如果要評選2016年的十大熱詞，“直播”肯定會高票入選。直播行業從去年的野蠻生長，到今年的全面爆發，到目前市場規模已達到90億，用戶規模突破2億。如此誘人的領域不僅老直播平臺在競爭，連互聯網巨頭也紛紛進駐想要分一杯羹。但機遇總是伴隨著挑戰，首先就面臨著政策方面的監管。
政策管理越來越嚴格 行業競爭加劇
曾經不加控制的增長讓直播出現了許多問題，從去年到今年伊始，直播造人、直播車禍、直播過程中傳播淫穢暴力等非法內容的例子比比皆是。根據艾媒咨詢數據顯示，在線直播用戶在2016年或將實現爆發式增長，預計到2016年底用戶數將達3.12億人。隨著市場規模和用戶的不斷擴大，國家也在逐漸加大對直播平臺的監管。
從今年7月，文化部依法查處23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺;到9月國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求網絡視聽節目直播機構依法開展直播服務，宣布了直播機構以后需要“持證上崗”;再到近日國家網信辦發布的《互聯網直播服務管理規定》，規定指出網絡主播要進行基于身份證件、營業執照、組織機構代碼證等的認證登記，該規定從12月1日起在全國施行。
直播行業要想長遠發展下去，少不了外部的監管，但這種必要的監管也加速了直播行業的競爭。政策出臺后，未來直播平臺需要持有新聞出版廣電行政部門頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》開展視音頻直播服務。目前除了戰旗、虎牙等幾家平臺擁有《許可證》之外，大部分直播平臺還屬于“無證上崗”。《許可證》這一門檻阻擋了直播平臺毫無節制的野蠻生長，同時也刺激直播平臺進行“大魚吃小魚”、優勝劣汰。
內容垂直和移動或成突圍關鍵
在外部內部競爭加劇的情況下，直播行業洗牌在即。如何在這場洗牌中實現突圍，相信每個直播平臺都在思考探索，在此不妨看幾個數據。
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歡聚時代2016年Q3財報顯示，流媒體直播營收(主要包括YY直播、在線征婚、虎牙直播等營收)為17.904億元，較去年同期的11.592億元增長54.5%;
? 陌陌2016年Q3財報顯示，在第三季度的總營收中,作為陌陌最大營收來源的直播服務,占到了總營收的69%，達1.086億美元
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網秦2016年Q3財報顯示，移動增值服務收入本季度達到新高，為5490萬美元，比去年同期增長74.6%。移動增值服務營收上升主要是由于移動社交視頻直播平臺的營收和移動游戲的營收實現增長，這兩項業務為移動增值服務營收的同比增長分別帶來了82.2%和26.6%的增長。移動社交視頻直播平臺營收的顯著增長主要由于秀色推出了兩款新的應用，秀色直播業務同比增長172.7%。
值得一提的是，作為國內最早布局移動端的秀場類業務，秀色秀場在移動端領域一直處于主流地位。據比達咨詢(BigData-Research)的監測數據顯示，截至2015年9月14日，秀色秀場在國內五大主流第三方安卓應用商店(百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手、安智市場)上的下載量為2212萬次，位居行業第一的位置。
而在近日網秦發布的第三季度財報顯示，截至2016年9月30日，月度平均活躍用戶數為1.429億。網秦首席執行官許澤民表示對移動娛樂業務領域取得的持續進展感到滿意，隨著2016年進入最后一個季度，會繼續專注于執行網秦的戰略。
通過以上關鍵數據其實我們不難看出，無論是陌陌、YY還是秀色秀場，在盈利和用戶上都對公司整體營收起到了貢獻作用，有的甚至占總營收超過一半。在大部分直播平臺還在探索盈利模式時，這些扭虧為盈的直播平臺相對而言已是跑在前面。相關投資人表示，2016年下半年資本對直播領域趨向冷靜，投資數量相對上半年也大大降低。在盈利的直播平臺中，移動端的體驗成為了重要因素，未來隨著5G時代的到來，移動端的音視直播將會比PC端更容易搶占用戶。
除了移動的便捷性，直播領域內容垂直將會成為另外的突圍條件。不久前，主打美男直播的果醬直播獲得千萬元A+輪融資。未來，直播+醫療、直播+影視、直播+海淘等垂直細分領域將成為下一個資本青睞的對象。
根據艾瑞咨詢預計，到2020年直播行業市場將有望突破1000億元。未來在直播市場，很可能將會誕生千億元市值的大公司，這場關于直播的戰役才剛剛開始。
