，相比收視率，視頻網(wǎng)站的“囚徒困境”更深更渾。
動(dòng)輒幾十億，網(wǎng)劇點(diǎn)擊量“辣眼睛”
7月24日，根據(jù)郭敬明同名小說(shuō)改編的電視劇《幻城》登陸七大視頻網(wǎng)站首播。這部劇雖然從開(kāi)拍就備受關(guān)注，小四的粉絲也是遍及天下，上線后大火是意料之中的，但想象還是不及現(xiàn)實(shí)讓人淚流滿(mǎn)面，零點(diǎn)上線后，點(diǎn)擊量瞬間就已經(jīng)破6.5億，速度突破天際。
但網(wǎng)友的智商畢竟不是充值的，招風(fēng)的大樹(shù)在各種深扒中露出了底褲，有網(wǎng)友隨后就做了一份統(tǒng)計(jì)，以6.5億點(diǎn)擊量計(jì)算，如果平均每個(gè)人點(diǎn)擊兩次，差不多有3.25億人晚上不睡就為等這部劇，加起來(lái)可繞地球兩圈。
《幻城》一上線就6.5億，全國(guó)網(wǎng)民兩個(gè)人中必然要有一個(gè)是此劇的鐵粉，徹夜不眠就守著電腦給偶像刷點(diǎn)擊量，感天動(dòng)地。咱們國(guó)家人是多，但是平均一集3億多的播放量，也是挺嚇人的。
不僅點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，七家視頻網(wǎng)站中騰訊和愛(ài)奇藝同時(shí)發(fā)捷報(bào)，都堅(jiān)稱(chēng)自己全網(wǎng)點(diǎn)擊第一，《幻城》開(kāi)播10小時(shí)后騰訊視頻宣布全網(wǎng)播放量超過(guò)6.8億，騰訊視頻占比31%，播放量超過(guò)2.1億，全網(wǎng)播放量第一。愛(ài)奇藝的喜報(bào)上則表示，幻城上線12小時(shí)，正片播放量
“全網(wǎng)第一!各種一刷就來(lái)的數(shù)據(jù)已經(jīng)無(wú)法用邏輯解釋?zhuān)畟€(gè)小時(shí)播放量6.8億，相當(dāng)于3.4億人在十小時(shí)內(nèi)播放了兩次，要是大家只播放一次，那得需要6.8億人，距離7億網(wǎng)民還差一點(diǎn)點(diǎn)，真是不給后幾集留余地啊。
事實(shí)上，《幻城》并不是第一個(gè)點(diǎn)擊量被質(zhì)疑的網(wǎng)劇，去年下半年有部超級(jí)大劇在兩家視頻網(wǎng)站聯(lián)播，首播之后，兩家一直在攀比點(diǎn)擊量，從8000萬(wàn)到1億再到1.5億，你追我趕，步調(diào)驚人一致。心心相惜情不自禁。
而不久前一部網(wǎng)劇上線不久播放量就號(hào)稱(chēng)突破20億，相關(guān)PR稿已經(jīng)刷爆了朋友圈，但自稱(chēng)火到?jīng)]朋友的這部劇周?chē)鷧s鮮有人看，各個(gè)論壇貼吧也是反應(yīng)平平，真到10億正片級(jí)的播放了不可能線下如此淡定。
根據(jù)藝恩咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，去年大劇前三甲《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《瑯琊榜》均突破了百億，top10的單個(gè)大劇播放量整體跨過(guò)50億大關(guān)，去年一整年有不少類(lèi)似的劇都是這種數(shù)據(jù)：全網(wǎng)數(shù)據(jù)《花千骨》以195.2億的播放量摘得2015網(wǎng)絡(luò)播放量冠軍。2015年top10大劇上榜的單個(gè)播放量級(jí)平均水平比2014年提升了30億。
即使口碑爆棚的電視劇，但如果每天的總點(diǎn)擊量增長(zhǎng)5-6億，而全國(guó)的總網(wǎng)民不到7億，相當(dāng)于全國(guó)網(wǎng)民都一起把一部劇從頭追到尾，這個(gè)已經(jīng)不能用夸張來(lái)形容了。
一小時(shí)漲一倍，想刷這都不叫事
雖然網(wǎng)友分析的頭頭是道，數(shù)據(jù)也確實(shí)太夸張，但小編還是本著“不放過(guò)一個(gè)壞人也不冤枉一個(gè)好人”的心態(tài)，決定還是親自調(diào)查一番，但結(jié)果就是，小編還是Too
Young Too Simple。
