2017年初上線的《鎮(zhèn)魔曲》手游，上線之初便實(shí)現(xiàn)了DAU破百萬，免費(fèi)榜排名第五，暢銷榜排名第7的成績(jī)。數(shù)個(gè)月來，始終在AppStore榜單上占據(jù)前20名的位置。作為一款擁有著“40級(jí)成人禮”的慢熱型MMO，玩家40級(jí)以后對(duì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗的內(nèi)在需求，使游戲的社交回歸到了“需要與被需要”的原始驅(qū)動(dòng)下。我們完全可以預(yù)見，依托著用戶主動(dòng)社交的持續(xù)積累，這部大作勢(shì)必會(huì)迎來新一波的厚積薄發(fā)。
玩家對(duì)不同職業(yè)的搭配需求甚至形成了現(xiàn)象級(jí)的傳播，使得5月5日游戲中的全新主角“龍女”一經(jīng)推出，便引來大量玩家奔走相告“帥氣小姐姐”的誕生。游戲的百度搜索指數(shù)也隨之一路上漲。這名手持兩把黑色太刀、動(dòng)作靈敏又兇狠的嬌俏蘿莉，顯而易見贏得了許多游戲愛好者的青睞。
《鎮(zhèn)魔曲》手游全新資料片——全新主角龍女來了
爆發(fā)的人氣背后，上線不久就創(chuàng)造出1.5億條語(yǔ)音消息的奇跡，也驗(yàn)證了《鎮(zhèn)魔曲》手游強(qiáng)有力的社交屬性。網(wǎng)易以立體完備的社交網(wǎng)絡(luò)為基，對(duì)MMO手游的革新推進(jìn)，也由此可見一斑。
一馬當(dāng)先的社交思維：人是真實(shí)鮮活的，不是冰冷的數(shù)字
《鎮(zhèn)魔曲》手游上線之初，打出的口號(hào)就是“原汁原味的MMO”，拒絕讓玩家成為數(shù)據(jù)，而劍指鮮活世界的“人”。這其中的立意不言而喻——以游戲?yàn)槟徊?，給予玩家最廣闊的社交空間。
基于這樣的思維，游戲以極為強(qiáng)悍的技術(shù)，對(duì)游戲畫面進(jìn)行了主機(jī)級(jí)的革新。在網(wǎng)易自研NeoX2.0引擎及主機(jī)級(jí)PBR技術(shù)渲染的支持下，《鎮(zhèn)魔曲》手游神秘又別具一格的東方世界被刻畫得細(xì)致入微，仿若觸手可及。
究其根本，人類終究是視覺動(dòng)物，精妙逼真的畫面，更容易讓人從簡(jiǎn)單的“游戲”二字中跳脫出來，沉浸入另一個(gè)世界和另一種人生。而相對(duì)弱化了游戲劇情的MMO，則因其多人互動(dòng)的特質(zhì)，也激發(fā)了玩家對(duì)游戲中“自我”“他人”與“世界”更多的想象，這一想象，更亟待通過畫面來給予滿足。
極為出眾的畫面，滿足了玩家對(duì)新世界的好奇與對(duì)新自我的審視，也成就了連接玩家間彼此心扉的橋索。作為入門券的畫面質(zhì)感，可以說，既是給玩家的定心丸，更是《鎮(zhèn)魔曲》手游所立下的第一張保證書。
龍女的技能依然保證了《鎮(zhèn)魔曲》手游一貫水準(zhǔn)
不僅如此，作為MMO品類，《鎮(zhèn)魔曲》手游更是先人一步，采取了MOBA式操作。這同樣是一條強(qiáng)大的社交鏈。MOBA操作加以戰(zhàn)法牧搭配，提供了優(yōu)秀的合作體驗(yàn)，而實(shí)時(shí)語(yǔ)音，則在此基礎(chǔ)上，為玩家提供了極為便利的交流方式。戰(zhàn)斗不再枯燥，而成為玩家拉進(jìn)彼此距離的有效粘合劑。
游戲大膽開放的自由交易系統(tǒng)更是如此。玩家面對(duì)的不再是冷冰冰的系統(tǒng)，而可以選擇擺攤做買賣，面對(duì)面交易。喧嘩市場(chǎng)，無比真實(shí)，需求創(chuàng)造的溝通，又進(jìn)一步促進(jìn)了需求的產(chǎn)生，完善的游戲大社會(huì)，更由此而生。
不好好做游戲?內(nèi)置美拍和朋友圈兩個(gè)獨(dú)立APP的先鋒邏輯
面對(duì)時(shí)下以90后為主的年輕受眾，以及作為移動(dòng)端，玩家碎片化游戲的傾向，游戲開發(fā)組深知憑借舊有的“套路”，并不足以滿足新生的用戶。事實(shí)上，據(jù)近年來90后用戶報(bào)告研究表明，在大都市中生活工作的年輕人群，長(zhǎng)年面對(duì)生人社會(huì)，在社交上往往呈現(xiàn)更加內(nèi)向甚至排斥的傾向，也就是我們常說的“宅”。然而一款優(yōu)秀的MMO游戲，其目標(biāo)之一，則正是讓玩家擺脫現(xiàn)實(shí)中的孤獨(dú)與疏離感，積極地融入游戲社會(huì)之中。
如何進(jìn)一步完善玩家的社交體驗(yàn)?僅僅依靠傳統(tǒng)的社交系統(tǒng)還不夠。于是，《鎮(zhèn)魔曲》手游深度挖掘了年輕用戶的心理需求，在迭代更新中，陸續(xù)推出了兩個(gè)“最”，每一個(gè)，都足以令游戲業(yè)內(nèi)驚嘆——原來MMO社交還可以這么玩!
