iPhone7的發(fā)布會(huì)，年年都是重頭戲，一旦有什么消息，都是媒體追捧的熱門(mén)。

　　蘋(píng)果的預(yù)熱宣傳做的一直很棒，產(chǎn)品還沒(méi)上市，就已經(jīng)吊足了觀眾的胃口。宣傳效果max~

　　就連衛(wèi)龍辣條也忍不住借一把力，淘寶界面也cos了蘋(píng)果的風(fēng)格，簡(jiǎn)約大氣，讓網(wǎng)友們直呼高逼格~

　　今天小編就來(lái)盤(pán)一盤(pán)公關(guān)大神們都是怎么進(jìn)行公關(guān)預(yù)熱的~~

　　蘋(píng)果是怎么造勢(shì)的蘋(píng)果不僅是一個(gè)偉大的科技公司，還是一個(gè)頂尖的公關(guān)公司。

　　在每一次新產(chǎn)品的發(fā)布前，總會(huì)持續(xù)好長(zhǎng)一段時(shí)間做足前戲，那種欲言又止的高超調(diào)情技術(shù)，將全世界果粉的窺探欲迅速點(diǎn)燃。

　　這不僅能引得媒體爭(zhēng)相猜測(cè)爭(zhēng)相報(bào)道，還可以讓產(chǎn)品的影響力不斷發(fā)酵，并最終將高潮推向發(fā)布會(huì)。

　　首先，蘋(píng)果的新產(chǎn)品在制作過(guò)程中，一直都會(huì)有新產(chǎn)品外觀與技術(shù)的各種傳言，蘋(píng)果粉們也對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行很多的猜測(cè)，輿論不斷。

　　在制作完成后，官方不會(huì)向外界透露產(chǎn)品的具體細(xì)節(jié)，但是會(huì)爆出一些系統(tǒng)升級(jí)、技術(shù)革新等信息。

　　之后在籌備新品發(fā)布會(huì)之前，甄選媒體，積極造勢(shì)，等到發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始，新產(chǎn)品蓄勢(shì)而發(fā)，一擊而中。小米如何玩轉(zhuǎn)“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”小米的勢(shì)，是自己人造出來(lái)的。雷軍用自己的個(gè)人魅力和營(yíng)銷(xiāo)力，聚集了一大批的小米追捧者，還有一些是忠實(shí)于小米產(chǎn)品的發(fā)燒友。

　　微博宣傳預(yù)售、米粉節(jié)、小米發(fā)燒友集會(huì)、小米搶購(gòu)潮，這些都是小米一度很成功的公關(guān)案例。

　　在饑餓營(yíng)銷(xiāo)、大搶購(gòu)的熱潮下，受眾的熱情發(fā)揮到了極致。不過(guò)這過(guò)度的炒熱、缺貨體驗(yàn)，并沒(méi)有被受眾長(zhǎng)期買(mǎi)單，公關(guān)頹勢(shì)盡顯。雙十一預(yù)熱戰(zhàn)況激烈每年的雙十一都是電商們的狂歡節(jié)，阿里與京東的戰(zhàn)役曠日持久。從爭(zhēng)搶用戶(hù)到公關(guān)互黑，從口水戰(zhàn)到戰(zhàn)略博弈。其后多家電商參與其中開(kāi)始大混戰(zhàn)，場(chǎng)面十分熱鬧。

　　然而，雙十一購(gòu)物節(jié)的名頭越來(lái)越響，還未到11.11光棍節(jié)，賣(mài)家們就開(kāi)啟了提前售賣(mài)優(yōu)惠的活動(dòng)，買(mǎi)家們也甘心情愿的買(mǎi)單。不得不說(shuō)，雙十一已經(jīng)成為“特價(jià)”“優(yōu)惠”的品牌。公關(guān)策劃者通過(guò)由局部影響全局，由小到大、由點(diǎn)及面制造輿論的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)越來(lái)越多的受眾對(duì)某種媒體信息增加注意、對(duì)事態(tài)發(fā)展的關(guān)注以及急欲耳聞目睹的期待心理的目的，從而引起轟動(dòng)效應(yīng)。這種公關(guān)策略就是預(yù)熱。