費(fèi)了很多功夫，通過(guò)廣告公司朋友監(jiān)控視頻廣告投放的渠道，小編拿到了樂(lè)視網(wǎng)7月25日《幻城》全天的后臺(tái)流量數(shù)據(jù)，從早上8:25分到8:50這段時(shí)間，點(diǎn)擊量出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，在流量曲線上呈現(xiàn)明顯異常，一根25分鐘3倍的暴力拉升大陽(yáng)線，以及之后的那幾根刺破天際的尖峰，但在21點(diǎn)后，播放量又出現(xiàn)斷崖式下降;讓人疑惑，這個(gè)樂(lè)視后臺(tái)人員是個(gè)臨時(shí)工，刷出來(lái)的曲線就不能平滑自然一點(diǎn)么。
網(wǎng)劇數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)骨朵傳媒表示，一部網(wǎng)絡(luò)劇正常播放量指數(shù)增長(zhǎng)曲線，應(yīng)該從早上7點(diǎn)逐漸上揚(yáng)，13點(diǎn)左右達(dá)到一個(gè)峰值，21點(diǎn)左右達(dá)到全天最高峰，每五分鐘的波峰連線應(yīng)該是平滑的弧線形。一旦出現(xiàn)刷量，播放量的曲線圖則像心電圖般跳動(dòng)突然出現(xiàn)數(shù)量激增，而且凌晨等非熱門(mén)時(shí)段也有大量點(diǎn)擊。
比如下面同樣是另一家視頻平臺(tái)的7月25日《幻城》全天的后臺(tái)流量數(shù)據(jù)，也是短時(shí)間各種暴力拉升的直線，居然看不到一點(diǎn)平滑的曲線。
而某家視頻網(wǎng)站，連續(xù)在7月26日和7月27日兩天，選擇在凌晨2點(diǎn)20分左右給《幻城》突增1600萬(wàn)左右播放量
隨后，小編又登陸萬(wàn)能的淘寶，不搜不知道一搜嚇一跳，賣(mài)流量的堂而皇之地在店里吆喝買(mǎi)賣(mài)，各家店比著攬客。
當(dāng)小編向淘寶店家、網(wǎng)劇導(dǎo)演、數(shù)據(jù)檢測(cè)方、投資人等網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)者詢(xún)問(wèn)是否存在視頻刷單現(xiàn)象時(shí)，他們不僅表現(xiàn)得見(jiàn)慣不怪，還覺(jué)得小編大驚小怪太幼稚：“現(xiàn)在還有不刷的視頻嗎?”
一位店家出示了自己的報(bào)價(jià)，這位店主透露，某些劇在凌晨會(huì)突然暴漲上億點(diǎn)擊量，基本都是刷出來(lái)的，作為播出平臺(tái)、向受眾提供數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站也有參與刷點(diǎn)擊量，視頻網(wǎng)站是知道片方在刷點(diǎn)擊量的，是默認(rèn)的，不然他們?cè)缇蜎](méi)飯吃了。
照這位店家給出的報(bào)價(jià)，《幻城》刷出6億多點(diǎn)擊量也不是什么難事，對(duì)于制片方和個(gè)別視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，刷出天量，把眼球都吸引過(guò)來(lái)了，這買(mǎi)賣(mài)太劃算了。
據(jù)店主說(shuō)刷量流程很簡(jiǎn)單，把視頻鏈接給他、下單支付后，他們就會(huì)馬上安排刷量。增量馬上就可以刷上去。不過(guò)晚上刷量會(huì)更保險(xiǎn)比較好刷，看來(lái)有些劇經(jīng)常半夜點(diǎn)擊量暴增，原因在此。
經(jīng)過(guò)溝(hu)通(you)之后，小編又拿到了一位刷單公司和片方的聊天記錄，據(jù)內(nèi)部人士透露，幾家視頻網(wǎng)站刷量難易程度不同，某些網(wǎng)站對(duì)刷流量管得比較嚴(yán)格，從技術(shù)上鉆空子難度很大，但有些網(wǎng)站刷起來(lái)最得心應(yīng)手，基本無(wú)障礙，你就是要求幾百億億流量，只要給錢(qián)人家也照刷不誤，只要客戶(hù)覺(jué)得合理不怕千夫所指他們無(wú)所謂。
為了驗(yàn)證這種說(shuō)法，小編點(diǎn)開(kāi)了不久前剛剛熱播的《解密》，不同網(wǎng)站點(diǎn)擊量差了十倍，作為江湖地位差不多視頻網(wǎng)站，一部劇能差出十條長(zhǎng)安街，確實(shí)耐人尋味。
惡性競(jìng)爭(zhēng)身不由己，不造假臣妾做不到啊
電視臺(tái)傳統(tǒng)收視率時(shí)代就屢有造假“前科”，但好歹還是比較隱密，并且有邏輯底線。但網(wǎng)劇流量能這么臉不紅心不跳，刷起來(lái)挑戰(zhàn)全國(guó)網(wǎng)民智商實(shí)在是讓其它文娛和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自嘆不如。
