2016年，移動直播平臺快速崛起，越來越多的人得以通過直播快速走紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了新的爆點(diǎn)。真的可以輕而易舉變成網(wǎng)紅、獲得大量收入嗎?速途娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人王芝國和楊達(dá)豪近日作客未名湖沙龍，分享了過去一年中迅速崛起的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)背后的故事，揭開“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的神秘面紗。
當(dāng)網(wǎng)紅是個(gè)“技術(shù)活” 專業(yè)化包裝重要性凸顯
每次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)生變革時(shí)都會造就一批網(wǎng)絡(luò)紅人，不同于曾經(jīng)的“芙蓉姐姐”等圖文時(shí)代的網(wǎng)紅，2016年的這一批網(wǎng)紅借助直播平臺，大大降低了走紅的門檻。然而想要成為一名坐擁粉絲無數(shù)、分分鐘賺得大把鈔票的網(wǎng)紅主播，卻不是一件容易的事情。
隨著直播的發(fā)展，主播們已經(jīng)知道直播背景、鏡頭角度等小細(xì)節(jié)對于直播效果的影響。然而不能否認(rèn)的是，網(wǎng)紅專業(yè)化包裝的重要性日益凸顯。速途娛樂楊達(dá)豪指出，目前，網(wǎng)紅市場的專業(yè)化分工日益加深，網(wǎng)紅的推出與傳播要經(jīng)過數(shù)據(jù)評估、內(nèi)容生產(chǎn)、風(fēng)格包裝、粉絲社群構(gòu)建等一系列過程，每一個(gè)步驟的背后都有專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作。成為一個(gè)能賺錢網(wǎng)的紅，也是一種“技術(shù)活”。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)方式多樣化
2016年是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的一年，當(dāng)網(wǎng)紅的后面被冠上了“經(jīng)濟(jì)”二字，其背后的商業(yè)價(jià)值，就會變得比飛漲的粉絲數(shù)量更加耀眼。那么，網(wǎng)紅的變現(xiàn)之路又是怎樣的呢?王芝國以速途娛樂旗下網(wǎng)紅為例，介紹了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)路徑：
l 直播平臺粉絲“打賞”收益;
l 廣告主與網(wǎng)紅或經(jīng)紀(jì)公司需求對接，通過線上互動直播、線下發(fā)布會直播等方式實(shí)現(xiàn)品牌植入;
l 經(jīng)紀(jì)公司與電商合作，通過電商直播引導(dǎo)銷售，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅直播營銷
l 挖掘網(wǎng)紅IP衍生價(jià)值，嘗試出版、講座、演藝等變現(xiàn)渠道
速途娛樂也在其中快速抓住了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中多方的營銷需求，搭建了免費(fèi)的平臺——媒界PRAD，為廣告主、媒體主及網(wǎng)紅提供資源展示和溝通平臺，為新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的未來：曇花一現(xiàn)還是站穩(wěn)腳跟?
無論是papi醬第一次廣告以2200萬的高價(jià)賣出，還是時(shí)尚博主店鋪輕松銷量百萬，新媒體經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)紅們正在不斷地創(chuàng)造新的奇跡。那么，迅速繁榮的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”究竟會是曇花一現(xiàn)的美麗泡沫，還是會在飛速變革的時(shí)代站穩(wěn)腳跟?
與圖文時(shí)代缺乏變現(xiàn)模式與行為規(guī)范的情況不同，新時(shí)代的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”基于圍觀效應(yīng)，將圍觀人群轉(zhuǎn)化成有經(jīng)濟(jì)效益的“鐵粉”，通過持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，形成了以網(wǎng)紅為中心，以“內(nèi)容為王”為價(jià)值核心，以資本聯(lián)接經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺、電商等相關(guān)各方的完整的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。王芝國認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，網(wǎng)紅直播有著從泛娛樂化朝垂直細(xì)分領(lǐng)域縱深發(fā)展的趨勢，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在未來將不斷產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。
“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是新時(shí)代下轉(zhuǎn)型升級的無盡空間。” 羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇曾這樣解釋他為何投資papi醬。當(dāng)前正是一個(gè)信息技術(shù)飛速發(fā)展、多樣化的思想充分涌流、資本流動渠道越來越多元化的新時(shí)代，或許，這正是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最好的時(shí)代。
