中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一輪又一輪的洗牌，目前呈現(xiàn)以閱文集團(tuán)為首的一超多強(qiáng)的市場(chǎng)格局。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為移動(dòng)閱讀的重要組成，由于其大眾消費(fèi)的性質(zhì)，成為主流文學(xué)的道路還有些漫長(zhǎng)，好的一點(diǎn)是，國(guó)家自2015年起就在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展方面強(qiáng)調(diào)加力，移動(dòng)閱讀的春天還將繼續(xù)。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)持續(xù)關(guān)注中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，通過(guò)對(duì)2016年第三季度相關(guān)數(shù)據(jù)收集與整理，探討移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)走向。
泛娛樂(lè)反哺移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模2016年底將達(dá)90億元
移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展，大家有目共睹。2012年市場(chǎng)規(guī)模僅22.7億元，到2015年增長(zhǎng)至70億元。隨著以閱文集團(tuán)為首的“泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)”概念的推動(dòng)，基于IP創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)像一棵大樹，發(fā)達(dá)的根系開始向整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)延伸。如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以說(shuō)已經(jīng)深深扎根于泛娛樂(lè)市場(chǎng)，為影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)等輸送著新鮮養(yǎng)料，同時(shí)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也不斷反哺移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的擴(kuò)大。
按照這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2016年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將突破90億元。
中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶數(shù)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年底將達(dá)3億
中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的繁盛，離不開龐大的用戶規(guī)模支持，而與之相應(yīng)的，繁盛的市場(chǎng)又不斷地吸引更多用戶駐足。而且，在向其他泛娛樂(lè)領(lǐng)域輸送內(nèi)容的同時(shí)，也借助這些領(lǐng)域帶量，實(shí)現(xiàn)了部分用戶轉(zhuǎn)化。
2015年移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模約2億人，預(yù)計(jì)2016年底將達(dá)到3億人，一年增長(zhǎng)一個(gè)億并不是癡心妄想，網(wǎng)民滲透率超過(guò)60%。而且隨著移動(dòng)閱讀內(nèi)容質(zhì)量的不斷攀升，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化進(jìn)程的持續(xù)開展，移動(dòng)閱讀也會(huì)從“快餐式”文學(xué)中脫胎換骨。
2016年第三季度QQ閱讀市場(chǎng)份額排名第一，內(nèi)容為王強(qiáng)勢(shì)登頂
第三季度移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額QQ閱讀第一，占比31.53%;掌閱iReader占29.46%，排在第二位;剩余40%的份額則被包括塔讀文學(xué)、書旗小說(shuō)、多看閱讀、愛閱讀、起點(diǎn)讀書、宜搜小說(shuō)、熊貓看書、網(wǎng)易云閱讀等瓜分。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容為王”不是空話，如果平臺(tái)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且在范圍內(nèi)獨(dú)家所有，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就完全能夠成為流量入口。在包括掌閱、多看、塔讀等眾多移動(dòng)閱讀APP中，唯有QQ閱讀具備內(nèi)容這個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，去年大賣的影片《九層妖塔》、《尋龍?jiān)E》均改自閱文小說(shuō)《鬼吹燈》，暑期檔的爆款，《幻城》《九州·天空城》以及初上檔就刷新收視率的《誅仙青云志》，QQ閱讀更是同步進(jìn)行原著小說(shuō)的推廣活動(dòng)。閱文集團(tuán)強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)實(shí)力，并且本身人性化的功能都注定了QQ閱讀在市場(chǎng)中穩(wěn)坐第一把交椅。
掌閱在第三季度表現(xiàn)中規(guī)中矩，并無(wú)太多亮點(diǎn)，而塔讀文學(xué)內(nèi)容在多元化方面又有新的突破，除了傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目之外，玄幻文和靈異文成為新的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。目前改編自塔讀文學(xué)的多部影視劇已經(jīng)在拍攝中，其中《水滸客棧》已經(jīng)準(zhǔn)備在近期上映，也將進(jìn)一步促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)換。
移動(dòng)閱讀APP用戶得分普遍不低，“走心懂你”最受肯定
整體上看移動(dòng)閱讀APP在用戶得分普遍不低，其中，QQ閱讀以9.6的高分排在所有APP的首位，掌閱緊隨其后，塔讀文學(xué)得分9.1排在第三位。
一個(gè)APP的好壞，或者說(shuō)一個(gè)APP能否讓用戶滿意，除了人性化的功能與UI設(shè)計(jì)，主要就是能不能做到“懂你”。QQ閱讀這次“走心”了，坐擁最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)基地，內(nèi)容上壓倒性的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有讓它止步于此。通過(guò)對(duì)用戶的精確定位，針對(duì)不同群體推送相應(yīng)內(nèi)容，不但“人找書”更加方便，“書找人”也得以實(shí)現(xiàn)。
對(duì)未來(lái)其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想要從產(chǎn)品上超越QQ閱讀只會(huì)更加困難。
移動(dòng)閱讀行為洞察：移動(dòng)閱讀發(fā)展將更加場(chǎng)景化、碎片化
移動(dòng)端的發(fā)展，使得閱讀在碎片時(shí)間的滲透進(jìn)一步加強(qiáng)。第三季度顯示，移動(dòng)閱讀用戶的使用場(chǎng)景主要集中在公交地鐵、工作閑暇、睡覺前、用餐、衛(wèi)生間等。
快節(jié)奏的生活使得以占用視覺為主要形式的娛樂(lè)內(nèi)容開始向用戶的碎片時(shí)間集中。與之相輔相成的是用戶應(yīng)用場(chǎng)景的拓展。
移動(dòng)閱讀人群洞察：移動(dòng)閱讀用戶地域分布實(shí)現(xiàn)全面覆蓋
移動(dòng)閱讀用戶城市分布顯示，T2級(jí)城市的用戶分布占到了4成，T1級(jí)城市占36.2%,T3級(jí)及以下城市用戶占23.3%。可見移動(dòng)閱讀隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全線覆蓋。T1城市作為移動(dòng)閱讀的先頭軍，正逐漸將接力棒向T2級(jí)及以下城市傳遞。移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為一種全民形式的娛樂(lè)方式。而在未來(lái)，想要向主流文化進(jìn)軍，除了娛樂(lè)性，移動(dòng)閱讀將向多元化和高質(zhì)量發(fā)展。
移動(dòng)閱讀內(nèi)容洞察：玄幻修仙類作品改編IP最火爆
2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品中，玄幻修仙類占比最高，占到了37.1%，古典言情類占比第二，為21.2%，江湖武俠排在第三位，與都市言情相差無(wú)幾，此外軍事戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻靈異類內(nèi)容也有所改編。
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP改編的走向無(wú)外乎電影、電視劇、游戲、動(dòng)畫、漫畫等。中國(guó)作為一個(gè)有5000多年文化積累的文明古國(guó)，這塊土地上的人們對(duì)于玄幻修仙和古典武俠有著特殊的感情。而這類內(nèi)容也是最容易改編的，無(wú)論是影視還是游戲。
可以說(shuō)，內(nèi)容的類型是市場(chǎng)和地域文化共同作用的結(jié)果，而市場(chǎng)需求又進(jìn)一步催生了相關(guān)類型內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作。這恰恰是以閱文集團(tuán)為首的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在開辟的道路。這也是為什么閱文副總裁羅立在GMGC上接受專訪時(shí)會(huì)說(shuō)，“中國(guó)的IP比日本更有優(yōu)勢(shì)”。
