速途網8月10日消息（報道 李雪萌）

       “你對明天充滿希望嗎?”

　　“不，我對今天已經很滿意了。”

　　這兩天在奧運賽場用盡“洪荒之力”的姑娘傅園慧火了，這個自帶“逗逼”屬性的運動員兩天內瘋狂吸粉300萬，各種表情包也是同步上線，使她從一個默默無聞的運動員“小花”成功躋身網紅行列。而就在今天，wuli網紅妹妹又發微博了，而這條微博，和里約奧運會沒有半毛錢關系，她是來發廣告的!雖然她本人出面解釋是隊里安排，并嬌嗔的表示“怪你們”，但連發廣告都被網友追捧“買一車”的網紅恐怕真沒幾個。這年頭，明星、網紅在新浪微博打廣告已經不是新鮮事兒了，從新浪微博昨天發布的財報來看，微博第二季度凈營收 1.469 億美元，其中廣告和營銷營收 1.272 億美元，占比達到86%，這充分體現了微博在廣告營銷方面的創收能力。而究竟是什么力量吸引著各大廣告主紛紛瞄準微博這塊市場呢?

　　三種形式助力微博廣告狂吸金

　　目前傳統微博廣告產品線分為三種類型，第一類是信息流推廣廣告，這種社交廣告形式是讓廣告主所發布的廣告微博在其粉絲的首頁第一條顯示。它的好處是確保廣告一定能夠被自己的粉絲看見，而不是淹沒在消息流中。廣告微博會在用戶第一次登陸微博時第一條出現，用戶刷新之后便會下沉，且24小時內不會再出現該企業的廣告微博。而目前這種形式已成為新浪微博廣告的主要創收形式。在今年第二季度中，在公司總廣告收入中大約占比53%，

　　另一個是頁面展示廣告，就是當你打開微博客戶端跳出的廣告頁面。這種廣告的好處就是對于用戶來講是一種“強制性”接受的東西，不管你看或不看，廣告就在那里，揮之不去。并且廣告可以直接實現用戶到粉絲甚至消費者的引流。相信細心的用戶已經注意到這兩天微博開機界面的耐克廣告，在這段開機動畫廣告中底部首次不見“進入微博”四個字，取而代之的是“一探究竟”。點進去之后會出現耐克廣告片，最后直接引流用戶進入耐克官微。這個廣告就屬于頁面展示廣告。而這一形式可以直接帶動耐克官微吸粉，并且這些粉絲很可能成為耐克產品的潛在消費者。

　　最后一類是基于關鍵詞搜索的話題廣告。商家通過發起微博用戶感興趣的話題來做產品植入，比如化妝品廠商可以發起女性朋友所關注的諸如護膚心得一類的話題，通過話題引起討論與熱度，為旗下產品做宣傳。

　　微博廣告再添新姿勢，明星網紅神助攻

　　隨著微博的迅速崛起，觸覺敏銳的商人們不再局限于利用自己的官微做廣告，他們開始以營銷商的角色與擁有大量粉絲的明星、網紅等尋求合作利用這些人的個人賬號發布廣告。

　　說一個典型吧。段子手薛之謙出道多年一直不溫不火，唱歌不火，拍電視劇不火，開火鍋店也不火，但是搖身一變成為段子手之后卻讓他體會到了爆紅的滋味。而他的段子大多數都是為一些產品打廣告，有消息稱薛之謙在微博上發一條廣告的費用大概在30萬左右，而其他一些比較有影響力的明星號或網紅號也“受理”這種廣告業務，短短幾十個字的一條微博就能讓他們輕松圈錢，何樂而不為?同樣對于廣告主而言，通過這些自帶流量的明星網紅為產品做宣傳，不僅省去了高額的代言費用，還能提升關注度，也是一舉兩得。

　　結語：微博的最大優勢在于它所體現出來的社交的開放性，不再僅限于“熟人的買賣”，從某種意義上看來看，這或許才是微博廣告營銷如此火爆的根本原因。（作者：李雪萌）