速途網(wǎng)8月19日消息（報道 李雪萌）要說這個8月什么最火，里約奧運?寶強離婚?都不是。作為龐大的吃瓜群眾的一份子，可以負責(zé)任地說，微博才是隱藏在它們背后的“大boss”。 寶強事件之前，里約奧運會就曾帶來微博流量的一波高潮，開幕式當(dāng)天，微博上奧運相關(guān)內(nèi)容的互動量達6140萬，相關(guān)話題的總閱讀量達100億。十幾天來，央視和參賽運動員發(fā)布的奧運相關(guān)視頻，在微博上的總播放量達到3.8億。與奧運會有關(guān)的話題也長期占據(jù)熱門話題榜單，直到王寶強離婚事件出現(xiàn)，撼動了奧運霸網(wǎng)的格局，隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，微博股價也一路飆升，市值首次突破100億美元大關(guān)。

　　從社交媒體到社會媒體，微博迎來“第二春”

　　大眾對于微博的最初定義是社交媒體。不過，在近幾年微博的發(fā)展似乎并不被外界看好，甚至有人斷言“微博已死”。數(shù)據(jù)顯示， 2012年～2015年四年中微博月活躍用戶呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。反觀同為社交媒體的微信朋友圈，在用戶數(shù)量上表現(xiàn)出更大優(yōu)勢。但微信的本質(zhì)是一個基于熟人的封閉網(wǎng)絡(luò)，而且視這種網(wǎng)絡(luò)屬性為重要的生存基礎(chǔ)，所以它很難完全代表移動社交。微博更偏重于做社會化的媒體，雖然有爭議，但也是一個順勢的選擇。它的價值本身是廣場式傳播，是大眾化的快速擴散，這樣的傳播更容易變成全民參與。這是其他任何的媒介都無法比擬的。尤其是針對公眾事件的傳播效果更好，傳播渠道以及輻射方位都是最快捷擴散最廣的。再加上本身具備互動的交互，因此可以形成循環(huán)發(fā)酵的過程。

　　而隨著“全民娛樂”時代的到來，微博的社會屬性的特性與優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)出來。2016年8月9日，微博發(fā)布第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個季度保持30%以上的增長，其中移動端月活躍用戶同比增 長40%，表現(xiàn)搶眼。

　　傳播效率高，微博成為熱點策源地

　　之所以微博能在一片“唱衰”的聲音中愈戰(zhàn)愈勇，筆者認(rèn)為要歸功于它制造熱點的能力與傳播效率。近日占據(jù)輿論風(fēng)口的王寶強離婚事件就是一個強有力的佐證。據(jù)新浪提供的數(shù)據(jù)，王寶強發(fā)布微博1小時后，QPS(每秒查詢率，即最大吞吐能力)瞬間增長2倍之多;24小時熱議度較同期增長20348%。截止15日11時，該條微博評論量達180萬+，點贊量達400萬+。#王寶強離婚#的話題量瀏覽量達38.1億次。而這件事情，在社交性極強的微信朋友圈內(nèi)，如果不是王寶強的微信好友，是無法獲得關(guān)注并迅速傳播的。

　　緊抓風(fēng)口，帶動百億市值

　　除了在傳統(tǒng)的優(yōu)勢熱點事件上的強大影響力，微博還僅僅抓住了當(dāng)前短視頻與直播兩大風(fēng)口。從微博近期發(fā)布的財報來看，二季度微博短視頻播放量高達15.7次，同比增長235%;直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍。接連打破記錄的互動量和播放量也讓資本市場看到了微博的活躍度和潛力。相對于熟人社交的微信朋友圈來講，微博傳播信息的覆蓋率更廣，拿直播來說，微信的好友上限是5000人，所以一個人直播就是5000人看到，即使再轉(zhuǎn)發(fā)影響范圍也有限。而當(dāng)你微博擁有1000萬粉絲的時候，你直播時所有的粉絲都會收到提醒消息，有空的人都可以過來看直播。微博擁有的大量明星、粉絲、網(wǎng)紅、段子手，都是傳播內(nèi)容的原創(chuàng)作者，他們與粉絲之間的天然粘性也在很大程度上促進了內(nèi)容的傳播，所以短視頻和直播也在一定程度上帶動了微博的火爆。

　　結(jié)語：隨著微博在三四線城市的下沉，低線城市的用戶微博使用率的上升。另外，微博也把主要聚焦的領(lǐng)域從社會議題轉(zhuǎn)移到了更多元化的話題，這對年輕用戶來說也更具有吸引力。在這個全民娛樂的時代，微博還有更大的市場潛力等待挖掘。