2016年是全球移動游戲行業的里程碑，而海外移動游戲的發展也越來越火熱。

　　根據谷歌和游戲調研公司Newzoo發表的最新一份報告顯示，2016年全球移動游戲總規模將達到370億美元，中國市場占100億美元，海外市場占270億美元，而預計到2018年，海外市場的規模將達到350億美元。同時，預計2016年全球移動端游戲的平均付費用戶將首次超過PC端。

　　根據這份報告，中國開發者目前在海外游戲市場上的表現已經“可圈可點”，很多中國移動公司在全球范圍內都取得了很大的成功。

　　11月18日，由中國公司FunPlus推出的《阿瓦隆之王(Kingof
Avalon)》成功從《戰爭游戲》手中奪過了美國iOS收入榜冠軍寶座，成為迄今為止首個霸占美國iOS收入榜的中國手機游戲。

　　而智明星通更是憑借《列王的紛爭》的高效營收申請掛牌新三板，而這款游戲近9成的收入都來自境外游戲業務和境外互聯網產品服務。

　　相較于上半年，有越來越多的中國移動游戲公司登上了海外市場的應用排名榜單，其中在美國收入前50里，目前國內大熱的“陰陽師”也榜上有名。

　　不過并不是所有的產品都能夠在海外暢銷，能夠成功的目前還只是少數，不過就谷歌來說，在這方面國內的很多公司都有極大的提升空間，看到巨大機會的谷歌也希望能憑借自己在海外市場的優勢吸引中國開發者通過Google“出海”。

　　中國開發者想要去海外推廣游戲，應用商店Google
Play往往是其中一個比較常用的手段。谷歌雖然不在國內運營，但是其在海外市場長期建立的影響力、多渠道成為了其幫助中國開發者出海的利器。

　　Google Play幫助中國開發者出海主要分為三個部分：技術開發、取得用戶增長和解決支付問題。

　　在開發方面，谷歌新的操作系統Android N為開發者提供了一些新的機會，比如多窗口操作、Android TV上的畫中畫、最新的Android
Studio版本，Vulkan可以幫助開發者更高效地開發高質量游戲。

　　除了操作系統本身的優化之外，Google Play也針對開發者做出了一些功能更新。

　　首先是預發布報告，即開發者在發布應用之前，可以通過firebase的后臺獲得預發布報告，比如提前知道游戲是否有崩潰情況的一些類似信息。

　　其次，在Google Play上有一個搶先體驗專區，挑選一些在處于公開測試階段游戲中高質量的游戲和應用，這個對中小游戲開發者有比較大作用。

　　最后，Google Play還有一些用戶分析工具，能夠幫助開發者更好地了解用戶情況。

　　在幫助開發者獲取用戶方面，谷歌還會給開發者很多建議，例如建議開發者在應用中使用目標市場用戶的語言，如土耳其語、泰語、印尼語等等，另外，建議游戲可以支持不穩定及較低速度的網絡連接，并支持低端設備。谷歌也會給到其他的反饋和修改建議。

　　Google Play也在支付上為開發者提供便利，如在21國家推出了禮品卡，在31個國家支持運營商支付，在21個國家支持Paypal支付。

　　與此同時，谷歌團隊還會幫助中國開發者進行軟實力的提升。

　　這其中就包括針對特定的市場人員的分享，為中國開發者制定市場策略等。在幫助開發者打通出海渠道方面，谷歌旗下的多款產品就成為了非常好的通道，如視頻網站Youtube、移動廣告平臺AdMob，電子郵箱Gmail以及Google搜索10億的用戶。對于不同的開發者，Google也會給予不同的支持。

　　既然有如此強大的支援，自然可以解決許多開發者目前多遇到的問題，相信很多開發者已經開始躍躍欲試的想要投身海外市場，但是，并不是所有得到幫助人都可以獲得自己想要的結果，除了這些借助外力可解決的問題外，我們或許仍然要注意自身的問題。

　　一、是否有明確的本地化和推廣計劃

　　很多移動游戲開發商認為游戲出海，只是簡單地把游戲直接“拿過去”而已。但是事實上并不是這樣的。

　　考慮到國家或地區的差異性，在進入這些市場之前，開發商或開發人員也許要制定一套完整的針對性推廣計劃。包括游戲的特點，當地市場的特點，有無競爭對手，數字消費能力如何等等。

　　在進入某個海外市場之前，仔細研究市場現狀，并分析其利弊，并盡可能地對競爭對手做出研究。在分析這些過后，根據你自身游戲的特點及優勢，制定相關的推廣策略。

　　這樣，或許才能讓自己的游戲在國際市場上有一席之地。

　　二、考慮到語言和文化的重要性

　　很多移動游戲開發商只是在游戲開發的最后階段才考慮到游戲的本地化工作，這是非常見的錯誤。

　　游戲本地化并不是簡單的翻譯工作，用考慮到當地的文化背景和人們對游戲的接受程度，以及不同地區對于貨幣符號的使用，甚至包括時間、日期不同的表達方式等。

　　開發人員和翻譯人員有必要了解各個國家的傳統習俗、宗教、服飾甚至未來的發展趨勢等等。這些細節都是開發者要必須面對的問題。

　　三、是否明確盈利方式

　　當你的游戲萬事俱備之后，是否就能夠順利上線呢?其實并沒有那么容易，還有重要的一步就是，制定你的盈利方式。與歐美玩家喜歡付費下載不一樣的是，亞洲玩家更多地是鐘情于免費下載，繼而在游戲中在購買道具。

　　因此，在制定游戲的盈利策略時，要考慮到當地玩家的特點，我們自己在國內的盈利習慣放在其他地方不一定很適用。

　　四、產品優化的重要性

　　游戲中的Bug以及其他優化問題自然是不可避免的，但是既然要打入國際的市場，如果不講這些細節做到位，將會大大降低玩家的信任度以及忠誠度，也會連累游戲在應用商店上的評級。畢竟海外的市場不比國內，玩家們一來沒有任何情懷傾向，二來也沒有任何義務去體諒一款游戲的錯誤。

　　有了谷歌的幫助，對于游戲開發者的出海行為來說自然是好事，這點無可厚非，但是一味的指望別人的幫助而忽略自身的策略和方式，那么即使有再強大的后盾，或許也只能取得相反的效果，最終走向衰落。