網(wǎng)劇刷單已經(jīng)成為行業(yè)里公開(kāi)的秘密，而且這已不是少數(shù)派的做法，就連一些原本就具備收視實(shí)力的影視作品也要刷單。
處于惡性競(jìng)爭(zhēng)中的網(wǎng)劇，很多網(wǎng)站刷單都是身不由己，購(gòu)劇成本越來(lái)越高，不造假就被淹沒(méi)在滾滾大潮中，根本吸引不到廣告商，不弄點(diǎn)非常規(guī)手段，很難得到金主的寵幸。
三四年前，《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也就賣(mài)了30萬(wàn)元一集;而如今電視劇《如懿傳》尚未開(kāi)拍就瘋傳已被某網(wǎng)站以8.1億元的價(jià)格拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，如消息屬實(shí)，90集的劇長(zhǎng)，單集播出成本已突破900萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格真是前無(wú)古人，照這飆升速度，后面應(yīng)該還有很多來(lái)者。
同級(jí)別的IP幾年之內(nèi)漲了近30倍，有些網(wǎng)站是賣(mài)身賣(mài)肝買(mǎi)劇，不刷流量吆喝給網(wǎng)民和投資人看，得賠吐血了。
那些賣(mài)身賣(mài)肝買(mǎi)劇的網(wǎng)站只能靠刷流量制造出內(nèi)容曝光的效果，用于帶動(dòng)更多的真實(shí)用戶(hù)，獲得投資方的認(rèn)可。
而制片方日子也不好過(guò)，很多片方與廣告商簽了點(diǎn)擊量的對(duì)賭協(xié)議，如果點(diǎn)擊量完不成的話，片方可能損失巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而平臺(tái)也希望數(shù)據(jù)好看，很多網(wǎng)友之前對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻不愿意看，但發(fā)現(xiàn)它點(diǎn)擊量高了，就可能愿意看來(lái)。所以，片方、平臺(tái)大家一起把泡沫越吹越大。
不過(guò)長(zhǎng)期造假也不是長(zhǎng)久之計(jì)，金主不是傻子，刷點(diǎn)擊量和偷票房是一個(gè)道理，都是自欺欺人。很多老司機(jī)并不會(huì)把點(diǎn)擊量當(dāng)做唯一的投資標(biāo)準(zhǔn)，本身的品質(zhì)、有效觀看量、話題活躍度、用戶(hù)的反饋好壞等都是評(píng)判因素。
目前視頻網(wǎng)站的聲譽(yù)和公信力可謂降到了谷底，與賣(mài)家交流后得知，原來(lái)任何網(wǎng)劇都可以刷出來(lái)，刷多少都可以。但是價(jià)格和難易程度有關(guān)系，騰訊和樂(lè)視最好刷，所以?xún)r(jià)格較低;而價(jià)格較高的搜狐和優(yōu)酷最難刷，主要是監(jiān)管比較嚴(yán)，成本比較高。隨后詢(xún)問(wèn)客服人員即可知道刷單流程：“其實(shí)很簡(jiǎn)單，把視頻鏈接給我們、下單支付后，我們就會(huì)馬上安排刷量。如果是同一個(gè)視頻各個(gè)網(wǎng)站都有，建議刷便宜的，比如愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視甚至芒果等。”而搜狐和優(yōu)酷較貴，搜狐視頻管的嚴(yán)，不能在短時(shí)間內(nèi)刷出量。優(yōu)酷的原因是升級(jí)過(guò)刷的成本高。
而從各家視頻網(wǎng)站的刷流量報(bào)價(jià)以及難易，不難推測(cè)他們防刷系統(tǒng)的精良程度：騰訊和土豆最便宜，價(jià)格是1元/萬(wàn)次，愛(ài)奇藝樂(lè)視網(wǎng)2元1萬(wàn)，搜狐4元一萬(wàn)，優(yōu)酷5元一萬(wàn)。有些網(wǎng)站還有額外限制，比如優(yōu)酷每天只能刷100萬(wàn)，搜狐一般需要1個(gè)月購(gòu)買(mǎi)的流量才能到賬。
視頻行業(yè)陷入刷單死循環(huán)
片方、平臺(tái)大家一起把泡沫越吹越大。得益的是他們自己以及整個(gè)行業(yè)么?
