隨著《陰陽師》“非酋逆襲，為崽而戰”年度式神總決選正式拉開序幕，這款2016年國內最火爆的現象級移動游戲迅速展現了其強大的營銷能力與合作眼光，如果說推動玩家在游戲內外開展一系列總選活動屬于在面對二次元用戶群體的精準洞察之上做出的決策，那么與《男人裝》的時尚跨界合作則足見其遠見與格局。手機游戲已然成為年輕群體日常習慣的一部分，但是它的觸手能伸展到跨度多大的領域，又能觸達何種層次的品牌，尚是游戲從業者正在探索與努力的部分，而擁有豐滿人設和唯美畫風這兩大精致特色的《陰陽師》，在時尚跨界的可能性上做出了別出心裁的探索。

　　跨界營銷，刷新品牌深度驚喜

　　《陰陽師》與時尚雜志《男人裝》的合作，讓妖狐、螢草、山兔、姑獲鳥、鬼使黑白、櫻與桃等頗受玩家歡迎的人氣角色，通過二次元圈內知名coser的演繹，以全新時尚面孔與玩家見面，《陰陽師》中的人氣角色，在不同于平安時代唯美和風風物的現代都市中，呈現出特立獨行、與眾不同的氣場與特質。

　　這不是ACG形象第一次與時尚品牌進行跨界合作：早在2011年，為了慶祝GUCCI九十周年以及漫畫家荒木飛呂彥出道三十周年，雙方合作推出紀念展覽和特別作品，2012年荒木飛呂彥為日本著名時尚雜志《SPUR》繪制的封面中也植入了GUCCI的時裝形象，并贏得了日本“雜志大賞”最高級大賞。而在游戲圈中，讓人津津樂道的則是2016年Louis
Vuitton的春季廣告Series 4，《最終幻想13》的女主角雷霆身穿剛剛發布的LV
2016早春大秀粉色皮衣，登上各大商店的巨型廣告牌。可以說，《陰陽師》此次接過《男人裝》的橄欖枝，也是在沉淀了半年之后，對于自身品牌合作深度挖掘和品牌形象深度刷新的驚喜。

　　打破界限，虛擬偶像的情感聯結

　　依托清晰的品牌定位，《陰陽師》圍繞著這些年輕群體天然的二次元熱情和粉絲傳播能力，在推出了年度總決選的活動，這場被不少玩家稱為“陰陽師總選”，甚至被拿來與SHN48等偶像團隊的年度總選相比較的游戲營銷活動中，設置了“年度人氣王”的稱號，玩家可以通過投票幫助自己心愛的式神成為《陰陽師》的年度人氣王，并獲得官方為人氣王定制的皮膚等系列獎勵，玩家的心理不再是為自身爭取利益點，而是對游戲內的角色投入了真實的情感，進而期盼他們能夠走上年度人氣王的寶座，這種心理投射，與對偶像團體的投入如出一轍，因而在《陰陽師》式神總決選的玩家行為中，也有非常多類似的偶像-粉絲式行為。比如在游戲外不斷為自己心愛的拉票：

　　有專門的賬號進行實時記票：

　　甚至有玩家專門成立對應人氣式神的應援寮等。

　　《男人裝》捕捉到了式神與偶像之間的相似定位，進而為《陰陽師》的人氣式神打造時尚大片，進一步助推了虛擬人氣偶像的代入感。《陰陽師》人氣式神的時尚大片，呈現出了妖狐、螢草、山兔、姑獲鳥、鬼使黑白、櫻與桃等人物與游戲內不同的更加豐富的氣場與特質。

　　跨界營銷，拓展品牌的外延深度

　　作為自上線以來以源源不斷的話題性一直刷屏微博和朋友圈的現象級手游，《陰陽師》吸納的用戶除了喜愛二次元游戲和卡牌游戲的玩家，還包含甚多過往完全沒有游戲經歷，但被其劇情、聲優、畫風等某一優秀特質吸引而來的全新用戶，從手游市場原有的用戶盤子的角度來看，《陰陽師》的用戶群體擁有極其新鮮的血液。而《陰陽師》通過產品自身的文化包容性和塑造空間初探時尚領域——上百種角色具備不同的風格和魅力，專屬《陰陽師》虛擬人物的超高人氣，讓《陰陽師》具備時尚跨界的可能。

　　《陰陽師》與《男人裝》的合作限量版預售已經開啟，除了時尚跨界的創新，預售版本還將附贈此次式神年度總決選的投票券——更加營造了偶像團體的應援投票之感——《陰陽師》的式神總決選還在進行中，這場聲勢浩大的總決選，還將帶來哪些突破和驚喜，我們拭目以待。