2016年，同虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)熱詞一樣火的還有“直播”，目前在中國市場上共有200多家創(chuàng)業(yè)公司涉及網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，直播APP充斥著各大應(yīng)用商店，直播平臺上的從業(yè)者數(shù)量也成幾何狀生長。
據(jù)方正證券預(yù)測，2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達(dá)到600億，中金在線的研報甚至認(rèn)為2020年網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)將撬動千億級資金。
在一片叫好聲中，直播行業(yè)的泡沫也隨之出現(xiàn)，低利潤和高估值之間的矛盾、燒錢換取市場份額、平臺盈利情況差、商業(yè)模式過于單一等問題困擾著直播平臺的發(fā)展。
面對這些問題，問世僅三個月的“紅人直播”卻玩出了新花樣，在這個平臺上，直播產(chǎn)生的內(nèi)容不僅僅是傳統(tǒng)直播平臺上的吃飯、唱歌、講段子，而是將更多視角投向了文化、教育等領(lǐng)域，用直播這種新興互聯(lián)網(wǎng)模式弘揚(yáng)正能量。
什么是紅人直播
“我們是一個不只看臉的直播APP”紅人直播CEO趙霆接受采訪時首先給“紅人直播”下了這樣一個定義。直接同市場上那些完全靠網(wǎng)紅賣顏值的直播軟件區(qū)分出來。
趙霆認(rèn)為“紅”在中國其實(shí)是一個非常正能量的詞匯，也是我們國家的傳統(tǒng)象征顏色。現(xiàn)在一提到“網(wǎng)紅”就認(rèn)為很低俗，但其實(shí)紅人不等于網(wǎng)紅，網(wǎng)紅只是紅人的一小部分而已。
那“紅人直播”所提倡推崇的紅人到底是什么?他們不同于以往的“高富帥”，而是通過自己的努力，通過自己的不懈追求脫穎而出的人，這些人正是趙霆眼中的紅人。
“我們想通過紅跟紅人這個品牌來傳遞一種拼搏、奮斗、不懈努力的一種精神。這種紅人。紅人在哪里。其實(shí)紅人就在民間，就在我們的身邊。”其實(shí)趙霆口中的紅人更接近于素人的概念，他們不是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅，而是生活中普普通通的老百姓。“很多人會問我，紅人直播是否將來會推各種各樣的明星，我說明星會有，但是我還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，紅人不等于明星，永遠(yuǎn)不等于。”趙霆坦白道。
紅海之下重新審視直播行業(yè)
有人認(rèn)為如今的直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入紅海，很難再出現(xiàn)獨(dú)角獸。但就在這樣的背景下，今年七月“紅人直播”誕生了。趙霆認(rèn)為直播其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了最好的時代。
隨著直播平臺的普及和發(fā)展，用戶對直播的認(rèn)識也發(fā)生了翻天覆地的改變。以前無論是主播還是觀眾都是小眾群體，不愿意去分享，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大家正在變得愿意去分享和主動社交。
而最明顯的變化就是用戶開始愿意為直播內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，趙霆表示，“我們對于直播社會的認(rèn)識，以及社會的接受程度已經(jīng)達(dá)到一個空前的高度。”
從目前大環(huán)境來看，國家相關(guān)部門對此行業(yè)開始重視，加快類似“紅人直播”這樣正能量直播平臺的普及。
從目前發(fā)展形勢來看，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，是更具社交功能的產(chǎn)品，未來會持續(xù)獲得用戶和資本的關(guān)注。
風(fēng)口下的差異化直播平臺
有人曾概括說，“直播，向左是娛樂，向右是社交。”做的好是雙贏，做不好就只能充當(dāng)炮灰。直播平臺如今陷入了一種瓶頸——平臺同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，基本所有的直播APP都主打“美女”經(jīng)濟(jì)，以此吸引用戶關(guān)注。
趙霆認(rèn)為，其實(shí)直播平臺可以具有非常好的延伸性，比方說直播可以跟教育行業(yè)掛鉤，通過直播平臺繼續(xù)跟偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子進(jìn)行互動;直播還可以跟公益事業(yè)進(jìn)行結(jié)合，目前紅人直播正在和它基金進(jìn)行接觸。“我們愿意做兩件事情，第一件事情，我們愿意為每一個人提供一個展示的舞臺，這是第一點(diǎn)。第二點(diǎn)，我們愿意為每一個人，幫助每一個人實(shí)現(xiàn)他們的夢想。”
總體來說“紅人直播”的調(diào)性要高于普通的直播平臺，電科技發(fā)現(xiàn)在“紅人直播”里面很少能看到主播拼命的向用戶索取禮物，更多的人是在展示自己，這也是一些老藝術(shù)家愿意選擇“紅人直播”這個平臺來和用戶互動的原因。“例如胡曉晴老師在這里不僅僅是表演，甚至還教觀眾及其他主播如何演唱，這是一個非常良性的生態(tài)，讓用戶的付費(fèi)也更有意義。紅人直播運(yùn)營一個月，便迎來了這位為《西廂記》、《王昭君》等經(jīng)典電視劇演唱主題曲的歌唱家，由此也可見我們的調(diào)性。”趙霆介紹道，
對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的市場份額，被提到較多的觀點(diǎn)是，會有幾家大型的綜合直播平臺，以及諸多相對有差異化的垂直領(lǐng)域平臺。而“紅人直播”也會因與眾不同而走的更遠(yuǎn)，雖然僅上線幾個月，但其已經(jīng)得到了諸多用戶和業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，據(jù)趙霆透露未來2到3年，“紅人直播”會更關(guān)注于把線上這一部分做好，但不排除未來會涉及到藝人、IP、電影等。
