去年夏季，Snapchat CEO埃文·斯皮格(Evan
Spiegel)在一間光線昏暗的房間里坐了4分鐘，翻著畫有各種圖形的筆記本，試圖解釋Snapchat究竟是什么。

　　對于這款應用，他表示：“這里是3塊屏幕，分別為Snap、Chat和Watch。關鍵是拍攝特定場景下的照片，表達你自己。”

　　對從不知道Snapchat的人士來說，這段視頻令他們更不清楚，Snapchat所做的究竟是什么。消息人士表示，在公司內部，許多人擔心，Snapchat在解釋該公司業務，展望未來方面做得不夠好。隨著Snapchat臨近IPO(首次公開招股)，這樣的擔心正越來越嚴重。

　　一年之后，Snapchat已改名為Snap。該公司不再需要通過這種4分鐘視頻來解釋使命究竟是什么。

　　目前的解釋非常簡單：“Snap是一家相機公司。”

　　走向IPO

　　Snap的起源是一款名為Picaboo的應用，這款聊天應用誕生于斯坦福大學的學生宿舍。這款應用的理念是，用戶可以向好友發照片，而在好友查看之后照片將被銷毀。這一概念在當時非常新穎。

　　Picaboo隨后更名為Snapchat，而該公司的首份媒體宣傳材料是身穿比基尼的女孩在沙灘上跳躍。當2012年尼克·比爾頓(Nick
Bilton)在媒體圈首次報道這款應用時，其關注重點是這款應用的“約炮”功能。

　　目前，媒體已將斯皮格視為比肩史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)和馬克·扎克伯格(Mark
Zuckerberg)的富有遠見的科技行業大師。不過，上市過程將考驗斯皮格與外界溝通的能力，以及這樣的溝通是否能被華爾街相信。

　　以往發布的招聘啟事將Snapchat描述成為與好友溝通，觀看故事，以及了解新聞的途徑。“簡而言之，我們是一支富于熱情的團隊，通過努力奮斗打造全球最佳平臺，講述最棒的故事。”

　　然而，在近期改名之后，Snap正在淡化社交網絡的形象。此前，Twitter等社交網絡未能突破核心應用場景。Snap的定位不是平臺，而是一家相機公司。

　　今年9月，Snap提出了新的使命口號，這也出現在最新的招聘啟事中：“我們認為，重新發明相機帶來了最棒的機會，優化人們生活和溝通的方式。”

　　并非硬件公司

　　盡管Snap自稱為一家相機公司，但該公司的目標并不是佳能和尼康，而是將用戶從對智能手機攝像頭的依賴中解放出來，幫助用戶更好地講述當前時刻發生的故事。

　　新的招聘啟事顯示：“我們的產品幫助人們表達自我，生活在當下，學習整個世界，并一起展開娛樂。”

　　Snap在這方面的第一步是即將推出的設備Spectacles，這款智能眼鏡能拍攝時長10秒鐘的短視頻。Snap一名員工表示，盡管很多人會將這款產品與谷歌(微博)眼鏡相比較，但更合適的描述是“架在鼻梁上的GoPro相機”。

　　Snap希望將人們從智能手機中解放出來，捕捉周圍發生的事件，并探索一種自然的方式，將這些內容分享給全世界。這并不是全新的使命，而只是Snap首次清晰地闡述這一使命。

　　此前外界批評稱，Snapchat只是一款自拍應用。該應用的核心創新是應用開啟后可以直接通過攝像頭看到外界。這款應用的設計促使用戶分享自己的世界，而不是去查看他人在干什么。

　　成為一家相機公司意味著，Snap將探索不同的方式去捕捉世界。