作為一家以“淘品牌”起家的企業(yè)，韓都衣舍一直是一家頗有神秘感的公司。在公開(kāi)的百科詞條中，韓都衣舍的愿景是成為“具有全球影響力的時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)?！比ツ?2月，韓都掛牌新三板，成為透明的公眾公司，一系列數(shù)據(jù)的公開(kāi)，也讓這家開(kāi)始接受公眾的監(jiān)督。

　　2016業(yè)績(jī)亮眼背后，增速放緩急需新激勵(lì)

　　近年來(lái)，依靠于淘寶的體系扶持，一批批“淘品牌”發(fā)展迅速，諸如“韓都衣舍、七格格、三只松鼠”等品牌目前都已經(jīng)比較成熟，而韓都衣舍近年來(lái)除了依托于平臺(tái)放外，已經(jīng)打造出了一個(gè)比較完整的電商體系。

　　韓都衣舍日前發(fā)布的2016年報(bào)顯示，全年?duì)I業(yè)收入為14.32億元，較2015年同期增長(zhǎng)13.67%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為8833.89萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)160.96%。利潤(rùn)增幅遠(yuǎn)大于營(yíng)收增幅，十分亮眼。

　　但是，仍有媒體注意到，韓都電商營(yíng)收和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)的增速相對(duì)于2015年而言，均出現(xiàn)了不同程度的下滑。數(shù)據(jù)顯示，韓都電商2015年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別較2014年同期增長(zhǎng)51.55%、188.41%。

　　有分析認(rèn)為，能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)，得益于韓都衣舍的多品牌戰(zhàn)略。據(jù)年報(bào)顯示，韓都衣舍女裝營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)17.30%，細(xì)分類目其他女裝品牌增長(zhǎng)48.68%。中老年品牌“迪葵納”、甜美少女裝品牌“娜娜日記”、快時(shí)尚大碼女裝品牌“范奎恩”增幅均超過(guò)110%;童裝營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)35.01%，童裝品牌“honeypig”增幅為251.97%。

　　有評(píng)論認(rèn)為，財(cái)報(bào)能夠體現(xiàn)出，2014年以來(lái)韓都衣舍的多品牌戰(zhàn)略(2014年曾虧損)，有效支撐2015、2016財(cái)年的營(yíng)收和以及增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩節(jié)奏，韓都仍需要不斷創(chuàng)新。

　　限韓令后，韓都衣舍明星效應(yīng)受影響

　　值得注意的是，2016年，“韓都衣舍”明星效應(yīng)動(dòng)作放緩。2014年，韓都衣舍獲得知名藝人李冰冰、黃曉明、任泉三人成立的StarVC入股投資，雖三人當(dāng)時(shí)占股僅為1.5%，但明星效應(yīng)讓韓都衣舍的品牌認(rèn)知度上升明顯。

　　從百度指數(shù)來(lái)看，黃曉明等明星的入股加上全智賢(2014年為韓都衣舍代言)的代言，曾讓韓都衣舍出現(xiàn)短暫的爆發(fā)點(diǎn)，同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)+明星電商+粉絲經(jīng)濟(jì)”也成為了韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光當(dāng)年的口頭禪。

　　此前，韓都衣舍電商集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼CEO趙迎光曾透露，韓都衣舍對(duì)于簽約藝人有非常高的要求，主要有三點(diǎn)：

　　1.必須能夠代表韓國(guó)元素，可以是韓星，也可以是在韓國(guó)發(fā)展不錯(cuò)的國(guó)內(nèi)藝人，

　　2.必須是當(dāng)紅明星、一線明星，

　　3.必須能夠代表青春、時(shí)尚、活力，因?yàn)檫@是韓都的定位。

　　但2016年以來(lái)，“限韓令”的消息不斷在坊間傳出，主要內(nèi)容為：禁止韓星中國(guó)演出;停止新的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)公司投資;停止韓國(guó)偶像團(tuán)體面向1萬(wàn)名以上觀眾演出;禁止新簽韓國(guó)電視劇、綜藝節(jié)目合作項(xiàng)目。目前來(lái)看，限韓令的對(duì)韓星影響力有一定影響，電商圈也可能在廣告藝人的選擇方面，收到一定波及。

　　根據(jù)百度百科上的記錄來(lái)看，2016年，韓都衣舍與明星合作事件僅有一次，那就是尹海英出任韓都衣舍葵鈉形象大使。而此前，韓都衣舍曾先后簽下全智賢、安宰賢、樸信惠。可見(jiàn)，韓都衣舍在代言人的選擇方面，更為謹(jǐn)慎。

　　對(duì)于此事，韓都衣舍的工作人員對(duì)速途網(wǎng)表示，韓都衣舍一直在不斷的簽約明星，只不過(guò)做決定一般比較慎重，韓都衣舍短時(shí)間內(nèi)不會(huì)摘掉“明星效應(yīng)”的帽子，且簽約依舊會(huì)以韓星為主。

　　韓都衣舍的線下店，你會(huì)光顧嗎?

　　2017年，小米、京東等公司先后喊話，要大肆開(kāi)設(shè)線下店。但相對(duì)比上述二者來(lái)說(shuō)，韓都衣舍的服裝品類或許開(kāi)店要更順理成章，因?yàn)闊o(wú)論是店面還是品牌勢(shì)能，和一下傳統(tǒng)線下品牌相比，韓都衣舍都不落下風(fēng)。

　　速途網(wǎng)了解，同為淘品牌的三只松鼠在去年就有了開(kāi)設(shè)線下店的想法，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原曾表示，零售全渠道肯定是必然趨勢(shì)，因?yàn)橄M(fèi)者在哪里，三只松鼠就要到哪里。同時(shí)，據(jù)三只松鼠方面透露的數(shù)據(jù)顯示，2016年9月20日，三只松鼠首家線下投食店于安徽蕪湖開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)首月的銷售額達(dá)到240萬(wàn)，日均銷售額最高達(dá)到15萬(wàn)元。

　　在速途網(wǎng)對(duì)多位女性受訪者的詢問(wèn)中，絕大部分也對(duì)韓都衣舍的線下店表示期待。針對(duì)線下的布局，速途網(wǎng)致電了韓都衣舍的相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，發(fā)展規(guī)劃做為內(nèi)部機(jī)密，暫時(shí)還不方便透露。