“翻出來2014年上市的屁屁踢(PPT)，發現封面的名人，有倆已經不上微博了。不過幾年過去，微博的核心屬性，以及用戶價值，貌似也沒啥變化。”在微博發布最新一季財報前一周，微博CEO王高飛在個人微博@來去之間上發出頗有些自嘲意味的感慨。

　　在這份上市PPT中，芮成鋼、馬云、卡梅倫、姚晨等微博名人的頭像被展示出來。除去已經不上微博的兩位，當年微博女王姚晨的微博畫風也已經從“強拆”、“動車事故”等公共事件話題轉變為曬娃、曬自拍、老公等生活化場景。

　　網友，尤其是上線早期就開始玩微博的網友，紛紛在王高飛的評論中吐槽這些年微博的變化，除了越來越多的廣告，還有一些或許代表著微博屬性變化的詞匯：“QQ空間化”、“小粉紅”——任志強、薛蠻子、李開復、李承鵬等當年的大V已經七零八落。

　　不過，大V也如流水，走了又來。伴隨著薛之謙、TFBOYS等新生代大V，還有多少用戶記得5年前那句“微博改變中國”的口號?

　　微博確實變了，新一季的財報對這些變化給予了肯定。8月8日，微博公布了截至2016年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，凈營收較上年同期增長36%，至1.469億美元。歸屬于微博的凈收益較上年同期增長516%，至2590萬美元。

　　用戶下沉至三四線城市

　　伴隨著“微博改變中國”口號的冷卻，2012年，用戶的感知從“每天都要刷微博”變為“現在還有什么人在用微博?”，直到兩年后上市，業界對微博的質疑聲仍然不絕于耳。

　　一方面，政府的管控讓微博崛起所依賴的大V們不再發言了，微博的吸引力下降，用戶活躍度下降，卻仍然在持續燒錢;另一方面是微信的崛起搶走了不少微博用戶。

　　從2011年到2013年，微博的虧損分別是1.18億美元、1.02億美元、3,800萬美元。同時，2013年微博總用戶數量減少了9%，即使在2014年成功上市，微博上市之初的市值也僅為30億美元，不及其70~80億美元目標的一半，上市時的融資規模也從預計的3.28億美元降至2.86億美元。

　　“好故事難講”成為微博上市之后的主流評價，不過，在質疑聲中，微博用兩年時間找到了那個所謂的好故事，市值也從30億美元飆升至90美元，在中概股中僅次于阿里、百度、京東、網易、攜程，成為下一個市值有望突破100億美元的公司。

　　“2015年微博的用戶有30%的增長，其中移動端的用戶增長達到了46%。新增用戶現在大部分來自中國的三線城市、四線城市增長速度也很快。”王高飛表示。

　　2014年Q1，微博的月活躍用戶為1.438億，到今年Q2，微博的越活躍用戶達2.82億。新增用戶主要來自三四線城市，也讓微博的內容較早期發生了翻天覆地的變化。

　　“2016年我們期望用戶發內容主要集中在三個領域：第一是在微博已經比較成型的明星內容;第二是媒體和自媒體發布的內容;第三是去發掘其他平臺已經運營比較成功的視頻類的自媒體。”王高飛表示，二三四線城市的用戶增長還是依賴幾方面的內容，一方面明星是吸引用戶的核心競爭力之一，還有就是媒體類的用戶以及垂直領域的內容，比如財經和體育，為用戶增長帶來很大的幫助。

　　主流內容的變化一方面讓微博規避了早期的政策風險，另一方面，微博內容轉向娛樂、垂直領域也讓微博較早期有了更多變現的空間。

　　扶植垂直領域意見領袖

　　微博的改變始于2013年阿里的投資，社交電商給了阿里+微博組合足夠的想象空間，但并不意味著從此一切萬事大吉。事實上，從微博的財報來看，阿里投資之后很長一段時間，雙方的合作都還處于探索階段。

　　2015年Q2，微博扭虧為盈，凈收益達到420萬美元。而今年Q2，微博的凈收益增至2590萬美元，同比增長516%。

　　經過一段時間的磨合，微博將拓展的領域放在與消費貼合較緊密的領域。2015年重點拓展的領域有電商、娛樂相關領域，2016年微博在垂直領域的內容、用戶的增加和發展。王高飛透露，今年重點發展的有汽車領域、中小電商，以及意見領袖、網紅等的發展。

　　在內容上，微博的推薦系統已經解決了以前向頭部的明星的內容的傾斜，很多垂直領域比如美食博主在這個體系里也可以獲得很大的流量和粉絲數量，平臺的內容越來越多樣化。而且，今年微博還把流量的推薦向視頻領域進行了傾斜。

　　美食、旅游等垂直領域都是離消費更近的領域，在營銷上也更容易獲得收效。2016年Q2的財報顯示，微博的總營收為1.469億美元，其中廣告營收為1.272億美元，占總營收比例達85%，同比增長45%。

　　如果一句話總結微博從被看衰到逆襲的路徑，那就是：更切近普通用戶的生活。從國家大事到吃喝拉撒睡，雖然調性在下沉，但商業價值卻越來越大，微博離百億市值還會遠嗎?