“對(duì)播放量量的無(wú)限制追求使行業(yè)內(nèi)的刷單現(xiàn)象頻發(fā)?！币曨l網(wǎng)站人士表示，樹(shù)不能長(zhǎng)到天上去，播放量總有個(gè)極限，現(xiàn)在已經(jīng)越刷越離譜了，一些平臺(tái)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)速度有點(diǎn)“失控”。
不像網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)，這些行業(yè)“刷單”是個(gè)閉環(huán)。平臺(tái)或者爆款被炒紅，付出的資金從左口袋進(jìn)到有口袋，大家都收獲了市場(chǎng)關(guān)注、用戶(hù)關(guān)注。
但視頻網(wǎng)站的無(wú)論是外部刷還是官方自己刷，刷來(lái)刷去，無(wú)法實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，由于播放量的高漲，想要大制作都需要明星，明星的議價(jià)能力極強(qiáng)，造成片酬在短時(shí)間內(nèi)成倍上漲。
一位明星經(jīng)濟(jì)公司的人員透露：一個(gè)明星年初參演一部劇播放量是20億，年底一部劇就升到了50億，那么再下一部劇的片酬為何不能提升2倍呢。事實(shí)上，由于明星的稀缺程度更高，片方和視頻網(wǎng)站最終都需要接受這種成本上漲。
事實(shí)是，刷數(shù)據(jù)最為瘋狂的一兩年至今，片方賺到大錢(qián)的不多，視頻網(wǎng)站更是虧損勢(shì)頭仍舊不能控制，最后這些虛假播放量營(yíng)造了火熱的行業(yè)氛圍，片方和視頻網(wǎng)站對(duì)市場(chǎng)的要價(jià)能力沒(méi)有明顯提升，反而明星片酬被炒高到離譜。
視頻網(wǎng)站也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，他們抱怨，漲價(jià)都漲在演員身上?，F(xiàn)在，1000萬(wàn)左右是二線明星接劇一個(gè)起步價(jià)，就在2、3年前這些錢(qián)夠全部劇組的。
“事實(shí)上，對(duì)大家最好的就是都別刷單，讓行業(yè)回歸真實(shí)，共同讓成本回歸合理?！币曨l行業(yè)資深人士表示，但是，這就是一個(gè)囚徒困境。目前的確有視頻網(wǎng)站對(duì)刷數(shù)據(jù)非?？酥疲窍鄳?yīng)也承受著外界的巨大壓力，因?yàn)槟愕捻?yè)面播放量數(shù)據(jù)不要說(shuō)跟別人差幾倍，只要差十個(gè)百分比，對(duì)手就可以對(duì)你進(jìn)行貶低和抹黑，這個(gè)對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)的壓力是非常大的。行業(yè)只要有1、2家刷單，其他家必然面臨巨大外部壓力。整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常的浮躁，外界輿論也只看某家播放量是不是增長(zhǎng)，是不是能占據(jù)第一，不然你就是掉隊(duì)。所以目前播放量的競(jìng)爭(zhēng)死循環(huán)，還是看不到解開(kāi)的未來(lái)。
但刷出來(lái)的數(shù)據(jù)，總有個(gè)極限，官方統(tǒng)計(jì)中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)6.88億，一個(gè)62集的電視劇，全體網(wǎng)民一個(gè)人都不能少?gòu)念^到尾看一次，一集應(yīng)該是6.88億，62集總播放量是427億。除非這些網(wǎng)民在多個(gè)視頻網(wǎng)站重復(fù)看，一集貢獻(xiàn)出好幾個(gè)播放量，不然這應(yīng)該就是全行業(yè)播放量目前的理論極限天花板，所以按照這個(gè)勢(shì)頭，大家可以一起見(jiàn)證中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“奇跡時(shí)刻”，視頻網(wǎng)站在第幾集把《幻城》刷出全國(guó)網(wǎng)民一個(gè)不落全部都在看劇都不夠用的爆表時(shí)刻呢?想想都好激動(dòng)啊。