第一個(gè)“最強(qiáng)”——最強(qiáng)大的游戲美拍。開發(fā)組石破天驚地在游戲中內(nèi)置了一款“美拍”神器，這個(gè)強(qiáng)大的自拍系統(tǒng)，幾乎具備當(dāng)下流行美圖自拍APP的所有功能——甚至可能更為豐富一些。玩家可以在“美拍”中，自定義天氣特效，任選海量濾鏡、貼圖、邊框、水印，秀出各種鐘意動(dòng)作，最重要的是，還可以和小伙伴們一起擺拍……
游戲內(nèi)置美圖秀秀?這玩得有點(diǎn)溜
極為接地氣的美拍功能，結(jié)合極具殺傷力的次世代畫面，直擊“風(fēng)景黨”的痛點(diǎn)，不僅給予了玩家們除了組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗外，更為輕松自如的互動(dòng)方式，也讓不熱衷表達(dá)的玩家，都能在其中享受到自我愉悅的樂趣。
第二個(gè)“最強(qiáng)”——最強(qiáng)大的社交朋友圈。繼“美拍”之后，開發(fā)組更為大刀闊斧地在游戲中加入了“朋友圈”功能。這又是一個(gè)功能已經(jīng)相當(dāng)完備的社交APP。全頻覆蓋，跨服關(guān)注，在這個(gè)巨大的社交平臺(tái)上，玩家們可以隨心所欲地關(guān)注交友，暢聊八卦，展示游戲外的自我。當(dāng)然，《鎮(zhèn)魔曲》手游的朋友圈同樣提供了定位功能，同城偶遇，也瞬間拉近了現(xiàn)實(shí)與游戲的距離。
見過游戲內(nèi)PO生活美圖這么6的?實(shí)時(shí)定位，同城偶遇想不到
于是游戲不再是提供單純的社交系統(tǒng)，而成為了一個(gè)真正的、綜合性的社交大平臺(tái)。真實(shí)與虛幻的世界也徹底被打破，聚集在游戲中的玩家們，也由此成為一個(gè)個(gè)真正有溫度、有溫情、有足夠自我表達(dá)的“人”。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在游戲中，擺攤?cè)藬?shù)已高達(dá)1471487人，結(jié)成情侶99545對(duì)，義結(jié)金蘭55173人。從生人到熟人，從在游戲中結(jié)交好友，到呼朋引伴開創(chuàng)天下，人與人之間的黏著，足以讓游戲的熱度保持且持續(xù)上漲。
流行做減法，另辟蹊徑做“加法”
可能會(huì)有人在驚嘆之余，也會(huì)忍不住覺得，《鎮(zhèn)魔曲》手游的路子，走得大約有些“邪性”。畢竟，對(duì)于傳統(tǒng)MMO游戲，大家的通常認(rèn)知，就是組隊(duì)副本，在世界頻道喊“4=1”，AFK之前寫信給好友，留下臨別贈(zèng)品……這些情懷，已經(jīng)足夠許多老玩家潸然淚下，又何至于不惜血本，為了做社交，加入相當(dāng)于兩個(gè)獨(dú)立APP的功能呢?
但其實(shí)，還原MMO的“原汁原味”并不難，難的是，在“原汁原味”的基礎(chǔ)上，推陳出新。情懷總有被厭倦的時(shí)候，老玩家也總有離開的一天，在這個(gè)充斥著變化的時(shí)代里，了解自身的核心用戶，針對(duì)用戶群做出革新，并不斷擴(kuò)大其外延，才足以稱之為一款合格的MMO。
近年來，手游業(yè)內(nèi)流行的說法，還是“做減法”，意為直擊用戶痛點(diǎn)，不添加冗余系統(tǒng)，分散其注意力。然而《鎮(zhèn)魔曲》手游這一次，則大逆其道而行，在社交上做了徹頭徹尾的“加法”。這加法雖然轟轟烈烈，卻做得熨帖，做得完美地包裹住了“社交為重”的MMO內(nèi)核。
想不到，還有這樣二次元畫風(fēng)的暴力蘿莉T
可以說，這樣的“膽大包天”，既基于游戲開發(fā)組本身的洞察力，更是由洞察力所展開，敢于發(fā)散的想象力——無論是自拍APP抑或是社交APP，對(duì)于普通人來說，都并不陌生，但將它們集成進(jìn)MMO游戲，恐怕大多數(shù)人的答案，還是“想不到”。
大比例的“想不到”，成全了《鎮(zhèn)魔曲》手游的“拿得出”，也正式開啟了MMO手游的社交新時(shí)代。這個(gè)年輕的IP，如今在移動(dòng)端，已經(jīng)拿出了不亞于網(wǎng)易旗下經(jīng)典“雙西游”的成績(jī)，這其中的奧妙和帶給業(yè)內(nèi)的啟迪，可能，并不僅僅只是模仿和跟風(fēng)那么簡(jiǎn)單。