　　那么，真正的公關(guān)老司機(jī)都是怎樣進(jìn)行公關(guān)預(yù)熱的，小編做了一個(gè)總結(jié)。

　　江湖上一直有他的傳說(shuō)——吸引關(guān)注度、強(qiáng)化影響力

　　江湖上一直有他的傳言，隱隱約約的猜測(cè)、真真假假的判斷。在新品發(fā)布之前，放大這種效果，A說(shuō)產(chǎn)品的尺寸有了變化，B說(shuō)是內(nèi)置系統(tǒng)做了調(diào)整，C又說(shuō)產(chǎn)品新增了什么功能，討論紛紛，吸引了更多的受眾去關(guān)注產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌的影響力，贏得媒體的注意。

　　猶抱琵琶半遮面——培養(yǎng)受眾好奇、期待心理

　　炮制噱頭，制造懸念，讓受眾摸不清頭緒，在滿(mǎn)足好奇心的驅(qū)使下，不得不關(guān)注接下來(lái)的動(dòng)向。當(dāng)然了，面紗也要一點(diǎn)一點(diǎn)的揭開(kāi)，慢慢暴露，慢慢牽引受眾走向企業(yè)需要他們關(guān)注的方向。

　　吾家有女初長(zhǎng)成——牽手媒體進(jìn)行曝光

　　尋求媒體合作，適時(shí)曝光一些資料，吸引媒體受眾的注意。在前期營(yíng)造出一種眾人引頸觀望的狀態(tài)，媒體不斷的爆出消息，正滿(mǎn)足了受眾訴求。

　　公關(guān)活動(dòng)媒體預(yù)熱有三種常見(jiàn)的手法：

　　一是做相關(guān)報(bào)道。

　　例如企業(yè)獲得融資，可以在前期發(fā)布企業(yè)盈利的狀況、未來(lái)的潛力等等;企業(yè)即將上市，可以先鋪墊企業(yè)的市場(chǎng)影響力、企業(yè)的公益活動(dòng)等方面的報(bào)道。

　　在沒(méi)有正式進(jìn)入媒體流程之前，先將新聞炒熱，相關(guān)報(bào)道可以為企業(yè)業(yè)務(wù)拓展、融資并購(gòu)、上市等重大活動(dòng)造勢(shì)。避免出現(xiàn)爆冷新聞、被媒體無(wú)視等情況。

　　二是倒計(jì)時(shí)。

　　這是企業(yè)運(yùn)用最為廣泛的造勢(shì)手段之一。一個(gè)活動(dòng)開(kāi)展之前，在企業(yè)官網(wǎng)、各大媒體平臺(tái)，進(jìn)行活動(dòng)的介紹，其預(yù)告性十足，吸引受眾關(guān)注，提醒受眾活動(dòng)開(kāi)展情況，避免活動(dòng)遭受冷遇，無(wú)人問(wèn)津。

　　三是鋪稿游街。

　　公關(guān)稿不僅要在活動(dòng)后進(jìn)行鋪設(shè)，在活動(dòng)前，也要在各大平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，營(yíng)造氣氛，為即將進(jìn)行的活動(dòng)創(chuàng)造廣泛的影響。

　　公關(guān)活動(dòng)可能是為了促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也可能在于增加關(guān)注影響，無(wú)論哪一種，單靠公關(guān)活動(dòng)本身是行不通的。

　　公關(guān)預(yù)熱要從“小火”慢慢加熱到“中火”熬制最后到“大火”翻炒，所有的環(huán)節(jié)都要緊密相扣，受眾才能更容易接受，從逐漸了解過(guò)渡到熱切參與。公關(guān)活動(dòng)不是獨(dú)立的而是若干環(huán)節(jié)締結(jié)的一套組合拳前戲重要，收尾也很重要好的公關(guān)不是單方面的發(fā)聲求關(guān)注而是自然而然的獲得支持。