提到谷歌，除了其大名鼎鼎的搜索引擎，就要算是一直以來與蘋果iOS對抗的Android系統了。憑借著Android系統免費的授權以及超高的可定制化程度，全球各大智能手機廠商(除蘋果以外)的九成以上產品，如今都已被Android系統捆綁，這讓谷歌在移動設備領域擁有著舉足輕重的話語權。

　　一般概念中，谷歌就是一個網絡與軟件公司，但深究起來，谷歌卻一直有著向硬件領域進軍的野心，只不過相對于蘋果、三星這樣的硬件巨頭，谷歌在硬件上的步伐走的總是有些偏頗，產品也大多不溫不火，能夠讓人印象深刻的品牌更是寥寥可數。仔細回味，稍微提得起來的大概就要算是Google
Glass以及Chromebook了。然而，Google
Glass出師未捷身先死，Chromebook也只能在美國本土的教育機構茍延殘喘。可以說，在硬件領域，谷歌的努力很難和成功聯系起來。

　　當然，谷歌還曾經擁有親兒子Nexus系列手機。Nexus系列手機致力于推廣谷歌Android原生系統，試圖帶給消費者原汁原味的Android體驗，其初代產品最早由HTC代工，與2010年1月6日正式推出。繼而，谷歌還曾與三星、LG、摩托羅拉以及華為等諸多廠商合作推出過Nexus系列手機，為原生Android的推廣盡了一份力。

　　但不得不說，每一代Nexus手機都與代工商有著過于緊密的聯系，比如初代Nexus One，就極為類似于當時的HTC Hero，Nexus
S則充斥著三星的韓國風，包括之后的Nexus 5、Nexus
6P，你都能在產品中找到LG、華為的影子。Nexus系列手機一直都是代工商提供設計方案，谷歌負責修改和補充，所以在Nexus手機上找到不同代工商的影子也就不足為奇了。

　　缺乏硬件的連續性，僅在系統上保持原生態勢，可以理解為谷歌平攤風險，緊跟時代，甚至普度眾生的想法，但也讓Nexus的追隨者倍感盲從。這樣一個打著谷歌官方旗號的系列產品，三天一小變，五天一大變，想必任誰也愛不起來。

　　于是，谷歌終于痛下決心砍掉了Nexus系列，轉而將自家的旗艦產品更名為Pixel系列。從Nexus到Pixel，谷歌自家的旗艦機型除了名字的變更外，更為深遠的不同則在于這是首款由谷歌完全自主設計，僅有代工商HTC負責組裝生產的智能手機產品。這和蘋果與富士康之間的關系極為雷同，可以肯定的是，這一次，谷歌真的想變“硬”了。

　　為了實現多年的自主硬件夢，谷歌專門成立了由前摩托羅拉總裁Rick
Osterloh負責的新部門，親自掌控新品的供應鏈。即便Pixel的首部產品依舊采用市面上常見的零部件組裝而成，但谷歌已經明確表示，未來的Pixel將會考慮使用更多定制化的組件，比如設計自己的處理芯片而不是采用通用的高通Soc等。可以肯定的是，谷歌已經不滿足于僅作為系統提供商而甘居幕后，類似于蘋果那樣，軟硬結合才是谷歌下一個可以實現的“小目標”。

　　問題在于，谷歌既要為各大智能手機廠商提供Android系統的授權，又要在自家機型上推廣原生Android系統，難免會被質疑厚此薄彼。如此又當運動員，又當裁判員的行為，難道不會遭到其他廠商的抵制嗎?可能是為了超高的授權費用，谷歌官方面對外媒采訪時拍胸脯表決心稱，谷歌一定會對自家的硬件部門以及所有合作伙伴一視同仁，在Android和硬件部門間假設防火墻，確保硬件部門不會了解到三星、華為等廠商的研發方向。

　　但即便如此，Pixel毫無疑問會成為首款搭載Android 7.1系統的手機，再加上Pixel系列手機獨享Google
Photo無限量全尺寸上傳的福利，所謂的一視同仁更多的只是公關說辭罷了。

　　具體到Pixel手機本身，其實在設計上，首款產品并沒有太多讓人眼前一亮的地方，但和以往的Nexus系列手機高配低價的實惠不同，Pixel一經推出，就因其比肩蘋果iPhone
7售價的高姿態而站上了風口浪尖。32GB、128GB版本的Pixel手機售價分別為649美元和749美元，與iPhone
7在美國的售價完全相同，一句超越三星旗艦系列機型，成為了售價最高的Android手機。

　　為什么一出場就定位高端?為什么不先混個臉熟再逐步提價?谷歌這樣的做法其實也很好理解。畢竟Pixel是首款在軟硬件層面全部打上了“谷歌制造”標簽的產品，它代表了谷歌在智能手機商場上的全新品牌形象，與之前Nexus系列廠商合作的性質截然不同。

　　為了打響這不同尋常的第一炮，谷歌在市場推廣上也花費了大把真金白銀。據悉，在Pixel發布之后的兩天時間里，僅在電視上的廣告投放，谷歌就已經花掉了320萬美元。而同期蘋果和三星的數據分別是245萬美元以及140萬美元。而這僅僅是一個開始。據路透社預測，谷歌未來還將花費數億美元為Pixel做廣告，用來與蘋果、三星等競爭對手抗衡。

　　谷歌肯定是不差錢的，所以除了打廣告以外，建立自己的硬件專賣店，樹立品牌形象，也被谷歌提上了日程。根據谷歌官網的消息看，自10月20日開始，谷歌會在紐約開設一間快閃店，主要用來展示Pixel手機和虛擬現實設備Daydream
View，讓消費者直接體驗谷歌全新的硬件產品，帶來實在的現場感受及反饋。盡管這能帶來的銷量與合作伙伴Best
Buy、Verizon相比完全不值一提，但品牌知名度的提升卻是顯而易見的。

　　相對于全年營收超九成的互聯網廣告業務來說，谷歌的硬件銷售所能帶來的收入幾乎可以忽略不計。但Pixel的出現卻明顯傳達出這樣一個信號：谷歌越來越重視消費電子領域的硬件銷售了。在蘋果持續缺乏創新，三星又遭遇前所未有的爆炸門事件時，谷歌能否借機上位呢?