Twitter此番招標(biāo)出售，市場對于其成功幾率的判定是不高，不過，懸念最終揭曉，恐怕要等到10月27日。
今年美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大宗交易不斷。先是LinkedIn賣身于微軟，后是Yahoo被Verizon收購，如今又有Twitter醞釀出售。出售成功與否，牽動著投資者的神經(jīng)。
9月以來，因?yàn)檎袠?biāo)出售消息的推動，Twitter股價(jià)一度累計(jì)上漲40%，逼近發(fā)行價(jià)26美元，但近日又因幾個(gè)潛在買家對收購不太感興趣的傳聞而暴跌20%。
鑒于尋求出售曝光前的糟糕股價(jià)表現(xiàn)，市場擔(dān)憂，如果最終沒能達(dá)成交易，Twitter股價(jià)不知道要跌到多低。Twitter今年5月份一度跌至不足15美元，較發(fā)行價(jià)低了42%。
迎親者的算盤
媒體最初曝光的潛在買家主要有四個(gè)：谷歌，迪斯尼，蘋果，以及Salesforce。
Salesforce對于中國消費(fèi)者來說可能比較陌生，但它其實(shí)是一家老牌科技企業(yè)，公司創(chuàng)立于1999年，創(chuàng)始人拜尼奧夫(Marc
Benioff)是前甲骨文高管，公司2004年在紐交所上市，目前市值近500美元。
該公司是企業(yè)客戶關(guān)系管理軟件提供商，旗下比較受歡迎的產(chǎn)品，比如Sales
Cloud，幫助銷售人員提高工作效率;Desk.com，小企業(yè)和其消費(fèi)者的在線支持解決方案;Chatter，企業(yè)內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)。
無論是Salesforce，還是其他買家，如果最終決定買，看中的多半是Twitter的海量數(shù)據(jù)和用戶基數(shù)。
Twitter上儲存著有關(guān)人們在看什么、談?wù)撌裁吹暮Ａ繑?shù)據(jù)，可用于判斷當(dāng)下的趨勢。
傳聞Salesforce一直尋求收購社交網(wǎng)絡(luò)，早前曾看上LinkedIn，但后者最終被微軟拿下。
對于主要面向企業(yè)客戶的Salesforce來說，收購一款面向普通消費(fèi)者的社交軟件，根據(jù)拜尼奧夫日前在一個(gè)公司會議上的說法，其邏輯在于：很多Salesforce的主要客戶都用Salesforce軟件追蹤消費(fèi)者和網(wǎng)上訂單情況，一款微通信服務(wù)以及用戶在上面分享的數(shù)據(jù)，可以幫助客戶們更加個(gè)性化地、更加精準(zhǔn)地向消費(fèi)者做推廣。
對于谷歌來說，主要事關(guān)廣告，如果收購Twitter，意味著多了一個(gè)投放定向廣告的平臺，同時(shí)Twitter上的海量數(shù)據(jù)也有助于谷歌更精準(zhǔn)的投放廣告。
此外市場還有分析認(rèn)為，鑒于谷歌在社交產(chǎn)品方面一直未能成功，如果收購Twitter，可以為Youtube穿上一層社交外衣，讓其在移動視頻行業(yè)激烈的競爭環(huán)境中不輸于競爭對手。
對于迪斯尼，一個(gè)傳媒公司來說，收購Twitter，相當(dāng)于多了一個(gè)將旗下內(nèi)容產(chǎn)品推向聚光燈下的平臺。
最終誰能同Twitter達(dá)成協(xié)議，根據(jù)路透社援引知情人士的說法，還要等到10月27日，據(jù)說Twitter已通知潛在買家，會在第三季度業(yè)績發(fā)布時(shí)階段性地結(jié)束同潛在買家的談判。
“4S店里的法拉利”
美國一位分析師這樣評價(jià)Twitter招標(biāo)出售，在4S店里欣賞法拉利的人很多，買的人少。
言下之意是，誰都想趁著招標(biāo)出售的事情，看看Twitter的家底，但有實(shí)力并且有意愿買下市值140億美元的Twitter的公司不多。
根據(jù)科技媒體Recode援引知情人士的說法，谷歌、迪斯尼、蘋果的購買意愿不高。
為何不高?市場上有一種看法是，買下之后，如何解決Twitter目前面臨的困境是一個(gè)難題：營收和用戶增長乏力，尚未實(shí)現(xiàn)盈利，持續(xù)走低的股價(jià)(2015年底以來股價(jià)大部分時(shí)間在發(fā)行價(jià)以下游走)。
根據(jù)美國媒體USATODAY的一份數(shù)據(jù)，以月活躍用戶量計(jì)算，Twitter差不多是主流社交媒體中單個(gè)用戶估值最低的公司，僅為45.1美元(市值除以月活躍用戶量)，與之相比，LinkedIn約為243美元，Facebook約為216美元，后起之秀Angie’s
List雖然擁有較小的用戶基數(shù)，但其單個(gè)用戶估值也高達(dá)171美元。
如何正確駕駛Twitter這艘船，是擺在潛在買家面前的難題，同時(shí)也是Twitter創(chuàng)始管理層無奈尋求出售公司的原因。
華爾街投資人曾對Twitter寄予厚望，后者2013年底上市后的一個(gè)月內(nèi)，股價(jià)一度飆漲1倍，然而創(chuàng)始管理層3年多來一直未能在用戶和營收方面另投資人滿意，公司股價(jià)持續(xù)跌落。
乍一看去很美，實(shí)際是“燙手山芋”。
此番招標(biāo)中，被認(rèn)為“最有意愿”收購Twitter的，是Salesforce。不過市場有觀點(diǎn)認(rèn)為，這個(gè)“最有意愿”可能并非是為了滿足Salesforce業(yè)務(wù)發(fā)展，畢竟一個(gè)面向企業(yè)客戶的公司去收購一面向消費(fèi)者用戶的社交媒體多少有些“不搭調(diào)”，收購Twitter可能對于Salesforce掌門人拜尼奧夫個(gè)人影響力的提升高于對Salesforce公司業(yè)務(wù)的提升。
拜尼奧夫也因此遭受到股東的批評，甚至威脅。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》10月8日報(bào)道，從兩周前開始，一批以對沖基金、互惠基金為首的Salesforce股東以郵件等各種通訊方式，向拜尼奧夫發(fā)去了他們對于收購Twitter的憂慮，立場堅(jiān)定的反對者中，以互惠基金Fidelity
Investments為首，該基金是Salesforce的最大股東，持股14%，知情人士稱，至少一位該基金的經(jīng)理在郵件中直言Salesforce收購Twitter是個(gè)壞主意。其它股東中——包括幾家對沖基金，它們威脅說如果收購Twitter，就拋售Salesforce股票。
市場有觀點(diǎn)認(rèn)為，拜尼奧夫可能因?yàn)闄C(jī)構(gòu)股東的激烈反對而放棄收購。Salesforce管理層在面對這些大型機(jī)構(gòu)投資者時(shí)十分脆弱。因?yàn)镾alesforce這家虧損中的軟件公司十分依賴高價(jià)股票來實(shí)施兼并、發(fā)給員工工資。管理層懂得得讓這些投資者高興，來達(dá)到讓股價(jià)保持高位的目的。
如果Salesforce、蘋果、谷歌、迪士尼均放棄收購，留給Twitter的選擇就少了，據(jù)稱該公司除了在和潛在買家商談收購?fù)猓苍诳紤]剝離資產(chǎn)或者裁員。
