不再發季報，不再開分析師電話會議，聚美優品變得越來越神秘，其2016年半年業績更是發生大變臉，營收同比增速僅1.7%，毛利潤、毛利率相比去年同期艱難持平，但凈利潤降幅大幅收窄。

　　聚美優品業績大變臉：半年營收增速僅1.7%

　　相比2015年的高速增長，聚美優品2016年上半年凈營收僅同比增1.7%，至35億元。2015年全年，聚美優品凈營收相比2014年大增近九成。

　　具體來說，主要是受自營商品銷售營收未能持續高速增長的影響。2016年上半年，聚美優品自營商品銷售(Merchandise
Sales)營收34.2億元，同比增長僅3.6%。而2015年全年，自營商品銷售營收同比增116.1%。

　　賣場服務業務(Marketplace
Services)營收繼續降低。2016年上半年，聚美優品賣場服務業務營收5709萬元，同比減少約50%。

　　2014年第三季度，為了消除假貨隱患，聚美開始下架平臺上的第三方美妝賣家，向美妝產品全自營轉型。2014年底聚美美妝去第三方化基本完成。當年聚美這一舉措還曾衍生訴訟危機，10幾家美律所陸續號召投資人集體起訴聚美，矛頭直指聚美管理層未提前披露前述轉型，以致創歷史新低的第三季GMV(商戶毛交易額)增幅數據出爐后拉低了股價，給投資人帶來了損失。

　　聚美優品2016年半年凈GMV同比降7.6%至40億元。

　　毛利潤指標方面，2016年上半年，聚美優品毛利潤9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤在凈營收中占比從30.6%降至27.9%。對于在凈營收中占比降低，聚美優品在財報中稱，主要受推廣活動規模和范圍增加的影響。

　　營收增度大幅降低的情況下，聚美優品減少了運營成本。

　　財報顯示，2016年上半年，聚美優品總運營開支8.522億元，同比降低2.7%。這其中，降幅最大的就是市場營銷開支。

　　市場營銷開支在2016年半年同比降低31.5%至2.205億元。對此，聚美優品在財報中解釋稱，主要受使用在線視頻推廣方式增加、傳統廣告模式減少影響。

　　聚美優品今年上線了聚美直播業務，利用網紅直播推銷商品，提升新客數量和購買轉化率。

　　其他開支方面，2016年上半年，履約開支4.398億元，同比增8.7%，技術、內容開支9510萬元，同比增15.4%，通用和行政管理開支9690萬元，同比增43.8%。

　　利潤方面，相比2015年的凈利同比降幅達七成，2016年上半年降幅大幅收窄。這可能是得益于成本的管控。

　　財報顯示，2016年上半年，聚美優品運營利潤1.192億元，同比降低30.7%，如果即不計2240萬元股權獎勵開支，運營利潤1.416億元，同比降低30%。

　　2016年上半年歸屬于聚美普通股東凈利潤1.412億元，同比降低30%，不計股權獎勵開支的情況下，歸屬于聚美普通股東的凈利潤1.636億元，同比降低28.4%。

　　另聚美優品欣慰的是，聚美優品全球購的訂單同比增加。

　　而主要受此影響，聚美優品2016年上半年總訂單量同比增15.2%至3570萬。

　　此外，今年上半年，聚美優品活躍消費者數同比增2.1%至980萬。

　　現金方面，截至2016年6月30日，聚美優品持有現金及現金等價物約28億元，短期投資1.9億元。相比之下，截至2015年12月31日時，現金及現金等價物約26億元，短期投資3.63億元。