電臺廣播憑借聲音這一載體，向人們傳遞信息，早先于電視等視頻媒體就以媒體的身份出現在人們的生活中。然而隨著可視化的信息越來越普及，電臺的應用空間被一度壓縮。隨著移動互聯網的出現，一批目標在用戶碎片時間的移動電臺產品，鍍上了一層娛樂屬性，再一次出現在人們的視野之中。移動電臺的出現，讓電臺市場迎來了第二春。

　　但是，經歷了2014-016年的野蠻生長，如今的移動電臺市場概念期似乎已過，從2016年下半年至今，未有一例融資出現。甚至一度名列前茅的企業業已開始裁員。移動電臺市場寒冬已至，會再度逢春?還是終于耐不住歷史的洗禮，隨黃沙而去?

　　速途研究院分析師團隊根據互聯網已經公開的市場數據和監測數據，結合相關用戶群體取樣調查，分析討論中國移動電臺行業發展現狀及發展趨勢。

　　移動電臺用戶今年將達到2.6億

　　伴隨網絡條件的成熟進步以及市場的逐步滲透，移動電臺用戶規模在2013、2014兩年間呈現爆發增長態勢。數據顯示，2012年移動電臺用戶規模為0.4億人，2014年上升至1.5億人，增長率高達95.9%。移動電臺行業競爭激烈，逐漸擴大的市場規模也拉動用戶規模的持續增長。自2015年起，移動電臺用戶規模增速放緩，2016年用戶規模首次突破2億大關，預計2017年移動電臺用戶規模將達到2.6億人。

　　移動電臺用戶年齡分布均勻

　　移動電臺用戶年齡分布方面，31歲以下用戶占51.6%，31歲以上用戶占48.4%，其中各年齡段用戶分布較均勻。其中男性用戶相對較多，占比65.7%，女性用戶僅占34.3%。近年來，移動電臺在內容方面可謂百花齊放，優質內容的出現和細分領域的優化，使得無論是學生群體、上班族還是中老年群體都能通過移動電臺獲取自己喜歡的音頻內容。

　　移動電臺APP下載量：喜馬拉雅位列首位

　　數據顯示，截止至2017年4月份，喜馬拉雅和蜻蜓均以40000多萬的下載量處于第一梯隊中，荔枝則以26830萬的下載量居于第二梯隊。隨后的考拉、酷我聽書、多聽、豆瓣等移動電臺下載量并不樂觀。不難看出，移動電臺已經出現以喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝三家獨大，其他平臺競爭激烈的局面。

　　移動電臺APP整體滿意度可觀

　　從最新統計的移動電臺APP的評分來看，相較于去年來說，移動電臺用戶的滿意度普遍提升。APP下載量Top3的評分均超過9分，多聽下載量雖然僅處于第六位，但卻以9.7分的高分居于首位。用戶對于移動電臺APP不滿意的原因中，內容的品質和豐富程度是最主要的因素。隨著行業的成熟，音頻內容將不斷豐富，用戶除了能獲得更好的體驗外，也愿意為優質內容買單，從而促進該行業的良性發展。另外，在使用過程中的流暢度和易操作性也是不容忽視的問題，這會直接影響用戶體驗。

　　用戶最喜愛的內容：新聞、音樂、小說

　　調查數據顯示，新聞、音樂和有聲小說是用戶最喜愛的移動電臺內容，分別占比46.4%、38.6%和36.5%。此外，交通類音頻節目也頗受歡迎，移動電臺最主要的使用場景之一便是交通工具，用戶在駕車過程中通過交通類電臺節目可實時獲取路況信息。移動電臺在發展過程中也不斷展現出豐富的形式，相聲評書、綜藝娛樂、情感生活健康等內容也深受用戶喜愛。

　　速途研究院分析師李國琦認為：移動電臺經歷了從音頻媒體到音頻娛樂的轉變，大大拓展了其所能承載的內容范圍。目前市場上做的較大的移動電臺起家無非兩種，音樂與文學，足見全民娛樂的浪潮下，電臺市場囿于自己的音頻形式，依然找到了最吸金也最吸人的方式。

　　但是，不得不說，隨著視頻內容的崛起，單調的音頻除了特殊需求以外，很難與視頻這種信息承載量更高的形式抗衡。曾經通過耳朵獲取信息，不占用視覺的假設，隨著音頻內容的拓展，不攻自破。音樂尚可，但面對文學、小品等帶入性強的音頻內容，非但要占用人們的耳朵，視覺也會協助場景構建，這就使得用戶不得不面臨選擇：要么放棄音頻傳遞的內容，要么放棄眼前的事。對于車載電臺來說，甚至可能會增加事故風險。

　　未來的移動電臺市場，依然有發展空間，但適用場景的局限性會越發明顯。這也是為什么如今的電臺市場能發出聲音的，依然是兩年前的車載與家居。或許硬件方面還可以再嘗試突破?我們邊走邊看。

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